關(guān)注公眾號，經(jīng)常更新投放經(jīng)驗教訓，公眾號回復“微信群”一起加群討論投放技巧，目前三個500人的優(yōu)化師交流微信群。發(fā)現(xiàn)周末優(yōu)化師可能是真休息，文章閱讀是最少的，群里面也是清凈，可能算個好現(xiàn)象么？最近一段時間花在TikTok ads的時間最多，主要都是在跟賬戶，重寫程序化自動優(yōu)化，勉強能做到追平人工投放的效果，簡單總結(jié)一下近期了解的信息。
1，Pangle的量，大部分來自接的小游戲的激勵視頻，效果目前看是不太理想的，當然分產(chǎn)品，產(chǎn)品牛逼的話其實估計不會有問題，這種流量和當年跑游戲的unity，vungle相似，本身用戶在一個玩的挺有意思的產(chǎn)品里面，被推薦了一個更好玩的，用戶就能留下來，推了一個不如本身這個游戲好玩的就留不住。出價上，目前其實建議拆開出價，TT和Pangle單獨跑，單獨優(yōu)化，除了出價之外，其實本身的素材上這兩種版位也應該要適當對應優(yōu)化。2，TT ads的量并不是平穩(wěn)曝光的，好的素材在1小時能把全天預算曝光完，不好的素材也可能(目前猜測算法里面CTR的預估可能還是占主導了，大部分的廣告系統(tǒng)在早期階段基本都這個樣子，到積攢的數(shù)據(jù)足夠多之后才能有大量數(shù)據(jù)不斷優(yōu)化自己的曝光邏輯，以及更多的用戶標簽，找到準確人群)...所以其實如果是新上的廣告，可能需要更多關(guān)注數(shù)據(jù)情況，很可能坑爹的素材點擊率高點的一下浪費了所有預算，轉(zhuǎn)化單價優(yōu)化不下來。
目前比較穩(wěn)妥的做法，一般是前期控制下預算，根據(jù)轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)實時動態(tài)上調(diào)。這也是這段時間優(yōu)化自動化投放的重點，3，出價，TT ads的出價會影響到他們系統(tǒng)的ecpm計算，但是預算不參與計算，所以其實按照這個邏輯是不建議頻繁修改價格，尤其是不能大幅度調(diào)整。每次調(diào)整后的Ecpm重新計算會導致覆蓋到的人群變化太大，從而導致學習變動太大，單價會不穩(wěn)定。但是同時也有一個坑，如果出價太低，會導致系統(tǒng)流控，長時間系統(tǒng)無法把轉(zhuǎn)化單價優(yōu)化到目標單價會直接被限流，基本廣告就跪掉了。
目前我想到的解決思路是根據(jù)轉(zhuǎn)化成本逐步小幅度的提高出價，但是也不能超出自己的實際目標價格，但是目前還在測試中，希望過段時間能有準確的測試結(jié)果，證明這個路子可行。4，調(diào)整節(jié)奏，前面說到了TT ads的預算是不參與Ecpm計算 ，所以調(diào)整過程中預算頻繁調(diào)整問題不大，這個我已經(jīng)測試過了，一天修改5-6次的預算后價格并沒有崩盤。但是價格不可以，一天可能1次或者最好控制到更低密度。
5，穩(wěn)住，按照近期測試的情況看，上線的前面2天盡量不要動，這個過程卻是有點煎熬，有的素材價格真的貴！但是目前看下來，如果前期直接關(guān)掉了這些素材，其實他后面是能學出來的，而且好多素材都這樣，目前我自己的思路就是前期小預算放著，哪怕坑了也忍住不關(guān)閉（但是去優(yōu)化預算），堅持到2-3天，能行的就留下，不能行的干掉。
6，素材，目前看下來，系統(tǒng)的優(yōu)化主要還是看素材，素材好，怎么復制怎么行，人群也無所謂，不行的素材如何搶救都沒希望。素材本身如何制作這塊一般不分享了，不同產(chǎn)品思路也不同，多花時間研究素材的效果一定最好，好素材真可以做到怎么投怎么行。希望TikTok ads后續(xù)能夠繼續(xù)努力，尤其是Pangle這塊，盡量做到系統(tǒng)數(shù)據(jù)平穩(wěn)，這樣更有利于大家優(yōu)化找到規(guī)律。
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