夏日音樂節卷土重來！品牌營銷如何借勢音樂狂歡？

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風靡全球的“音樂節”傳聞起源于法國吟游詩人的年度音樂競賽，歷經數百年的發展，如今在世界各地收獲了不可估量的受眾群體。作為全球公眾對話服務的社交平臺，Twitter同樣擁有極為龐大的用戶體量和豐富多元的話題社區。其中，Twitter音樂社區匯聚了各類人群，從音樂愛好者到行業專業人士、音響技術人員、布景設計師、時尚人士及網紅KOL，無所不有。受話題社區濃厚氛圍的吸引，用戶熱衷于參與音樂話題相關的討論與互動，同時在音樂節期間分享喜歡的藝術家、音樂會場布景、相伴好友的照片等。

數據顯示，Twitter上高達81%的用戶對夏季節日相關話題感興趣。盡管疫情陰霾尚未褪去，用戶對于音樂節的熱情卻未曾減弱。僅2021年，Twitter上就產生了超過 3200 萬條音樂節相關的推文，不難看出海外用戶對下一屆音樂節的高度期待值。2022年夏季音樂節正是中國出海企業與全球用戶建立深度連接的絕佳時機。為此，Twitter總結了以下三大「音樂節營銷」秘籍，幫助品牌在今夏的海外營銷中大放異彩。

認識目標受眾

通過Twitter Analytics工具深入研究過往的推文及粉絲數據，選擇合適的內容主題以引起關注者的情感共鳴，是品牌開展出海營銷的第一步。正如倫敦樂隊@fendahlene 就Olifest音樂節發起的粉絲民意調查，在考慮贊助特定節日活動前，廣告主應事先在Twitter上收集粉絲群體的意見（比如利用Twitter投票功能），通過采取恰當的話題及策略提高用戶的參與意愿，實現品牌在節日活動營銷的效益最大化。

Tip#1：使用Twitter Analytics可以有效了解并衡量線上用戶關于活動的現實意愿，在開展海外贊助或參與音樂節方面，為品牌提供有力的數據支撐及營銷信心。

指甲油品牌(@Pleasing) 向粉絲展示其在Coachella音樂節上的展位

納帕釀酒師(@smithdevereux) 介紹其在Bottle Rock音樂節中設置的休息室及贈禮

洛杉磯本土品牌(@littlewestjuice) 官宣其成為Coachella音樂節指定的冷榨果汁品牌

融入音樂節對話

由于音樂節通常持續一至七天，為了在短時間內最大限度地提高品牌曝光率，廣告主應盡早啟動品牌營銷活動，爭奪音樂節話題的主導權。例如，在Twitter上發布音樂節倒計時的推文提醒，或與粉絲討論其最期待哪位表演者的現場表演，舉辦趣味性的贈品活動，利用付費廣告優化品牌內容的用戶觸達率等等。

Tip#2：圍繞活動/大事件，在推文中加入新奇的視覺效果、話題標簽和品牌標簽，可以幫助品牌在海量對話中脫穎而出，提升品牌人氣熱度。

移動運營商(@ThreeIreland) 與Electric Picnic 音樂節聯合發起門票贈品活動

注重“氛圍感”營銷

2022年，對于音樂迷而言將是眾多音樂節回歸的重要時刻，同時也是全球逐步恢復正常生活節奏的一年。作為今年最受期待的狂歡節日，音樂節將成為人們放松、娛樂、與朋友創造新的美好回憶的最佳場合。

Tip#3：真正專注于音樂節本身樂趣的品牌才能更好地參與用戶對話、引起共鳴，因為營銷制勝關鍵在于：營造恰當且愉悅的氛圍。通過富含情感的視覺效果和充滿活力的色彩運用，結合積極的文案素材，營造品牌推文的獨特氛圍感，拉近與粉絲的距離，以提升品牌形象與親和力。

非營利組織(@LoveBrumUK) 官宣聯合能源品牌(@UA_Energy) 在Mostly Jazz Funk & Soul 音樂節上的抽獎活動

不久前Coachella科切拉音樂節的“風”吹遍了各大社交媒體平臺，為今夏即將到來的各大音樂節營造了良好的話題氛圍。Twitter恰好為出海品牌與音樂迷搭建了對話的橋梁，幫助品牌直接觸達目標受眾。把握以上三點音樂節營銷洞察，即刻加入全球音樂迷的狂歡派對，善用Twitter放大品牌聲量、贏取用戶認同！