先聊點兒餐前菜！
因為用戶隱私問題，蘋果在iOS 14后對數據追蹤權限進行了重大修改
所有iOS 14用戶或者升級到iOS 14的用戶
在打開那些會收集你數據的App的時候，會直接事先跳出來一個詢問框
詢問是否允許某些App（比如Facebook）去追蹤
你個人的一些使用行為和數據
iOS最新版本已經14.7.1
這么多次的升級，想必但凡是個正常用戶
都不會允許任何APP
去追蹤他個人的使用行為和數據吧？
而Facebook在此事件前
一直以來都會常規(guī)的去收集用戶的很多行為信息
比如點了什么廣告，瀏覽了什么帖子等等
但是現(xiàn)在iOS 14的用戶只要選擇一下不同意
Facebook就沒法收集這些信息了
此舉已然對現(xiàn)有的Facebook廣告系統(tǒng)造成了巨大的沖擊
畢竟這些信息是廣告學習算法的基礎條件
這就是為什么現(xiàn)在你會發(fā)現(xiàn)
你廣告后臺的Purchase數據和你網站后臺的訂單數據差量很大
如此所導致的必然結果，就是你廣告的效果會越來越差
因為廣告機器算法已經無法像之前那樣去學習和優(yōu)化你的廣告了
8.19日Facebook最新消息
Facebook 將從2021年10月1日起棄用Pixel像素事件
改為使用Conversion API的網絡事件，也就是CAPI
所謂目的是平衡廣告成效和用戶隱私的關系
個人認為這也僅僅只能讓數據傾向準確而已
短期內Facebook依舊無法改變往時的機器學習算法
而至于廣告效果方面，已然無法回到往前效果
CAPI還是要裝，UTM也還是要用，UTM怎么用，此前已發(fā)文詳解
以下是傳送鏈接：
Google Tag Manager用法及GTM簡介，以及UTM Parameters追蹤Facebook廣告數據優(yōu)化
那么Google是否也收到iOS 14的影響呢？
我認為，只要是涉及用戶隱私信息的，都會受到影響
比如Google的興趣受眾模塊，那它是一定會受到影響的
但是對廣告主是否有影響呢？
我個人認為，影響不那么大！
因為興趣受眾對Google的Search、Shopping廣告的重要性
遠沒有Facebook的興趣詞標簽對Facebook廣告的重要性大
Google Search和Google Shopping廣告
其實是，商家產品-產品關鍵詞-用戶搜索的邏輯鏈
我們給產品設置好關鍵詞，用戶搜索關鍵詞找到我們的產品
不論是Add to Cart、Checkout還是Purchase
都是通過事件代碼進行觸發(fā)
所以事件數據不會缺失
受影響的將是再營銷中類似受眾的影響
但是Google Search和Google Shopping廣告
主要依賴的是用戶搜索行為
以上純屬個人淺見！有誤之處，望大家探討指正！
最近很多在年前Facebook投得好的賣家
都在趨向Google的布局，Amazon布局
還是老話說的好，雞蛋真的不能全放一個籃子里
現(xiàn)在不論是Amazon賬戶，亦或已認證的老Facebook BM，Google GMC
這些都是增值的有價資產
團隊如果人少，一旦受困于無戶可投
損失還不那么大，也靈活
但是團隊如果人多，一旦無戶可投
這將是致命的打擊！
至于為什么老會掛Facebook個人號、掛主頁、BM、廣告戶
老要驗證Facebook個人號身份
個體戶執(zhí)照在Facebook上已經沒法用了
因為BM一旦掛了，驗證BM的時候，必須要對公賬戶驗證
而個體化往往多數沒有公章和對公銀行賬戶
為什么Google GMC即使當前說好過，實際還是那么不好過
......
其實這些都指向了一點
合法合規(guī)化運營，
在平臺準入這一點上，我相信以后只會越來越嚴苛
即使你想量化，那么你的成本必然就升高
即使你想量化，結果還得是必須符合平臺的廣告政策標準
其實也并非是說
烏七八糟的那些你不能玩兒了
玩還是能玩兒
各種技術對抗，永久存在
你把技術、把資源匹配到位
你就可以玩兒
只是生命周期和效果已然沒有往年那么舒坦了
自然流量哪里都有
不論Facebook，還是Google，亦或TikTok
不過你一個正常產品在上面
毫無懸鏈，基本是不會有任何效果的
有效果的是哪些？
大家心里懂明白！
同樣你需要匹配技術與資源！
說實話，我對這些沒什么興趣
折騰得緊！
沒準點兒背，你還會賠了夫人又折兵
好好看看 - 中國裁判文書網
做人還是有點敬畏之心的好
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最近比較忙，一直在調整后期的戰(zhàn)略方向
也和一些朋友交流了很多
其實跨境獨立站這一行，前景大方向是沒問題的
但是你想一上馬就賺錢
其實也不是沒有可能性
這完全取決于你的方向+執(zhí)行力
我做一個站，在確定選品后3天左右就能完成網站的SEO布置
第四天就能上線投放廣告！
在上一文中，我在建站的時候，順手寫了篇Wordpress建站
以下是傳送鏈接：
簡單到一批的Wordpress Woocommerce建站實例圖文詳解！
其實按上面走，不到半小時你的站就能上線了！
唯一難點是
整個網站的配置，站內的設置，站前端的裝修，插件的選擇與應用
其實這也并不難，摸索摸索，掰掰弄弄個幾天
就能學會！
當前的生態(tài)環(huán)境！
其實在倒逼我們提高網站的逼格
也在倒逼我們做有意義價值的內容輸出
因為這些將會越來越重要
也將成為日后大家各自的核心競爭力
選品難不難？其實它就在我們生活中的每一個角角落落
存于細節(jié)之中
內容難不難？國內外如此多的自媒體
信息已然泛濫成災，而你要做的，就是去做整合
整合出用戶需要，更具有價值的內容
投放難不難？其實投放應該是之中最簡單的一部分內容
因為都是機器學習
所以，你想想你在創(chuàng)建廣告的時候能操作的地方有哪些？
然后挨著個兒，去測試，去控制那些地方就行了！
比如預算，比如版位，比如文案素材等等
做多了，你就做通透了！
是不是嫌我說著淡然簡單？站著說話不腰疼?
其實呢，還是那句話，信息已然泛濫成災，多去找找，你總有收獲！
或者用錢換時間，或者多用你自己的時間！
時間大家都有，每個人都是24個小時一天！
最后，天道酬勤，諸君共勉！
群人數超200了，無法掃碼入群，需入日常交流群的可以加我微信dabukill，我來邀請！
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