? ? ? 知名男士個護品牌MANSCAPED?依托父親節、圣誕節等重大節日，深耕視頻創意，上線性價比高，又符合TikTok特性的信息流廣告。最終不但獲得1.51億品牌曝光，更有優質轉化率。想了解它成功的秘訣？請認真閱讀以下內容。 眾所周知，我們正處在一個視頻為王的時代。人們早已習慣隨時隨地在移動端觀看視頻，各大品牌對視頻廣告也倍加重視。但我們仍然會看到一些“無效”的視頻廣告，它們不是“無語”了，就是“隱形”了。“無語”是因為視頻內容在很多平臺都默認靜音播放；“隱形”則是因為視頻沒有針對不同的APP和網站進行優化，導致無法正常播放。 針對這樣的狀況，TikTok正做出不斷的優化和改善。我們相信，品牌視頻廣告應該 “擲地有聲” “清晰可見”，并為品牌帶來貨真價實的業務增長。當然，這也要求品牌視頻廣告的內容和形式都具有趣味性、啟發性，同時也是為目標受眾和所處平臺量身定做的。 MANSCAPED??為TikTok定制的廣告 TikTok是新一代 “數字原住民”（digital natives) 的樂園，視頻是TikTok用戶理解和喜愛的溝通形式，創造性與包容性則是整個TikTok社區的基因。那些針對TikTok平臺特性做出相應廣告調整的品牌，將迅速贏得目標受眾的關注和積極的互動。各大品牌可以通過這樣優質的視頻廣告與全球流行趨勢及文化保持同步，甚至創造和引領屬于品牌自己的新潮流。 談到TikTok，大家自然就會聯想到視頻。TikTok的視頻形式具備簡短、視聽結合，全豎屏等特點，這也為TikTok最受歡迎的兩種視頻廣告解決方案——超級首位（TopView）和信息流廣告（In-Feed Ads）奠定了基礎。這兩類廣告充分利用了全豎屏、聲效兼具的強大視頻力量，幫助品牌提高營銷效果，進而推動業務增長。 信息流廣告會以原生的姿態出現在用戶“For You”推薦頁中，非常自然地穿插在用戶最喜歡的內容里。 信息流廣告 超級首位廣告則會在TikTok用戶打開APP時，前3秒全屏有聲播放，3秒后無縫銜接信息流廣告。 超級首位廣告 無論超級首位還是信息流廣告，都是能大規模觸達社區用戶的卓越推廣形式。它們的視聽結合，以及強大的視覺沖擊力形式，能更好地吸引用戶注意力。 從提高大眾對新產品上市的關注類的營銷漏斗上層目標，到聚焦于轉化與增加收入類的營銷漏斗下層的相關活動，TikTok的視頻解決方案可以協助實現全鏈路品牌營銷目標。 眾所周知，在品牌發布新產品時，最大限度地擴大新品信息覆蓋范圍和知名度至關重要，因為這能有效促進公眾與品牌或產品之間的互動。要做到這一點，最好的方法莫過于多種廣告形式的組合，從而通過多個觸點來觸達目標受眾。 品牌可以從超級首位開始首輪推廣，短時間吸引數百萬人的注意和參與。 之后可采用兩種類型的信息流廣告跟進：Brand Premium廣告確保廣告庫存，同時推動大規模的廣告觸達和曝光；競價廣告則可以滿足更高級的廣告定向和優化需求。? ? 例如下面這個案例?? ? ? 一提到在TikTok上做廣告，你首先想到的很可能是大型品牌推廣活動。其實，TikTok的視頻廣告解決方案在提升下層營銷漏斗的轉化方面同樣出色，這包括如APP下載、線索獲取，甚至是銷售轉化等多個方面。信息流廣告直接出現在用戶的“For You”推薦頁中，通過吸睛的視頻來吸引用戶注意力，同時配合清晰易懂的行為引導（CTA）推動用戶訪問外部落地頁面，進而推動消費轉化。? 正如開篇簡介中的案例?? 想在TikTok上開啟品牌營銷之路？ 基本要點要熟記： ?拍攝豎屏視頻：TikTok上的視頻樣式是全豎屏。因此，在制作你的內容創意時要牢記這一點，針對TikTok的標準創建視頻，避免使用不同尺寸的舊視頻。 ?精選音效：視頻內容與音效并行，能夠相得益彰。如果一個視頻配上了一段有吸引力的背景音樂，那這個視頻就已經成功一半了。有時，單單一首好配樂就能讓視頻火爆全網。所以，千萬不要低估音效的力量。 ??陽光積極：TikTok激發創造力，為人們帶來快樂。積極向上、真實和鼓舞人心的信息傳達最能引起用戶的共鳴。 ?行為引導：不要浪費任何能夠獲得點擊的機會，比如在視頻中添加一個強有力的行為引導（CTA）。你會發現，TikTok的用戶其實也一直在發掘新的趨勢，和新的品牌信息，適時的指引非常必要。 進階技巧要掌握: ??關鍵時間：視頻的前3-10秒是關鍵，觀眾得失就看這幾秒。要讓視頻在前幾秒能夠抓眼球和吸引用戶注意力。 ?趨勢與潮流：緊跟潮流，不如創造自己的潮流。各大品牌可以發布自己的品牌挑戰賽（Branded Hashtag Challenge），并通過超級首位和信息流廣告來啟動挑戰賽。 ?敘事角度：TikTok不是一個社交平臺，它為視頻而生，因此用視頻講好你的故事至關重要。品牌要確保充分考慮視頻的敘事性，或懸念橫出、或驚喜不斷、或情節曲折……總之，要吸引觀眾一直看下去。 ?創意工具：TikTok For Business提供了很多功能強大的創意工具，能夠幫助品牌創作出令人耳目一新的視頻。 ???TikTok創作者：創作者是TikTok的內容專家，能創作出讓社區用戶產生高度共鳴的內容。因此引入受歡迎的創作者，可以幫助視頻增加影響力，擴大用戶觸達范圍。 現在，相信你對TikTok的視頻解決方案已經有了清楚的了解。那么，是時候開始行動了！ Don't?Make Ads.? Make TikToks.?? ?拓展閱讀 想了解更多出海品牌廣告營銷策略？ 歡迎點擊閱讀原文，聯系我們營銷專家吧！
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