封號年年有，今年格外多。相信不少出海的小伙伴肯定會面臨一個嚴峻的問題，就是品牌侵權(quán)。品牌出海侵權(quán)“事故”屢見不鮮，尤其旺季更是一個堪比大型“翻車現(xiàn)場”。然而機遇和挑戰(zhàn)是并存的，知識產(chǎn)權(quán)就是中國企業(yè)需要直面的一個巨大挑戰(zhàn)。

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圖/36kr

隨著越來越多的中國企業(yè)“走出去”，觸碰到知識產(chǎn)權(quán)糾紛的頻率也日益明顯，知識產(chǎn)權(quán)保護這一重要概念也慢慢的被中國企業(yè)所關(guān)注和重視。為此，小維整理了幾點關(guān)于品牌合規(guī)出海的熱點問題，并通過實際案例進行拆解。希望能為廣告主更好地識別品牌存在的潛在風(fēng)險。

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品牌觸雷

中國出海電商品類繁多，資質(zhì)不一。出海品牌對海外市場的了解程度無法達到跟本土電商的了解程度一樣，并且在知識產(chǎn)權(quán)意識和品牌風(fēng)險規(guī)避方面的敏感度也難以與國外比肩。

另一方面，如亞馬遜（Amazon）和易貝(Ebay)等海外各類大大小小的電商平臺的維權(quán)措施不斷加大。對于出海品牌的商家來講，一旦被電商平臺判定涉及侵權(quán)、違反平臺運營規(guī)則，將面臨產(chǎn)品被下架，甚至?xí)霈F(xiàn)店鋪被封、資金凍結(jié)等巨大風(fēng)險。

常見的侵權(quán)行為包括發(fā)明專利侵權(quán)(如外觀侵權(quán))，品牌侵權(quán)，商標侵權(quán)，甚至是圖片也經(jīng)常存在侵權(quán)的情況。

02

品牌風(fēng)險的衡量

品牌風(fēng)險兩個主要的衡量指標就是品牌知名度與維權(quán)力度。

圖/丘田

從品牌知名度的角度看：知名度越高的品牌，相應(yīng)維權(quán)力度也會更大。即使是一個新興的品牌，只要品牌方經(jīng)過正規(guī)的流程注冊商標并生成自己的法律權(quán)益，那么主導(dǎo)權(quán)永遠是站在品牌方一側(cè)。

當(dāng)品牌方執(zhí)意付出成本進行維權(quán)活動，或與電商平臺、相關(guān)組織、第三方進行聯(lián)合維權(quán)時，商家將很可能承擔(dān)侵權(quán)高額罰金、平臺資金凍結(jié)和封號等懲罰，對此我們不得不重視品牌侵權(quán)問題。

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實際案例

國際知名品牌想必大家都認識。由于文化差異，一些國外流行的元素可能在國內(nèi)并沒有什么知名度，很多商家利用這個差異化信息制作產(chǎn)品，不曾想后期竟然為此事付出了慘痛的代價。這其中最典型的例子就是畫在衣服上的人物或LOGO等。

1.插畫師版權(quán)圖片

自由插畫師 Steven Rhodes 是一位平面藝術(shù)家和插圖畫家，目前工作生活在澳大利亞，設(shè)計作品偏向黑暗風(fēng)，創(chuàng)作了不少如"Let's Summon Demons "和 "Pyrokinesis For Beginners "等圖片設(shè)計。

圖/谷歌截圖

部分商家認為這位插畫師的作品并沒有那么出名，因此就沒有通過插畫師本人確認的情況下，私自挪用了他人的圖片。不曾想，?Steven Rhodes本人對于版權(quán)意識相當(dāng)注重，已經(jīng)多次提起版權(quán)維權(quán)訴訟。因此建議產(chǎn)品有涉及到該插畫師作品圖案的賣家最好盡快處理。

2.玩具水槍 SPYRA Product

據(jù)了解，玩具水槍SPYRA是一款風(fēng)靡全球的玩具水槍品牌，在海外知名度非常高。它是一款續(xù)航可長達一天的充電式水槍，并且自帶自動集成泵，保證了水槍發(fā)射的速度和射程。

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圖/谷歌截圖

據(jù)悉，該SPYRA水槍品牌方已經(jīng)于2022年7月6日在美國紐約南區(qū)法院就"產(chǎn)品圖片版權(quán)侵權(quán)"提起正式訴訟，一定要注意帶有相關(guān)版權(quán)的圖片都不能使用。

3.Seedingsquare種植工具

Seeding Square是一種帶有顏色編碼的種子間隔工具，它的最大特點就讓雜草沒有生存空間，并減少土壤水分的蒸發(fā)和提高種植產(chǎn)量，可以說是一款非常適合新手園丁和孩子花園種植的工具。

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?圖/谷歌截圖

此前已有賣家收到關(guān)于該產(chǎn)品的侵權(quán)投訴，值得注意的是商家所面臨的投訴侵權(quán)問題并不是指圖片，而是其模板的版權(quán)。因此只要銷售這款產(chǎn)品、或相似度很接近的產(chǎn)品都會被視為侵權(quán)。

4.Lampshades 燈罩

該燈罩專利的所有者是一位國人賣家，銷售多年已經(jīng)積攢了不錯的口碑和聲譽。

圖/谷歌截圖

該產(chǎn)品已經(jīng)注冊相關(guān)的外觀專利，其形狀是一個天燈的燈罩。只要涉及有類似的產(chǎn)品都將會存在侵權(quán)的風(fēng)險，建議主做相關(guān)行業(yè)的賣家朋友們盡快排查倉庫，如有雷同產(chǎn)品及時下架處理，避免遭官司纏身。

5.米菲兔MIFFY

MIFFY米菲兔誕生于1955年，是世界上最著名的圖畫書作家之一的荷蘭畫家Dick Bruna迪克·布魯納創(chuàng)作的經(jīng)典動畫人物。

圖/谷歌截圖

不管是文字的 Miffy 還是圖形版 Miffy 都已經(jīng)被注冊了商標，所以在listing標題、描述/其他內(nèi)容中使用或印有都會涉及商標侵權(quán)。Miffy兔子的形象也受版權(quán)保護，賣家如果使用了米菲兔的形象，即使未使用“Miffy”商標詞，也會被取證。

6.杜蘭杜蘭樂隊DURAN DURAN

杜蘭杜蘭樂隊（英文名：DuranDuran），80年代紅遍大西洋兩岸的超級樂團。Duran的名字來源于60年代一部名為Barbarella的科幻電影中的一個人物。DuranDuran的音樂巧妙融合了后龐克與迪斯科的流行樂風(fēng)，加之樂隊成員的俊俏外貌與風(fēng)格化的音樂錄影帶，令他們成為媒體寵兒，并以當(dāng)時樂壇的頭號偶像之姿，穩(wěn)居新浪漫樂派掌門人的寶座。

圖/谷歌截圖

Duran Duran已經(jīng)被注冊商標，凡是沒有官方授權(quán)，用到DURAN相關(guān)字眼或者圖片的商品，都是侵權(quán)。

了解了以上信息后，相信大家已經(jīng)對品牌出海風(fēng)險、侵權(quán)問題有了新的認識。

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