為什么TikTok廣告傳上去第一天的單價都會貴一些？

現象：TikTok ads新廣告經常在投放的第一天都比較容易跑起來，但是麻煩點的是..價格比穩定很久的廣告要貴一些，如果不熟悉系統套路的，可能就先忙著降價，降預算了。

原因：TikTok ads新廣告上傳上去后，系統按照bid的1.5倍在第一天做內部競價，以便能拿到更多流量，快速找出來最優的素材。

這里有兩個原因導致價格變高：

1，出價高了，本身掃到的人群也更高，有一部分高質量人群的cpm高。

2，出價高，人群更大，導致系統在學習的時候會掃到很多非精準的人群，降低了轉化率。本身新的廣告也沒有數據積累，在學習過程中也會浪費不少曝光，所以整體價格會變高。

解決方法：

1，在上傳新廣告的時候有意識的把價格出的比目標價格低一些，等跑完一天之后在把價格上調。

2，第一天控制預算，跑完一天再來上調價格。

這么操作下來的麻煩就是每個廣告組都需要去做一次操作，TT的后臺批量操作功能又不是那么方便，比較麻煩，另外也因為前期出價低和預算低導致學習變慢，很可能導致新素材拿不到足夠的曝光，新素材被浪費。

另一方面，考慮TT的優化其實更多看素材的點擊率和轉化率，所以優化的及時的話可以在非常短時間內就把有希望的素材提高預算和出價，同時處理掉不合算的素材也能快速測出來素材，同樣也可以不需要再第一天把價格壓的太低。

TT的其他優化思路：

廣撒網，多創建廣告，大量上素材...

目前觀測下來TT在人群部分實際還不是非常精準，所以更多的靠的素材創意，素材數量越多，以及優秀素材重復上傳都能更容易搶到流量，尤其是在價格不占優勢的時候，多復制優秀的廣告能明顯提高流量。

另外如果有能力可以實現一套程序化API投放工具，把上面的操作做成程序執行，精準操作，效果更好。

TT的素材優化又是一個大話題，歡迎大家加星球一起討論。

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