據霞光智庫《中國消費品出海趨勢洞察報告》顯示，2022年，全球零售市場規模約17萬億美元，2017-2022 CAGR 為3.2%。從需求層面上觀測，全球消費品市場規模依舊較大，中國消費品牌出海的市場前景廣闊。當前中國最終消費支出占整體GDP比重約為54%左右，相比發達國家和新興市場兩大出海目的地市場的70%-90%和60%-70%而言，還有較高的增長空間。

但在持續增長的背后，不可忽視的是品牌已開啟從 “中國制造” 向 “中國品牌” 的螺旋式上升轉型之旅。從傳統制造業到新興技術，從小家電到服飾鞋履，中國品牌均在探索一條新的增長點，即通過打造全球知名品牌以實現經濟高質量和可持續發展，進而邁向全球價值鏈的更高端。

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以消費電子出海為例，歷經20多年的發展，中國3C產品的消費者印象，已由早期的為國際品牌代工為主，發展到以出色的產業效率、質量管控，贏得用戶青睞的高性價比形象。同時，伴隨著消費電子企業在研發層面的投入不斷加大，在 5G 通信、人工智能、物聯網、快充技術等領域，中國品牌也推出了一系列具有創新性和競爭力的產品，極大提升了品牌在全球市場的技術形象和競爭力，這滿足了在以歐美地區為主的成熟市場對產品創新的用戶需求，也豐富了構建全球市場的產品線基礎。以上的行業積累，為中國3C產品的全球化品牌建設提供了優質的生長土壤。

在此契機下，作為中國品牌出海重要的生態伙伴和產業參與者，SHOPLINE秉承“更懂中國商家，服務全球市場”的態度和理念，也在積極布局并重度參與3C消費電子品牌的出海服務。我們觀測到，在3C產品的全球化品牌建設上仍存在一些需要突破的瓶頸和難點，例如面對3C消費電子市場異常激烈的競爭，如何在產品同質化現象普遍的環境下，以聚焦產品創新和打造品牌信任，突圍價格戰，構建3C品牌長效競爭力；在海外市場中國3C消費電子除極頭部品牌外，知名度普遍還偏低或具備小眾特征，消費者對其品牌價值和產品品質還缺乏足夠的信任基礎；在不同國家和地區的市場環境、消費者行為和營銷渠道存在顯著差異，如果結合本地特征定制適配的營銷策略和推廣渠道，都是品牌向外推廣中持續思考和需要解決的痛點。可見的一個趨勢，搭建品牌獨立站是解決問題的一個關鍵路徑且已成為行業趨勢。

作為企業在海外的專屬品牌展示窗口，獨立站能夠擺脫平臺規則限制，能最大自由度的塑造品牌調性與風格，彰顯品牌特色，從而在用戶維度強化品牌的認知度和辨識度，在構建品牌獨特賣點中更好的契合市場需要傳遞準確的品牌理念，有助于形成粉絲效應進而展開深度運營。同時，品牌理念可進一步與通過搜索引擎優化（SEO）、社交媒體口碑傳播、KOL聯盟分銷等方面的營銷協同，在保持品牌調性一致的情況下，實現自然流量的高占比，并以較低營銷成本精準觸達用戶。

在用戶引入后，結合獨立站提供的會員系統和SmartPush等營銷工具持續深度運營高質量用戶，提升流量的穩定表現和用戶復購率，都是構建品牌可持續發展的重要舉措。這些鏈路一站式服務，在SHOPLINE均可調用實現，SHOPLINE的自研會員系統搭載了AI 大數據模型，能夠深入分析店鋪數據，智能生成積分配置建議，商家可一鍵應用，靈活調整，在聯動 SHOPLINE 的智慧營銷系統 SmartPush 的情況下，結合EDM自動化營銷持續激發用戶營銷的潛力。

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除3C市場外，另一個出海的熱點市場就是服飾鞋履品類。根據中國海關最新數據，2023年1-8月，我國累計完成服裝及衣著附件出口1068.9億美元；8月當月服裝及衣著附件出口161.7億美元。中國仍是世界上最大的服裝出口國且短期內地位無法撼動，我們擁有完整的產業鏈，從原材料供應、設計研發、生產加工到物流配送等環節一應俱全，能夠最快速度響應市場需求，這為服飾出海提供了堅實的基礎。

包括近年來，將中國傳統文化元素與現代時尚設計相結合的服飾產品在海外接連掀起熱潮，如馬面裙、漢服、“東北大花”?等，這些帶有中國文化特色的服飾不僅展現了中國文化的魅力，也為中國服飾品牌在全球市場樹立了獨特的形象，吸引了眾多海外消費者的關注。

但不可否認與國際知名服裝品牌相比，中國服飾品牌在海外的認知度還普遍偏低，品牌形象和品牌價值尚未得到充分認可，消費者對中國品牌的認知可能還停留在 “中國制造” 的層面，而對品牌的文化內涵、設計理念和品質保證等方面缺乏深入了解，影響了品牌在高端市場的競爭力和產品的溢價能力。

近些年爆紅的S品牌給了眾多多年受制于第三方平臺規則的中國服飾品牌看到了一條出海的可行之路。自 2008 年以獨立站起步，歷經轉型構建并深度整合供應鏈體系，借助數字化管理與小單快返模式，在全球拓展市場實現業務高速增長，通過多渠道推廣提升品牌影響力，如今已成為全球知名跨境快時尚電商品牌且仍在持續創新拓展業務生態。

成功的背后，離不開獨立站的獨特優勢——幫助賣家不斷積累來自真實消費的一手數據，比如消費者的購物偏好、交易金額，包括落地頁的停留時間等重要信息，這為會員管理和深度用戶運營提供了良好的數據基礎，更好的分析出符合當下消費習慣和審美的產品，這對企業的長期發展至關重要。

具體來說，商家共性的痛點如海外市場和用戶觸媒行為的復雜性和碎片化，想全面并精準地解讀用戶旅程中各個環節的行為非常困難，難以為優化營銷和投放策略提供指引，SHOPLINE的解決思路是為商家提供7層轉化漏斗和獨家全鏈路數據歸因，幫助商家深度透視顧客消費旅程，配合轉化摘要與各階段數據，可深度洞察到流失風險機會點，讓運營優化動作更具針對性，極大提升運營效率。在全鏈路數據歸因能力上，在底層針對每個訪客進行標記，記錄每個訪客30天內的行為，把轉化歸因到每個流量渠道。結合自研的廣告數據上報助手，為廣告投放提供更實時、更精準的數據回傳和運營成效。

在當今全球化的浪潮中，中國品牌出海正逢其時。

政策層面，國家積極鼓勵企業 “走出去”，通過一系列貿易促進政策、稅收優惠舉措以及對跨境電商等新興業態的扶持，為中國品牌開辟了廣闊的出海通途。從市場趨勢來看，全球消費者對優質且多元的產品需求持續增長，數字化浪潮更是打破了地域界限，讓中國品牌能夠以更高效的方式觸達世界各地的用戶。

從企業經營意愿上看，眾多中國企業已不再滿足于國內市場的份額，積極尋求海外市場的廣闊天地，利用不同地區的資源優勢和市場差異去實現更大的商業抱負。從如獨立站、支付、倉儲物流等跨境生態服務能力上，更符合中國商家需求的合作模式和產品能力也已完備，更高效、更及時、更融洽的深度服務讓業務提效更充滿信心。

本次SHOPLINE 攜手一眾中國品牌登陸納斯達克大屏，旨在向世界展示豐富多彩的中國品牌多元形象。既有代表著科技與創新的 3C 產品品牌，又涵蓋了展現時尚與潮流的鞋服箱包品牌，還有承載著文化創意的文創品牌，以及彰顯個性化與貼心服務的定制禮品品牌等。本次集體亮相，無疑是中國品牌進一步邁向國際化征程的生動體現，更是向全世界傳遞出一個強烈的信號：中國品牌正憑借自身的實力與魅力，努力讓世界接納蘊含其中的中國文化，認可中國品牌所具備的強大實力和無窮潛力。

未來 SHOPLINE 將與更多出海品牌攜手共進，以創新技術為帆，優質服務為槳，助力品牌破浪遠航，共拓全球商業新藍海，鑄就輝煌佳績。

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