初次創業時，你的一大優勢就是起一個給人印象深刻的品牌名稱。正如 Marty Neumeier 在《品牌差距》中所寫的那樣，“好的品牌名稱可以成為品牌最有價值的資產，推動差異化并加快接受度。而不合適的品牌名稱可能會需要你想出數百萬個變通方法，給品牌的整個生命周期造成收入損失。”

在建立你的在線商店時，起一個合適的品牌名稱很重要。它可以讓你的商店在眾多競爭對手中脫穎而出。本文就是有關如何找到這一殺手锏的建議與提示。

目錄

• 選擇吸引人的品牌名稱的技巧
• 優秀品牌名稱示例
• 品牌名稱的內涵是什么？

選擇吸引人的品牌名稱的技巧

• 簡明扼要
• 與眾不同
• 考慮你的在線形象
• 讓域名更有創意
• 原創
• 尋找新的靈感

為什么說簡短易記的品牌名稱是最好的，原因就是：讓人難忘，易于發音，并且可以毫不費力地融入到你的在線商店主頁的標題中。

但是，想出這樣一個品牌名稱是非常具有挑戰性的任務。每天都有新的品牌誕生。你中意的名稱無疑也會吸引其他企業家的目光。但幸運的是，好在這是一個廣闊的世界，有足夠的空間可以容納無數個具有創意的、引人注目的品牌名稱。

你可以嘗試以下幾種策略來激發自己的靈感：

• 嘗試使用簡短單詞的不同組合。押韻的、或者讀起來朗朗上口的兩個簡短的單詞（例如“ Snack Shack”）可以給人深刻的印象。
• 自創一個單詞或調整現有單詞。諸如 Google，eBay 和 Skype 之類的科技品牌，即使它們的品牌名稱不是原本就存在的單詞，但是具有強烈的可立即識別性。
• 使用具有個人含義的單詞。它可能是你的重要同伴的昵稱，寵物的名字（如果商店與毛茸茸的朋友有關，這也是個好主意），甚至可以是你自己的名字。使用個人名字可以讓你的商店在個人層面上更容易識別——但是請注意，建立在個人品牌基礎上的商店可能很難進行出售。

請進行市場調查，找出你的直接競爭對手用了哪些品牌名稱，然后試圖想去一個與他們完全不同的名稱。 

在這一步的挑戰是，如何起一個能夠反映你的利基市場和你所銷售產品類型的品牌名稱，同時又能保證這個名稱與競爭對手完全不同。根據定義，如果你像與眾不同，那就要“曲線救國”。

例如，如果你在銷售電子產品和技術產品，你的競爭對手可能會在他們的名稱中使用“電子”、“技術”和“未來”等詞。那么你就要避免使用類似的詞。相反地，你要換個角度思考，想出一個獨樹一幟的品牌名稱。

有了品牌名稱的選項列表后，請確定你選擇的域（最好是.com）是否可以注冊。鑒于.com是最受歡迎的頂級域名（TLD），并且已經存在很長時間了，所以想要注冊 .com 的域名可能有點困難。 

為商店設置自定義域名是一項關鍵任務。盡管如此，你也不應該花費太多的時間去搜索一個近乎神話般“完美”的域名，因為包括域名在內的所有選項都可以更改。但是，從一開始就選擇一個能夠恰當地代表你的品牌的固定域名還是有價值的。所以這一決定值得你深思。

除了自己的Shopify商店外，你還可以考慮在Amazon，eBay，Etsy或其他第三方市場上先手產品。即使你并不打算這么做，最好還是在熱門的電子商務網站上檢查一些你的品牌名稱，確保你可以使用這個名稱，避免消費者將你與其他現有公司混淆。

如果你選擇的品牌名稱不能以 .com 注冊，請不要擔心：你仍然可以選擇使用其他頂級域名（TLD）。 .com 之所以成為黃金標準，是因為每個人都認可它，但這并不代表其他頂級域名（TLD）不可用。隨著頂級 .com 選項的不斷減少，其他頂級域名正變得越來越普及。 而且，在你的業務獲得一定影響力之后，你還是可以注冊一個 .com 域名的。

當 Shopify 商店 Tattly 首次上線時，Tattly 決定使用 .ly 網域，也就是 www.tatt.ly。從那時起，他們也就擁有了購買 tattly.com 域名的能力。這也是其網站當前所在的位置。

雖然一些搜索引擎專家認為谷歌對不太知名的域名不太友好，但是如果你有一個高質量的網站，并且有很好的用戶體驗，那么你的商店應該仍然可以和 .com 一樣擁有高排名。另外，使用與一個時髦的域名也會讓你成為獨一無二的存在。

可以考慮的修飾符： 

• [品牌名稱] [主要產品]（例如，helmboots.com）
• 商店 [品牌名稱] .com（例如，sandytoesshop.com）
• Get [產品名稱] .com（例如，getflow.com）
• [品牌名稱] co.com（例如，shopmeekco.com）
• [品牌名稱] [行業] .com（例如，lifeinspirithome.com）
• [動詞] [品牌名稱] .com（例如，wearpepper.com）
• [我/你的] [品牌名稱] .com（例如，mybillie.com）

可以考慮的頂級域名：

• .store
• .shop
• 基于你銷售的產品（例如，.shoes，.art）
• 品牌名稱的延續（例如，“ Muvo Health Supplements”的muvo.health或“ Fuego Clothing Co.”的feugo.clothing）

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請確保你想出的公司名稱符合法律規范。對于美國的商家，請先查看美國專利商標局，他們有一個免費的數據庫。雖然這一搜索過程這很麻煩，但是這是必不可少的一步。

另請注意，美國沒有集中的國家注冊機構，因此你可以在另一個國家或甚至另一個州注冊商標。 在加拿大，你可以通過加拿大知識產權局的網站進行搜索，不過這一步也讓人感到相當困擾，因此唯一可以確保 100％ 安枕無憂的方式就是咨詢律師。

確定你的品牌名稱可用后，打開 Google 或 Bing 搜索一下，查看搜索結果列表中是否顯示你的品牌名稱。你是否能夠讓你的品牌名稱顯示在首頁頂部？ 如果你選擇得到是一個通用名稱，那么將很難提高排名。

另外一件重要的工作就是檢查你的品牌名稱在 Twitter、Facebook 和其他社交媒體網站的可用性。

如果你一時間還沒有想法，想不出一個合適的品牌名稱，那么你可以給自己劃定幾個主題，在主題范圍內進行思考。也許你正在尋找具有懷舊色彩或能表現流行趨勢的品牌名稱。其他語言也可以給你提供很多靈感。

靈感無處不在。請注意聆聽周圍的對話，調查周圍環境，甚至考慮常用的表情和動作。

優秀品牌名稱示例

• Death Wish Coffee
• Super Ink Clothing
• The Sock Market
• Cotopaxi
• Coffee Joulies
• Fuego Box
• Conquest Maps
• Star Cadet
• Storq
• United By Blue

像“Death Wish Coffee（死亡愿望咖啡）”之類的名字只能代表一件事：這是你可以買到的最濃的咖啡。該名稱為品牌體驗定下基調，其網站和其他營銷渠道上的文案也是如此。品牌把產品定位為市場上最具有競爭力的產品，消費者很難拒絕嘗試一下，試圖找出它是否能夠兌現其承諾，名副其實。

Super Ink Clothing 針對特定人群銷售印花服裝和配件。在他們的“關于”頁面，有這樣一段話：“我們的樂園式生活風是為那些始終熱衷于旅行的、具有創新精神的人士而設計的！”。 為了創造屬于自己的復合名稱，該品牌結合了“ super”（與積極和質量相關聯）和“ ink（墨水）”兩個詞，這些詞給了品牌將墨水印刷在衣服上的靈感。如果你在兩個商店名稱或單詞之間猶豫不決，那么大可以將這兩個詞進行組合。

The Sock Market （短襪市場）對其品牌名稱采取了一種更為真實的命名方式。這家在線商店銷售適合各個年齡段的人穿著的襪子，從嬰兒到成人，應有盡有。基于將高級時裝帶進襪子行業的理念，在線商店的名稱表明它是滿足你對短襪的所有的需求的“理想之地”。

“Cotopaxi”一詞有兩種含義。一個是厄瓜多爾安第斯山脈的一座神圣而活躍的火山。另一個則是一家銷售戶外裝備的在線商店。 Cotopaxi 并不是從某個單詞借鑒而來，也不是憑空創造的名字，而是從一個著名的地標那里借用了這個名字。這個地標與他們的消費者群體相關，同時又具有趣味性。他們甚至還在自己的網站上分享了這個名字背后的故事。

5.Coffee Joulies

Coffee Joulies 是具有熱力學性質的假咖啡豆，因此，當你將它們倒入杯中的咖啡時，它們可以讓你的咖啡升溫，達到理想的溫度。那么“joulies”一詞是從哪里來的呢？“Joule（焦耳）是能量的國際單位制，Joule… Joulie… Joulies！” 創始人在2011年的一篇文章中對他們的品牌名稱進行了解釋。他們找到了一個可以體現他們在產品中包含的科學性的單詞，于是他們對這個詞進行了調整，使之成為自己的品牌名稱，讓消費者更加難忘。

Fuego 在西班牙語中是“火”的意思，這對于銷售辣醬訂閱盒子的在線商店來說是一個非常合適的品牌名稱。訂閱盒子行業已呈指數級增長。2011年至2016年，全球訂閱電子商務銷售額增長了4461%。這一類中許多最受歡迎的品牌名稱中都有 box （盒子）的身影：BarkBox、Birchbox 和NatureBox等等。Fuego Box 中既有熟悉的英語單詞，也有一門外語，這也是他們的策略。

Conquest Maps （征服地圖）銷售精美獨特的地圖，其核心產品是釘板地圖。這款產品在喜歡旅行的人們中很受歡迎。他們在品牌名稱中保留產品名“地圖”，并在其前面添加了一個描述語，以傳達品牌標識和產品所代表的旅程。征服是一次旅程，消費者正在通過“Conquest Maps （征服地圖）”的產品來改善他們旅行體驗。

Star Cadet 是一系列媒體、零售和電子商務企業的產物，其發展可以追溯到2010年。Star Cadet 的品牌故事相當漫長且一波三折，一路走來，有人成功，也有人失敗。這個在線品牌的前身是 Olan Rogers Supply，這個品牌名稱來源于創始人的名字，后來改名為 Star Cadet，這也是為了滿足企業未來的生產需求。創始人 Olaf Rogers 對此的看法如下：

Storq 面向孕婦和新媽媽銷售產品。其發音類似“stork（鸛）”。這是一個獨特的單詞拼寫。鸛與分娩有關，這讓它成為一個合適且難忘的品牌名稱。此外，字母 Q 則讓品牌名稱既趣味橫生，又有設計感。

United By Blue 不僅僅是一個品牌，他們還圍繞可持續性發展和保護地球的海洋和水道開展了一場運動。他們出售專為戶外活動而設計的產品。通過對海洋、河流、湖泊和溪流的熱愛，消費者與品牌緊密地聯系在一起。United By Blue 建立了一種社區意識，重申了品牌的理念。

品牌名稱的內涵是什么？

找到合適的品牌名稱似乎并非易事。但是花時間和心思給商店起一個好名稱是非常重要的一件事。口碑營銷是零成本的營銷，借助一個合適的名稱，消費者可以認識你的品牌，認可并與他人談論你。但是如果你的品牌名稱太拗口難記，你可能會錯過大量的口碑營銷的機會。