UAC 老產(chǎn)品提價(jià)擴(kuò)量的局限性，快速擴(kuò)量的方法

UAC 老產(chǎn)品提價(jià)擴(kuò)量的局限性

近期有一些老產(chǎn)品想要擴(kuò)大流量，但是連續(xù)在幾個產(chǎn)品上都遇到了一個有意思的現(xiàn)象，提高出價(jià)后，在短期內(nèi)（3-4天）發(fā)現(xiàn)提高出價(jià)后實(shí)際上量級并沒有什么變化，在這段時間內(nèi)，實(shí)際價(jià)格和量級都不會有多少提升，只到接近一周的時候才會看到量級開始提升，同時單價(jià)也會上去一些。?這個現(xiàn)象可能并不一定100%出現(xiàn)，尤其是跑1.0的或者比較靠前的event，但是在跑2.5的一些系列中，觀察到的數(shù)據(jù)非常明顯。

分析猜測：

1， 老產(chǎn)品的老系列，實(shí)際上在歷史的學(xué)習(xí)中，被否掉了相當(dāng)多的版位，這些版位在不能達(dá)到設(shè)定的轉(zhuǎn)化單價(jià)后，曝光一段時間被Google從曝光版位中剔除了，整個老系列后續(xù)能曝光的版位實(shí)際上相對要少了很多。短時間的提高價(jià)格，系統(tǒng)也會優(yōu)先從現(xiàn)有的版位增加曝光機(jī)會，不會快速曝光到更多位置，所以實(shí)際提升速度比較慢。

2，提價(jià)后，2.5的系列實(shí)際上不會類似1.0的系列立馬折算出來一個合適的曝光cpm之類，而是需要根據(jù)提價(jià)后的轉(zhuǎn)化情況折算出來一個可以出去競價(jià)的cpm，這個過程也會需要一段時間。

這個現(xiàn)象目前還沒有在1.0的系列中發(fā)現(xiàn)，但是猜測可能并不會這么明顯，即便有應(yīng)該會在比較快的時間內(nèi)反應(yīng)過來，體現(xiàn)在價(jià)格和量級變化上。

之前寫過UAC的一些投放思路，在老產(chǎn)品上面可以考慮下不斷重建系列的方式來獲得更多流量，這個思路其實(shí)和現(xiàn)有的Google推薦的思路是背離的，一般情況下其實(shí)不建議這么操作。按照Google的建議，投放UAC 必須是“穩(wěn)住”，“再等等”，“加預(yù)算”，理論上也確實(shí)如此，盡量少操作，讓系統(tǒng)學(xué)習(xí)，跑出來后加預(yù)算擴(kuò)大規(guī)模，良性循環(huán)。

其實(shí)如果我們在跑Google的時候，尤其是老產(chǎn)品，如果想要在短期內(nèi)快速提高量級，是可以考慮重建系列，主要思路是直接快速去覆蓋之前老系列被否掉的版位之類。

以下情況下，猜測創(chuàng)建新系列是比較科學(xué)的：

1，2.5的老系列，穩(wěn)定情況下，想快速擴(kuò)大流量。直接新建系列，既能覆蓋到老的一些版位人群，也不用去動老的系列，以便未來再控制量級。

2，老產(chǎn)品的1.0投放，不斷換素材重建系列，這個在跑了很久的老產(chǎn)品上效果明顯，親測有效。

接下來一段時間，我可能會換另一種“洗廣告組”的投放思路來嘗試UAC的投放，具體是會在一個廣告系列中不斷的迭代廣告組，不斷上新測試，希望能夠有效。這個投放方式可能只對寬泛受眾的產(chǎn)品適用（用不同方向的素材，直接通過優(yōu)化素材的轉(zhuǎn)化率來控制價(jià)格，有點(diǎn)洗素材的思路），對于垂直產(chǎn)品并不一定靠譜，謹(jǐn)慎模仿。

雖然其實(shí)不一定符合Google的學(xué)習(xí)邏輯，但是針對老產(chǎn)品的投放，可能也不能太參考官方建議。

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