傳統品牌，逆襲新消費
消費升級與新消費，已經被談論了好幾年，但誰才是新消費品牌？當談到新消費品牌時，想到的通常是互聯網科技范兒的新公司，以及那些酷產品。但我們同時發現，一些傳統品牌正在穿越周期，逆襲成為新消費品牌。比
品牌出海
CEO做品牌，CMO做營銷
作為品牌營銷從業者，今年我感受到前所未有的士氣低沉。十年前就開始喊4A已死，新媒體浪潮一波又一波，存量時代與消費降級也喊了好幾年，那我覺得前面那些口號還都只是“狼來了”的虛張聲勢，今年甚至大家也很少
生態品牌：先做好，再做大
從多年前的“淘品牌”，現在的“抖品牌”與“快品牌”，依附于某個生態生長起來的品牌，都有相似的生長路徑，我們統稱為“生態品牌”。品牌從0-1的創建過程，將會越來越難。我們正進入存量市場，在存量市場更
讓品牌觀點，成為社會議題
年底，我參與了幾個營銷獎的評審，感覺獎項越來越多，好案例卻越來越少。很多品牌內容或案例的感覺是，內容很精美，質感也好，但一些長達幾分鐘的視頻節奏緩慢，乏善可陳，忍著看完也發現言之無物，很難打動人，更像
品牌升級不是事件，是過程
品牌升級是個過程，不是一次事件。每年都有品牌宣布品牌升級，但這并不意味著升級成功，這僅僅是過程中的營銷節點之一。大型品牌要改變品牌角色或屬性，需要在漫長時間中，伴隨內部業務形態變化，外部的認
AI營銷展望：經營基本盤，孵化大創意
2024年，是AI技術全面爆發的一年，AI以前所未有的速度滲透到各行各業，營銷領域自然也不例外。如果前幾年我們還在討論千人千面，并主要將其應用于優化品牌投放策略上，那么如今，以大模型為代表的新一輪A
跨年營銷，打造參與感
跨年是一個極具象征意義的營銷節點，對消費者來說，這是承載情感與開啟新愿望的重要儀式，他們渴望通過特定的行動來為跨年賦予更多意義；對于品牌而言，跨年營銷是奠定新一年基調、實現開門紅的關鍵戰役。與過去不
一棵水晶樹，溢價40倍，賣家年入上億！
你絕對想不到，一顆成本不到20塊的水晶，竟然能在海外賣到2000多美元，溢價超過40倍！這不是炒作，而是一個真實發生的跨境電商神話。更瘋狂的是，有賣家靠著這樣“玄學風水”的小玩意兒，年入上億人民
跨界大內容，激活注意力
流量有不同屬性與類型，什么類型的流量更具品牌價值？優質流量可以激活品牌，成為話題，讓品牌被談論。而普通流量如同隱身，人們從不刻意關注，曝光不等于被看見。如同辦公室的保潔阿姨，一直都在，但你從不刻意
15秒廣告，品牌最小化表達
標題的“15秒”是個虛詞，電視時代通常把TVC定義在15秒。現在可能是10秒，7.5秒，甚至5秒之內的視頻廣告，代表簡短的品牌硬廣。沒有創意人喜歡拍硬廣，按秒計算，毫無創意，在電梯間播放的那種。這是創意人最不愿意放進簡歷的作品。大家喜歡做長片，那種
