上一期文章中為大家介紹了賬號定位的重要性以及如何賬號定位的兩種常見方法：明確目標(biāo)和內(nèi)容垂直化（詳情點(diǎn)這里），相信對您在TikTok賬號定位上有一定參考作用。
今天繼續(xù)和大家分享兩種TikTok賬號定位的兩種方法：明確賬號的功能價值和借鑒同類賬號打造差異化。@lotterlive ?粉絲數(shù)1.8M瀏覽量2.6M 點(diǎn)贊數(shù)351.2k上面這個視頻，由TikTok平臺上一位以分享旅游風(fēng)景為主的創(chuàng)作者Lotterlive發(fā)布。用戶可以看到，視頻主人公從陽臺往下俯瞰漫山的小白花的場景。從視覺上給用戶帶來沖突，令人感到心曠神怡，獲得視覺上的享受并取得351.2k的點(diǎn)贊。@gilmhercroes 粉絲數(shù)35.1M瀏覽量7.1M 點(diǎn)贊數(shù)527.7k擁有35.1M粉絲量的gilmhercroes，已經(jīng)是TikTok上具有一定知名度的影響者，他所發(fā)布的視頻以搞笑類為主。在這個收獲了527.7k點(diǎn)贊量的視頻中，他通過極具創(chuàng)意的內(nèi)容、搞怪的表情和節(jié)奏感強(qiáng)的音樂，給用戶帶來快樂。同時，也獲得流量，提高了點(diǎn)贊、評論、轉(zhuǎn)發(fā)的轉(zhuǎn)化率。這個視頻的價值在于娛樂享受。瀏覽量11.5M 點(diǎn)贊數(shù)1.7Mscheckeats是康奈爾大學(xué)的學(xué)生，他在營養(yǎng)學(xué)、食品科學(xué)和烹飪科學(xué)方面都有所研究。在他的主頁中，可以發(fā)現(xiàn)大都是與美食制作相關(guān)的視頻。用戶能夠從他的視頻中學(xué)習(xí)到有關(guān)美食制作方式和專業(yè)知識，從而贏得廣泛關(guān)注，該視頻價值在于知識獲取。以上幾個優(yōu)質(zhì)的案例視頻中，可以發(fā)現(xiàn)明確賬號的功能價值有助于賬號定位及引流，加快漲粉的速度。賬號的功能價值可以大致分為視覺享受價值、娛樂享受價值和知識獲取價值三大類。
畫面高清的優(yōu)質(zhì)視頻在感官上能為用戶帶來巨大的享受，提高觀看者對視頻好感度，進(jìn)行下一步觀看，增加用戶完整瀏覽視頻的機(jī)率，促進(jìn)點(diǎn)贊、評論、轉(zhuǎn)發(fā)的轉(zhuǎn)化。比如旅游風(fēng)景類賬號，清晰的畫面、恰當(dāng)?shù)纳蚀钆渖虾线m的音樂，讓想要出門旅游，卻礙于生活奔波的用戶能夠通過手機(jī)就看到外面的世界，帶來視覺上的滿足，也能為他們帶來心靈上的治愈。
亮度、對比度、飽和度、清晰度等都會影響到視頻總體的觀感，所以創(chuàng)作者可以根據(jù)視頻主題、內(nèi)容、風(fēng)格進(jìn)行適當(dāng)?shù)恼{(diào)整，再輸出相應(yīng)視頻。在瀏覽視頻之初，用戶在觀看畫面上，對視頻會產(chǎn)生一定好感進(jìn)行觀看，增加視頻的瀏覽量和完播率，提升轉(zhuǎn)化率。
Lyfung致力于中國品牌出海，為用戶提供素材制作的相關(guān)課程，其中包括素材獲取、視頻拍攝、視頻剪輯等，幫您解決視頻制作的難題，打破賬號運(yùn)營前期瓶頸，助您一臂之力。
在現(xiàn)實生活中，大部分用戶需要面對升學(xué)、工作、經(jīng)濟(jì)等壓力導(dǎo)致精神緊繃，產(chǎn)生焦慮。他們需要為情緒尋找一個發(fā)泄口，娛樂就成為了大勢所趨。
這類視頻創(chuàng)作者往往會利用娛樂熱點(diǎn)，生活趣事，惡搞特效等來博得用戶眼球，激發(fā)好奇心。通過幽默的內(nèi)容讓觀看者獲得放松和解壓，進(jìn)而取得一定流量、關(guān)注度和瀏覽量。
創(chuàng)作者可以在視頻內(nèi)容創(chuàng)作之初，編寫幽默的視頻腳本，可以加入網(wǎng)絡(luò)熱詞、搞笑段子等，后期再利用視頻剪輯軟件，加入合適的音樂、特效、濾鏡，讓內(nèi)容變得生動風(fēng)趣，打造出充滿娛樂化的視頻。
用戶在觀看視頻時，被內(nèi)容風(fēng)格吸引，會持續(xù)觀看視頻到結(jié)束，提高完播率，有益于平臺將視頻推向下一流量池，贏得更多的喜愛和關(guān)注。
依靠知識獲取價值的創(chuàng)作者一般具有知識儲備或者生活閱歷，他們能夠抓住用戶的痛點(diǎn)和需求，結(jié)合自身感悟發(fā)表觀點(diǎn)，傳遞給用戶一些專業(yè)知識或者是經(jīng)驗。
過度觀看沒有實質(zhì)意義的視頻，會讓用戶在一定程度上感到審美疲勞。因此這類知識型的視頻逐漸收獲了一大部分用戶的青睞。觀看者喜歡利用碎片化的時間來拓展自己的知識面，從而提升自我。
所以，創(chuàng)作者可以根據(jù)受眾的喜好、習(xí)慣、痛點(diǎn)等用戶屬性，為用戶輸出一些專業(yè)知識或意見。例如，涉獵美妝區(qū)的創(chuàng)作者，可以通過分析產(chǎn)品的成分、分享該成分的專業(yè)知識及所帶來的好處。吸引用戶的興趣，進(jìn)一步了解產(chǎn)品，實現(xiàn)流量變現(xiàn)。對于新手創(chuàng)作者而言，短時間內(nèi)讓賬號贏得關(guān)注度和知名度具有一定的難度。所以創(chuàng)作者可以先通過分析同類優(yōu)質(zhì)賬號的點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)、收藏、瀏覽等數(shù)據(jù)，來了解目標(biāo)用戶喜歡的方向和內(nèi)容，學(xué)習(xí)內(nèi)容運(yùn)營的方式。
因此，在參考同類型賬號時，創(chuàng)作者不能盲目向?qū)?biāo)賬號學(xué)習(xí)，需要擁有專屬的風(fēng)格和優(yōu)勢，打造差異性和記憶點(diǎn)，提升賬號識別度和競爭力，進(jìn)而能夠在同類賬號中脫穎而出，快速獲得更多精準(zhǔn)流量和曝光，挖掘潛在用戶，提高視頻的轉(zhuǎn)化率。
如果與同類賬號過度相似，用戶對新賬號的關(guān)注會減少，這是因為他們對同一領(lǐng)域的優(yōu)質(zhì)賬號擁有更高的信任度和喜愛。新賬號從而會流失一定流量，視頻的瀏覽量和完播率也會隨之逐漸降低，根據(jù)算法機(jī)制，平臺減少對該視頻的推送，會讓一大部分用戶無法觀看到該視頻。
舉個例子，知名礦泉水品牌農(nóng)夫山泉的廣告標(biāo)語是：“我們不生產(chǎn)水，我們只是大自然的搬運(yùn)工。”每當(dāng)我們聽到這個標(biāo)語時，腦海中第一個想到的就是農(nóng)夫山泉。但是如果創(chuàng)作者也想要打造一個關(guān)于礦泉水的品牌，生產(chǎn)礦泉水，卻運(yùn)用了相似的標(biāo)語，與知名品牌相比，就缺失競爭力。
所以用戶可以先分析該品牌礦泉水的產(chǎn)品優(yōu)勢，如水資源的源頭是哪里；該源頭水資源是否含有微量元素，這些元素對人體是否有好處等。再學(xué)習(xí)該品牌在社交媒體賬號上，發(fā)布視頻的形式、內(nèi)容、風(fēng)格或者其他推廣方式，選擇合適自身品牌的優(yōu)勢參考，再利用自身品牌和其他品牌的差異和長處，不斷放大，打造專屬影響力和知名度。
如此能夠讓創(chuàng)作者在運(yùn)營之初，獲得相對明確的方向，再進(jìn)一步輸出垂直化的內(nèi)容，能夠讓平臺為其貼上標(biāo)簽，推薦給精準(zhǔn)用戶。獨(dú)特的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容易于吸引用戶眼球，觀看視頻。當(dāng)完播率和瀏覽量逐漸提高時，賬號權(quán)重也會相繼提高，利于后期變現(xiàn)。
如需商務(wù)合作
請?zhí)砑庸俜娇头⑿?/span>
業(yè)務(wù)聯(lián)系：15813367776
