今年復活節，將于4月17號開始。屆時，世界各地會進行慶祝，這個傳統節日，對西方人極為重要，因為象征著重生和希望。彩蛋、小兔子、糖果、羊羔等都是節日的代表物，不少商家會借助這些具有美好意象的元素，營銷品牌，推廣產品。據調查，在往年復活節的時候，消費者購買熱情會迅速高漲，具有驚人的購買力。
有數據顯示，不止是復活節，其他節日和平日的銷售額相比，漲幅也是巨大。近年，節日銷售額持續呈現增長狀態。節日本身是一個超強的IP，自帶流量，具有文化價值，它可能是某一國家大事件的紀念日，也可能是流傳下來的傳統節日。它們承載著情感和祝福，易于調動用戶情緒，引發共鳴，促進用戶消費。因此，節日便成為了眾多商家營銷品牌的契機，他們會借助這個機會，舉辦活動，大力宣傳，吸引客戶，提升自身知名度。節日營銷歷時較長，從籌備、預熱、宣傳到執行，一整個周期一般需要1~2個月。商家需要制定長期計劃，將其劃分為三個時段，分別是活動前期、中期和后期。在前期，商家需要明確受眾人群，根據用戶屬性：他們的偏好是什么？喜歡哪種玩法？活躍時段是幾點到幾點等，去了解迎合他們，制定合適的營銷方案，再將活動拆解。在平臺預熱時，隨著時間推移，營造節日氛圍，調動用戶情緒。比如，商家想要在復活節舉辦一次產品大促，活動價和原價相差一半，在預熱階段，創作者可以先宣傳產品的價值或者作用，將兩個價位進行對比，具體價格先不告訴用戶，設置懸念。若用戶感覺該產品能夠幫他解決實際問題，便會等待價格公布，進而參與活動，帶來消費，助力產品推廣，獲得更多收益。越來越靠近活動日子的時候，創作者可以有規律地更新相關視頻內容，將節日傳達的價值、經典元素融入到視頻之中，添加節日標簽，持續發布。以上這個視頻，展示了制作小兔子氣球的過程，這樣一個制作步驟的視頻，獲得了上千萬的播放量。從他的賬號中，能夠發現，該創作者發布的所有視頻，均與產品有關，在簡介中，能夠找到購買鏈接，是一位推廣氣球的商家。復活節前夕，節日氣息濃厚，易于帶動用戶情緒，搭建情感溝通的橋梁，使之關注相關內容，從而帶來更多流量，利于推動品牌提升影響力，打開更大的市場。活動即將開始，創作者可以在平臺發布數字倒計時，渲染緊張氣氛。商家也可以將活動的力度、內容、玩法，通過信息或者郵件的形式，發給曾經購買過的用戶或者粉絲，促進二次消費。但是，不要過度地發送郵件或者信息給用戶，頻繁地打擾用戶，會降低好感值，導致事與愿違。活動期間，常常會有部分用戶因個人原因而錯過活動，為了獲得更多的用戶，商家可以選擇適當地延長優惠時間，讓他們也享受到福利。錯過活動的用戶，重新獲得折扣或者福利，這一舉動，能夠加強和用戶之間的聯系。再者，還需要做好后期的跟進工作，遇到問題及時解決，利于讓用戶產生信任，提高忠誠度。節日營銷中，舉辦活動是必不可少的。一個好的活動，不僅能吸引用戶，還能傳達品牌價值，提高品牌影響力。商家可以結合節日確定活動主題，制定方案，設計玩法，創建限時折扣或贈送免費禮物，他們會被福利吸引，點擊觀看視頻，了解活動，為賬號帶來流量。舉個例子，復活節馬上就要來臨了，為了讓更多商家看到產品，認識品牌。創作者在視頻和產品購買頁面，添加隱藏彩蛋，找到彩蛋的用戶，能夠獲得更大的折扣，從而增加和用戶的互動頻率，提高參與度。如果拋出的福利足夠吸引用戶，他們會快速地參與到活動中，在這個過程里，能夠潛移默化了解到產品和品牌，拿到折扣用戶很有可能會產生購買行為，進行消費。商家巧用節日營銷，推廣產品，可以為自己帶來更多收益。通過節日舉辦的活動，減少直接打廣告帶來的反感情緒，用戶的目光集中在優惠的折扣上，享受由節日帶來的福利和樂趣。社交媒體上，創作者在面對充滿濃厚文化底蘊，牽動情感的節日時，可以合理利用節日屬性，進而觸動用戶內心，引發更多關注之后，實現更多轉化。
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