數據驅動的社交策略的重要性怎么強調都不為過——最新的受眾分析數據對出海營銷人員至關重要。
因為社會空間在不斷發展，隨著可用社媒網絡比以往任何時候都多，我們需要明智地對其花費時間和預算。具體來說，我們應該關注受眾所在的位置。
雖然你可能認為你知道哪些網絡對您的目標受眾最重要，但 2022 年的數字統計可能會顛覆你的想象。
社交媒體受眾統計：出海營銷，你需要知道哪些數字？
從選擇你的優先平臺到進行市場研究，受眾分析數據是了解哪些社媒網絡和活動是值得你關注的關鍵。
想知道哪些應用正在嶄露頭角？對交叉發布內容的新機會感到好奇嗎？擔心網絡可能“垂死”？
以下是我們 2022 年（及以后）必須了解的社交媒體人口統計數據列表。這些數字基于撰寫本文時可用的最新研究和社交媒體統計數據。
1、Facebook受眾統計和使用情況
- 月活躍用戶數：29.1億
- 最大年齡組：25-34 歲 (31.5%)
- 性別：43% 女性，57% 男性
- 每天花費的時間：33分鐘
2022 年 Facebook 受眾統計數據的要點：
- 盡管爭議不斷，“末日”和新興競爭，Facebook仍然是消費者和營銷人員中最大的社交平臺。
- 盡管整體社交媒體使用量激增，但過去五年在 Facebook 上花費的時間實際上已經下降（從每天 38 分鐘到 33 分鐘）。
- Facebook 的用戶增長速度已經放緩，到 2021 年僅增長 0.8%。
- 繼去年的社交媒體人口統計數據之后，相比 Facebook 和 Instagram，年輕消費者繼續涌向 TikTok 和 Snapchat。
- 廣告收入繼續攀升，不管覆蓋面的陰霾和厄運——這凸顯了Facebook 廣告如何成為整個營銷的主要內容。
2、Instagram 受眾統計和使用情況
- 月活躍用戶數：20億
- 最大年齡組：25-34 歲（31.2%），18-24 歲緊隨其后，占 31%
- 性別：48.4% 女性，51.8% 男性
- 每天花費的時間：29分鐘
2022 年 Instagram 受眾統計數據的要點：
- 該平臺在三年內悄悄地將其用戶群翻了一番，達到 20 億，這一驚人的數據證明了 Instagram 的持久力。
- 隨著年輕用戶遷移到 TikTok，或許可以公平地說，Instagram 不再是當今青少年眼中的“時髦”網絡。
- 盡管如此，Instagram 仍牢牢抓住 Z 世代和千禧一代——這些群體約占其基數的三分之二。
- 最近的Instagram 統計數據和新的購物功能（如 Drops）標志著該平臺正在轉變為電子商務中心。
- 卷軸很受歡迎，但它們無法阻止 TikTok 在 2021 年的發展勢頭——該平臺繼續將影響者從 Instagram 中剝離出來。
3、TikTok 受眾統計數據和使用情況
- 月活躍用戶數：10億
- 最大年齡組：10-19 歲 (25%)
- 性別：61% 女性，39% 男性
- 每天花費的時間：每天89分鐘
2022 年 TikTok 受眾統計數據的要點：
- TikTok 的受歡迎程度和增長是前所未有的 - 近年來用戶增加了約 10 倍
- 不僅用戶群蓬勃發展，而且活躍度也很高——用戶每天在平臺上花費近 90 分鐘。
- 近40% 的 Z 世代表示他們直接受到他們在 TikTok 上看到的產品的影響，品牌應該注意這一點。
- 隨著越來越多的品牌加入，我們看到有影響力的人也在這樣做。
- TikTok 正在加速和“成熟”以滿足其用戶的需求，包括更高級的廣告和CRM 集成。
4、Twitter 受眾統計和使用情況
- 日活躍用戶數：2.11 億（高于 1.87 億）
- 最大年齡組：18-29 歲 (42%)
- 性別：38.4% 女性，61.6% 男性
- 每天花費的時間：31分鐘
2022 年 Twitter 受眾統計數據的要點：
- Twitter 的使用量和增長每年都保持相當穩定，盡管如今其用戶群明顯偏向年輕化。
- 盡管最近有所增長（高于去年的 1.87 億用戶），但研究預測 Twitter 將在未來五年內將大約 100 萬用戶流失到其他平臺。
- 三分之一的 Twitter 用戶受過大學教育，年收入超過 75,000 美元，突出了該平臺受過高等教育和高收入的基礎。
- Twitter 作為討論事件和收集突發新聞的場所的地位使其成為共享內容和推動討論的主要場所，但廣告仍然很棘手。
- 雖然 Fleets 失敗了，但對Spaces重新產生的興趣可能會為該平臺注入新的活力。
5、LinkedIn 受眾統計和使用情況
- 月活躍用戶數：8.1億
- 最大年齡組：25-34 歲 (58.4%)
- 性別：48% 女性，52% 男性
- 63% 的LinkedIn 用戶每周訪問網絡，22% 每天訪問
2022 年 LinkedIn 受眾統計數據的要點：
- 傳統觀點可能會說，LinkedIn 只迎合年長的受眾，但現在千禧一代主宰了這個平臺。
- 據報道，由于平臺在 COVID-19 期間的增長以及對新工作的興趣增加， LinkedIn 的收入創下了歷史新高。
- 該平臺的高收入 B2B 專業人士的人口統計數據使 LinkedIn 成為潛在的廣告金礦。
- 根據 LinkedIn 自己的說法，它是最受好評的潛在客戶社交網絡，使其成為 B2B 營銷人員為他們的活動尋找有針對性和積極性的受眾的重要來源。
- 鑒于只有1.8 億(25%) 的 LinkedIn 用戶位于美國，該平臺具有巨大的國際影響力。
六、Pinterest 受眾統計和使用情況
- 月活躍用戶數4.31億
- 最大年齡組：50-64 歲（38%）
- 性別：78% 女性，22% 男性
- 每天花費的時間：14.2分鐘
2022 年 Pinterest 受眾統計數據的要點：
- 盡管 Pinterest 在很大程度上被認為是女性主導的，但該平臺的男性用戶在 2021 年出現了驚人的飆升。
- 該平臺的 400 多個 Pinner 核心用戶群繼續保持穩定（廣告收入實際上比幾年前有所上升）。
- Pinterest 可能是所有社交網絡中最注重產品的，這預示著廣告的巨大機會（提示：45% 的 Pinterest 用戶的家庭收入超過 100,000 美元）。
- 以購物為中心的有機內容也是公平的游戲——近70% 的用戶表示他們信任 Pinterest，并且它是他們最喜歡研究產品的地方。
- Pinterest 的社交媒體人口統計數據是獨一無二的，因為他們的用戶在年齡方面幾乎平均分布——18-29 (32%)、30-49 (34%)，最多的是 50-64 (38%)。
七、Snapchat 受眾統計數據和使用情況
- 月活躍用戶數：3.19億
- 最大年齡組：15-25 歲 (48%)
- 性別：54.4% 女性，44.6% 男性
- 每天花費的時間：25+分鐘
2022 年 Snapchat 受眾統計數據的要點：
- 盡管 Snapchat 可能不是最受關注或“時尚”的網絡，但該平臺在 2021 年實現了增長。
- Snapchat 在年輕人群中仍然很受歡迎，盡管它最近失去了青少年首選網絡的頭把交椅。
- 即使您在 Snapchat 上不活躍，它也是 發現趨勢和了解年輕消費者想要什么的主要場所。
- Snapchat的收入同比增長 57%（突破 10 億美元的大關），還沒有任何進展。
八、YouTube 人口統計和使用情況
- 月活躍用戶數：2+十億
- 最大年齡組：15-35 歲（覆蓋率最高）
- 性別：46% 女性，54% 男性
- 每次會話花費的時間：~30 分鐘
2022 年 YouTube 人口統計數據的要點：
- YouTube 在年輕用戶中的受歡迎程度凸顯了向視頻內容的持續、長期轉變。
- 營銷人員指出，YouTube 在廣告方面仍然是一片充滿機會的土地，與 Facebook 相比，YouTube將其視為 未來投放廣告收入的地方（提示：YouTube 的廣告收入同比增長 43%）。
- 這種收入增長不僅表明該平臺作為社交網絡的影響力，而且還表明該平臺作為首選流媒體服務的影響力。
- 鑒于每天有 62% 的 YouTube 用戶登錄該平臺，該平臺在參與度和留存率方面沒有問題。
- 大多數用戶聲稱將 YouTube 用于娛樂而不是尋找品牌和產品。品牌在平臺上還有很多工作要做，要在娛樂和廣告之間找到平衡。
社交媒體受眾統計數據是你的出海營銷戰略的一部分嗎？
這些數據普遍存在于數十億用戶中，并且可以作為考慮選擇社交媒體平臺開展出海營銷推廣的起點。
如果你希望擴大影響范圍，我建議你從你自己的社交活動中查看受眾統計數據，看看它與上述平均值的比較情況，從而決定你想選擇哪一個社交媒體為你的出海營銷制定推廣計劃。
最后，如果你還有關出海營銷如何選擇社交媒體平臺的疑問，歡迎隨時私信交流溝通～
公眾號：投大大出海營銷
VX： ArthurM1229
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