15秒廣告，品牌最小化表達
標題的“15秒”是個虛詞，電視時代通常把TVC定義在15秒。現在可能是10秒，7.5秒，甚至5秒之內的視頻廣告，代表簡短的品牌硬廣。沒有創意人喜歡拍硬廣，按秒計算，毫無創意，在電梯間播放的那種。這是創意人最不愿意放進簡歷的作品。大家喜歡做長片，那種
品牌出海
美國取消 “800 美金” 免稅政策，跨境電商會迎來什么變革？
點擊藍字關注我們2025年2月1日，美國總統簽署行政令，帶來一系列重磅關稅政策調整，其中取消低于800美元包裹的免稅政策，在國際貿易和跨境電商領域掀起軒然大波，于2025年2月
品牌擴張，跳出“北上廣”
幾乎所有品牌，都在以“北上廣”為代表的一線城市內卷。品牌在做消費者畫像時，都會說一二線城市，20-35歲，受過高等教育，追求品質生活等等，幾乎無一例外。做營銷策略時，也基本瞄準“北上廣”年輕
品效合一，成為新常態
三年前營銷行業還在激烈爭論，品效合一是否是偽命題。但現在，談起此話題的人已經不多，或許是作為某種默認。2019年我曾認為，那將會是品效合一元年，當年下沉市場已經完全滲透，內容種草開始流行，直播賣貨正在
策略：如何改變品牌心智？
從無到有建立品牌心智很難，但要將已有的品牌心智改變，更難。這些年很多品牌都在努力改變品牌心智，以求占據更好的行業生態位。從傳統到年輕是最簡單的一種，成功者寥寥。從平價到高端，極致卷產品配置，也極其難
內容互動，觸發用戶行動
品牌與消費者的互動，我大致分成兩種，一種是產品型互動，比如轉發評論點贊，或者搶紅包集福卡。另一種我稱之為內容互動，用戶看見品牌內容，并由此產生回應或行動。內容互動，常常被品牌忽視，可能不是即時可見的互
新品營銷：話題第一，賣貨第二
新品更新速度，代表了一個行業的活力。比如現在的新能源汽車行業與消費品行業，新品眼花繚亂地上市。但這會出現一個問題，如此多的品牌新品集中上市，哪些新品可以被看見被消費，對于消費者來說，如何判斷一款新品
品牌升級不是事件，是過程
品牌升級是個過程，不是一次事件。每年都有品牌宣布品牌升級，但這并不意味著升級成功，這僅僅是過程中的營銷節點之一。大型品牌要改變品牌角色或屬性，需要在漫長時間中，伴隨內部業務形態變化，外部的認
抖音年貨節：橫向陣地經營，縱向錯峰爆發
今年的“抖音好物年貨節”已經開始籌備，對于品牌來說，這將是疫情開放后的首次大促。從品牌方視角，如何更好的融入抖音電商生態，成為品牌增長新增量，數字化經營新陣地，是很多品牌正在思考的問題。我們試圖通
