瀏覽量突破450億！這些品類靠“沉浸式開箱”走紅TikTok

近日，澳大利亞郵政CEO Paul Graham警告稱，在線購物者應提前108天開始處理圣誕節清單，以避免包裹延誤和中斷。

雖然生活成本不斷上漲，但澳大利亞人沒有計劃削減開支，仍繼續享受網上購物，隨著圣誕旺季的到來，包裹量激增。與疫情前相比，澳大利亞郵政發送的包裹增加了32%。

據悉，Power Retail的8月軌跡報告顯示，大約十分之八的澳大利亞人 (79%) 要么計劃增加他們的在線支出，要么保持不變，其中，23%的消費者計劃在網上花費更多，56%的消費者計劃花費相同的金額。而對于剩下計劃減少在線支出的21%的人中，有58%的人表示他們正在為必需品存錢。

時尚仍然是最受澳大利人歡迎的購買類別，占比為的26%；其次是電子產品，占比21%。

需要注意的是，在過去6個月中，30%的受訪購物者表示，他們在付款后因缺貨而被零售商取消了購買。此外，有75%的消費者表示，在考慮在線購買時，商家的退貨政策極為重要或非常重要。75%的消費者表示他們有不愉快的退貨體驗，就不太可能或者極不可能再次從同一家零售商那里購買商品。

據外媒報道，亞馬遜正在調整其配送戰略，暫停了在美國各地的倉庫擴張，鞏固一些地區的業務，同時還縮減了二級市場的增長計劃。

咨詢公司MWPVLInternational的數據顯示，今年以來，亞馬遜已經取消或關閉66個美國倉庫，這些取消或關閉的倉庫，必將會對賣家物流產生不同程度的影響。影響范圍包括美國28個州的履行中心、配送站和其他類型的建筑物的2460萬平方英尺的地面空間，可以說是波及了整個美國。

據悉，亞馬遜的行動不針對特定的倉庫類型或地理區域，大部分舉措是關閉和取消計劃，而不是推遲。除了美國地區之外，亞馬遜在西班牙的四個計劃倉庫和德國的一個倉庫也被取消。

“拆箱視頻”在 YouTube 最受關注的視頻列表中占據一席之地。而在TikTok 上，話題標簽 #unboxing 的瀏覽量已達?454 億次。

對于時尚奢侈品牌而言，拆箱視頻是一種在平臺上獲得紅人創作者認可的低成本營銷方式——TikTok 上不少爆款拆箱視頻，都集中在奢侈品時尚和產品上。

通常情況下，時尚奢侈品牌開箱視頻往往是由品牌贈送產品給 KOL紅人，紅人會專門做一個評測視頻并給出真實的反應，讓她的粉絲們分享這種驚喜感。

TikTok上的拆箱視頻

如今在 TikTok 上流行“沉浸式開箱”，即一些影響者將 ASMR（自主感覺經絡反應）元素嵌入到時尚產品的拆箱視頻中。

除了高端奢侈品，以日常生活故事為題材的拆箱視頻內容，播放量也非常高。幾乎任何消費產品都可以用于開箱視頻：衣服、化妝品、電動工具、汽車小工具、家居裝飾等等……這些都成為了開箱視頻的爆款單品。

根據谷歌數據顯示，多達 62% 的拆箱視頻觀看者對視頻感興趣，因為他們計劃購買拆箱的產品。超過40% 的買家表示，如果產品采用品牌包裝，他們可能會分享他們的拆箱體驗。

根據MasterCard Spending Pulse最新發布的數據，八月份美國線上線下零售額較去年同期均有所增長。雖然通脹持續高漲，但該機構仍預測美國假日銷售季的銷量將表現亮眼。

數據顯示，八月份美國地區的零售額（不含汽車）較去年同期增長11.7%，較2019年增長20.4%。而八月份線上銷售額同比增長8.9%，較2019年同期增長100.2%。

其中，服務類零售行業業績增長尤為明顯，餐廳、航空公司和住宿等行業都實現了兩位數的同比漲幅。

該研究報告還列出了2022消費季可能出現的趨勢：

假日零售高峰最早可能十月份就將出現（MasterCard Spending Pulse分析假日銷售季正式開始應是11月1日至12月24日）。像黑色星期五這樣的關鍵促銷日預計也會強勁回歸，將成為零售商最繁忙的日子之一。

面對通脹，消費者恨不得一塊錢掰兩半花。不過，今年電商銷售額預計仍將實現增長，因為線上渠道可以讓消費者實時查看價格。

實體店零售額預計同比增長7.9%。雖然電商近年來出現了顯著增長，但2022年1月到8月，店內消費占零售額的80%以上。

? ? 服裝和奢侈品預計將成為節日禮物的熱門選項。

[ B2B專欄 ]

由滿洲里某公司承接的跨境電商產品在滿洲里國際公路口岸成功通關出口至俄羅斯伊爾庫茨克州。

這是內蒙古自治區首批B2B（9710監管方式）直接出口至俄羅斯的跨境電商業務，主要出口產品包括電子配件、機械工程配件等，共計51件，價值9萬美元。

滿洲里海關、綜合保稅區管委會、市商務局等都給予了很大的支持。

內蒙古首批9710項下跨境電商產品的成功通關出口，實現了全區對俄跨境電商業務的突破，具有里程碑意義，將為該市跨境電商綜合試驗區逐步拓展跨境電商業務起到積極的帶動作用。

對于B2B公司而言，隨時關注國家政策，積極響政策，抓住有利機遇，與有關部門進行深入溝通對接，為產品出海鋪下堅實地基，是一個可行的方向選擇。