點(diǎn)擊雪球站外關(guān)注>>免費(fèi)領(lǐng)取>>站外AI知識庫 在過去：亞馬遜商品標(biāo)題通常是一長串文字，羅列出品牌、產(chǎn)品功能、適用場景等信息，長度和格式繁雜，在小屏幕上顯示時核心賣點(diǎn)通常淹沒在“..”后面。 而現(xiàn)在：亞馬遜正測試的這個“兩段式標(biāo)題”，是把原來的標(biāo)題拆成兩個部分。 簡潔主標(biāo)題:主要涵蓋品牌名、產(chǎn)品品類、型號、尺寸、顏色等基礎(chǔ)信息, 產(chǎn)品亮點(diǎn):聚焦于產(chǎn)品的功能優(yōu)勢、獨(dú)特賣點(diǎn)、使用場景或差異化價值。 據(jù)悉，亞馬遜推行這個新結(jié)構(gòu)的目的是: 優(yōu)化移動端展示:主要是讓信息分層展示，讓消費(fèi)者通過手機(jī)購物時呈現(xiàn)得更加清晰。 讓AI容易提取關(guān)鍵數(shù)據(jù):主要為亞馬遜內(nèi)部的AI引擎，如Cosmo、Rufus等，提供更干凈規(guī)范的數(shù)據(jù)，讓AI更容易提取，提供更精準(zhǔn)的搜索結(jié)果。 拓展品牌展示空間:品牌可以在產(chǎn)品亮點(diǎn)部分，突出品牌理念、創(chuàng)新技術(shù)等元素，助于優(yōu)化轉(zhuǎn)化路徑。 1、先從主力ASIN入手: 把品牌、型號、尺寸等基礎(chǔ)信息與獨(dú)特功能、使用場景等優(yōu)勢賣點(diǎn)區(qū)分。篩選銷量高、流量大的核心商品，率先完成標(biāo)題重構(gòu)。 2、精簡主標(biāo)題結(jié)構(gòu): 突出關(guān)鍵信息，確保品牌名、核心品類詞靠前，能一眼識別產(chǎn)品類別。控制在30-50字符，別啰嗦，也別花哨，一眼能識別產(chǎn)品就對了。 3、打磨亮點(diǎn): 4、建立標(biāo)準(zhǔn)化素材庫: 梳理產(chǎn)品核心賣點(diǎn)，將產(chǎn)品賣點(diǎn)+高頻關(guān)鍵詞整理成模板，便于后期快速批量優(yōu)化。 5、配合工具測試關(guān)鍵詞: 借助亞馬遜后臺數(shù)據(jù)分析工具，上線后及時追蹤關(guān)鍵詞排名、點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率的變化。 - end - 高退貨率標(biāo)簽的預(yù)防以及三個消除辦法—?1?—
亞馬遜“產(chǎn)品標(biāo)題”結(jié)構(gòu)大改!
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規(guī)則大變，賣家如何應(yīng)對?
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