2022年的世界杯比賽氣氛正熱，32支國(guó)家隊(duì)正集結(jié)在足球世界的最高舞臺(tái)，為大力神杯而戰(zhàn)！這場(chǎng)足球領(lǐng)域最盛大的賽事引爆了流量熱點(diǎn)，也無(wú)疑是各位品牌主們借勢(shì)營(yíng)銷的絕佳機(jī)會(huì)。那么，如何借助世界杯做海外社媒營(yíng)銷，“蹭”上“流量直通車”呢？
今天，我們將從世界杯官方贊助商麥當(dāng)勞、海信、卡塔爾航空，聊聊出海品牌們的“海外營(yíng)銷二三事”，為廣大出海人們帶來(lái)熱點(diǎn)營(yíng)銷新思路！FIFA World Cup Qatar 2022
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查看?麥當(dāng)勞的創(chuàng)意關(guān)鍵詞
無(wú)厘頭創(chuàng)意
穿越時(shí)空的漢堡
200+個(gè)“o”字母，是什么意思？11月10日，麥當(dāng)勞在臉書(shū)、推特等社交媒體上發(fā)了一篇滿屏是“o”的帖子，一經(jīng)推送，帖子直接被送上熱門，用戶們的跟帖與互動(dòng)更是連綿不絕。
隨后，麥當(dāng)勞便在帖子評(píng)論區(qū)中揭曉謎底：原來(lái)，“ooooooo”隱藏在其最新的世界杯TVC廣告視頻《Wanna Go To McDonald's》的“goooooooo”中。多個(gè)足球比賽場(chǎng)景呼應(yīng)世界杯主題、社媒紅人融入的創(chuàng)意視頻，加上無(wú)厘頭的噱頭營(yíng)銷，可謂是既吊足用戶胃口，又賺足眼球和關(guān)注度！此外，在YouTube上，麥當(dāng)勞日本在預(yù)熱階段也上演了一則極具情懷的“愛(ài)情故事”。《穿越時(shí)空的漢堡》講述了男主以漢堡為契機(jī)，穿越了高中時(shí)代、大學(xué)時(shí)期以及職場(chǎng)生涯。本以為與高中時(shí)暗戀的女孩不會(huì)再見(jiàn)面，但兩人卻又因因世界杯再次重逢。通過(guò)這則愛(ài)情故事，串聯(lián)起2002年、2014年以及今年的世界杯，表達(dá)麥當(dāng)勞漢堡和世界杯一樣，陪伴著每個(gè)人的青春。?更巨創(chuàng)意的是，麥當(dāng)勞以三屆世界杯為靈感，推出了三款世界杯限定漢堡。FIFA World Cup Qatar 2022
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查看?海信營(yíng)銷關(guān)鍵詞
爭(zhēng)議廣告語(yǔ)
用戶互動(dòng)
在世界杯期間，海信在Facebook上通過(guò)以世界杯商品捆綁包、獨(dú)家簽名球、ULED電視等獎(jiǎng)品，吸引用戶艾特好友做分?jǐn)?shù)預(yù)測(cè)、球迷站隊(duì)、比賽規(guī)則等互動(dòng)，增加營(yíng)銷熱度。而在世界杯賽場(chǎng)上，打響知名度，海信則是靠“敢說(shuō)”二字。一句“中國(guó)第一，世界第二”讓海信電視迅速出圈，即便充滿爭(zhēng)議，但卻讓大眾對(duì)海信的關(guān)注度飆到滿級(jí)。雖然，目前的廣告語(yǔ)已經(jīng)換成了，“中國(guó)制造，一起努力”，但像“中國(guó)第一，世界第二”這樣“打擦邊球”的廣告語(yǔ)，卻仍然讓海信被質(zhì)疑是否涉嫌違反廣告法，由此可見(jiàn)，大膽發(fā)言的同時(shí)，一定要謹(jǐn)慎！?FIFA World Cup Qatar 2022
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查看?卡塔爾航空營(yíng)銷關(guān)鍵詞
倒計(jì)時(shí)
壕無(wú)人性
we will rock you
作為“東道主”，卡塔爾航空也結(jié)合著世界杯節(jié)點(diǎn)在海外社媒平臺(tái)上“花式炫技”。
在圖文平臺(tái)上，卡塔爾航空通過(guò)大量發(fā)布#FIFAWorldCup 相關(guān)帖文、倒計(jì)時(shí)等內(nèi)容，引導(dǎo)粉絲用戶選擇卡塔爾航空；?“準(zhǔn)備好和#卡塔爾航空公司一起搖滾吧，歷史將被創(chuàng)造，記錄將被打破，傳奇將在2022年卡塔爾世界杯上誕生你的旅程到地球上最偉大的表演等待”——在YouTube上，卡塔爾航空則用一條Bgm為We Will Rock You的充滿動(dòng)律的長(zhǎng)視頻，為品牌做宣傳。
當(dāng)然，值得注意的是，不是任何商家都能隨意地與世界杯進(jìn)行捆綁營(yíng)銷，對(duì)于非贊助商來(lái)說(shuō)，需要在遵守世界杯知識(shí)產(chǎn)權(quán)內(nèi)容的前提下，才能加入這場(chǎng)世界級(jí)的流量割據(jù)賽！
根據(jù)FIFA公布的世界杯版權(quán)規(guī)則手冊(cè)，非贊助商合作商需要注意：
官方主頁(yè)不可直接發(fā)布世界杯版權(quán)圖片：如世界杯LOGO、吉祥物、海報(bào)、獎(jiǎng)杯等
官方主頁(yè)不可直接轉(zhuǎn)發(fā)世界杯官方帖文并帶有推廣信息，該項(xiàng)權(quán)利僅限于贊助商合作商
品牌官方主頁(yè)盡量避免使用世界杯官方Hashtag進(jìn)行商業(yè)推廣；
如#FIFAWorldCupQatar、#FIFAWorldCup等
那么，作為非贊助商，如何合理合規(guī)的蹭世界杯的熱度呢？
tips1：發(fā)帖內(nèi)容緊扣世界杯相關(guān)議題
Oh My Goal 發(fā)布了一條視頻，內(nèi)容為薩迪奧·馬內(nèi)出局2022年世界杯；6個(gè)將錯(cuò)過(guò)卡塔爾世界杯的巨星。通過(guò)發(fā)帖內(nèi)容緊扣世界杯相關(guān)議題，引起用戶的關(guān)注。tips2：引導(dǎo)用戶投票，預(yù)測(cè)球隊(duì)輸贏
Dfax_official通過(guò)結(jié)合世界杯比賽的進(jìn)程，在社媒平臺(tái)上發(fā)起預(yù)測(cè)球賽的投票活動(dòng)，提升主頁(yè)的參與度及關(guān)注度。
非贊助商雖然需要盡量避免使用世界杯官方標(biāo)簽進(jìn)行推廣，但可以使用其他標(biāo)簽呀~比如可以像Fabrizio Romano這樣，為自己的帖子標(biāo)記#Qatar2022這樣的標(biāo)簽，規(guī)避官方標(biāo)簽的使用問(wèn)題。
好啦，今天的分享就到這里啦，不知道大家對(duì)于把握世界杯熱點(diǎn)話題營(yíng)銷有沒(méi)有新啟發(fā)和新思路呢？如果你希望跟我們聚集在一起，獲得更多“干貨信息”，可以點(diǎn)擊下方名片，持續(xù)關(guān)注【獵豹出海營(yíng)銷】公眾號(hào)哦~
