網(wǎng)易莉莉絲等頭部大廠如何布局海外手游市場(chǎng)？ 2022上半年全球游戲類型eCPM雙端表現(xiàn)如何？ 6月東南亞、南美等地區(qū)頭部休閑手游有哪些？ 6月份休閑手游賽道熱投的素材創(chuàng)意點(diǎn)是什么？ 6月主要媒體產(chǎn)品有什么政策變化？ 2022年6月份統(tǒng)計(jì)，上半年休閑類手游平均單月新游戲量達(dá)到了1100+。作為大多數(shù)中小廠商都樂(lè)于嘗試的賽道，市場(chǎng)中休閑類手游的數(shù)量向來(lái)都是最多的，而休閑類手游生命周期普遍偏短的特點(diǎn)，也使得這一品類的更新頻率要高出其他品類不少。 維卓市場(chǎng)調(diào)研團(tuán)隊(duì)根據(jù)6月份休閑類手游的市場(chǎng)情況和投放變化做了梳理，為下半年出海投放提供參考。 如需了解報(bào)告詳細(xì)內(nèi)容 掃碼回復(fù)“游戲” 獲取完整版報(bào)告 01 市場(chǎng)洞察 （數(shù)據(jù)來(lái)源：Sensor Tower） 中國(guó)出海廠商合計(jì)吸金超過(guò)20億美元，占全球TOP100手游發(fā)行商收入近40%。 網(wǎng)易5-6月接連在海外測(cè)試了3款放置卡牌新品，為此前未曾在國(guó)內(nèi)公布過(guò)的《Project Castle》《LostBlade》和《安天記》。水墨風(fēng)格的武俠卡牌RPG手游《Lost Blade》以爬塔+卡牌RPG融合玩法引起玩家關(guān)注。 6月21日，莉莉絲旗下的第一款射擊游戲《Farlight 84》率先于東南亞上線。5月10日在海外發(fā)布的3D卡牌手游《Dislyte（神覺(jué)者）》已在加拿大、英國(guó)、澳大利亞、美國(guó)等多個(gè)地區(qū)發(fā)行，國(guó)內(nèi)正處于預(yù)約狀態(tài)。5月海外預(yù)估收入逼近2000萬(wàn)美元，其中美國(guó)市場(chǎng)收入占比超過(guò)53%。 2022年6月 App Store手游下載&收入TOP榜 2022年6月 Google Play手游下載&收入TOP榜 2022年6月 App Store手游TOP榜——印尼 02 休閑游戲品類 2022年上半年休閑類手游以20.1%的數(shù)量占比，位居海外手游主要投放類別榜首。休閑類、益智解謎類，得益于龐大的產(chǎn)品基數(shù)，其廣告投放量也占據(jù)較大比例。 2022年6月App Store休閑手游下載&收入TOP榜中，《Candy Crush Saga》維持休閑手游暢銷榜第一，收入環(huán)比上升6.5%。 《Stumble Guys》值得關(guān)注，該游戲玩法與大熱多人競(jìng)技休閑闖關(guān)游戲《糖豆人：終極淘汰賽》類似，或因6月加大了買量素材的投放力度，免費(fèi)榜上升一位，至2位，下載量環(huán)比增加50%。 2022年6月Google Play休閑手游下載&收入TOP榜中，安卓渠道休閑游戲收入TOP榜單游戲較6月無(wú)變動(dòng)，收入環(huán)比均有所下滑。Shoot Bubble - Pop Bubbles表現(xiàn)亮眼，在下載榜上飆升至第4位，下載量環(huán)比增長(zhǎng)173.1%。 03 創(chuàng)意素材 休閑游戲買量素材特色洞察——大面積消除，痛快解壓 內(nèi)容特點(diǎn)：消除類游戲，主要以暢快闖關(guān)、一鍵消除等游戲過(guò)程為素材，配合有節(jié)奏感的音樂(lè)， 玩家可以看到虛擬手快速操作，到最后掉落稀有獎(jiǎng)勵(lì)。 創(chuàng)意優(yōu)勢(shì)：畫面簡(jiǎn)單，內(nèi)容解壓，核心玩法突出。 休閑游戲買量素材特色洞察——“愚蠢”操作導(dǎo)致失敗 內(nèi)容特色：失敗結(jié)局是超休閑爆款素材的常用爆量套路，內(nèi)容則以拉環(huán)解謎、真人演示、手部演示、左右對(duì)比為主，近期增加了極端天氣、貧窮主角等敘述性故事要素，配合簡(jiǎn)單的融合玩法，在最后對(duì)玩家提出挑戰(zhàn)，增強(qiáng)素材趣味性。 創(chuàng)意優(yōu)勢(shì)：讓玩家對(duì)失敗操作感到無(wú)語(yǔ)，調(diào)動(dòng)玩家情緒，想要自己去試玩游戲。 04 媒體政策 （Meta媒體產(chǎn)品更新） （TikTok媒體產(chǎn)品更新） （谷歌ADS新政策） 05 維卓案例 （維卓?jī)?yōu)秀案例） 如需了解報(bào)告詳細(xì)內(nèi)容 掃碼回復(fù)“游戲” 獲取完整版報(bào)告
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