初學者的電子商務搜索引擎優化指南

對于任何商家來說，獲得更多流量都是頭等大事。想必你也一定思考過無數次，如何才能熟練掌握電子商務搜索引擎優化？ 

想要獲得無需付費、不間斷、高質量的流量？加入我的討論中吧！ 

但是，面對搜索引擎算法更新和過多的行業術語，要完全掌握整個搜索引擎優化可能非常困難。 

這份初學者指南將帶你走進搜索引擎優化的世界，讓你在最短的時間內以最簡單的方式實現從菜鳥到新手的轉變。本指南涵蓋關鍵詞研究，網站結構和組織，以及網頁搜索引擎優化。 

什么是電子商務搜索引擎優化？它為什么如此重要？ 

搜索引擎優化（SEO）是指從 Google，Bing 和 Yahoo 等網站生成更多有機（即免費，自然）流量的過程。 

例如，當你在 Google 上搜索內容時，將被帶到搜索引擎結果頁面（SERP）： 

在這里，你會看到十個自然結果，如下所示（紅色框內）：

以及付費廣告（橙色框內）和贊助 Google 購物（紫色框內）結果：

電子商務SEO就是要確保你的產品頁面出現在這十個自然搜索結果中。當然，后面還有很多可以探索的頁面：

但是你的排名所在頁面數字越大，你能獲得的流量就越少。 

幾年前的一項研究發現，只有4.8％的搜索用戶會打開搜索結果的第二頁。第三頁？只有1.1％。我想這就是為什么有人說，隱藏“尸體“的最佳位置就是 Google 的第二頁。 

你在首頁上的排名也很重要。同一項研究發現，排名最高的結果平均可吸引32.5％的流量。 然而第二個結果僅占17.6％。第六個結果？平均流量不到5％。 

顧名思義，搜索引擎優化就是優化潛在消費者可能會搜索的關鍵詞，讓你的排名在 Google，Bing，Yahoo 等搜索引擎中盡可能靠前。 

那么，應該如何改進網站的搜索引擎優化呢？ 

如果你不熟悉搜索引擎優化，想學習如何在 Google 上排名第一，那么這個 SEO 教程視頻就是為你準備的。我們將以一種簡單且可行的方式來為你解釋 SEO 的基礎知識。

第一步：關鍵詞研究 

毫無疑問，第一步是確定潛在消費者可能會搜索的高價值搜索詞。對關鍵詞進行研究的方法有很多，都可以幫助你完成這一步。 

不過首先你要注意，電子商務關鍵詞研究與你在網上讀到的大多數關鍵詞研究都不同。為什么？這是因為大多數網站都在關注以下這些信息關鍵詞： 

但是你想按以下方式對商業關鍵詞進行排名：

看出來區別了嗎？信息關鍵詞的搜索者正在尋找信息。博客和內容類的網站都關心這類關鍵詞。但是電子商務網站關心的是表現購買意圖的商業關鍵詞。 

亞馬遜和谷歌建議 

注意：Google 是世界上最受歡迎的搜索引擎，因此本文的屏幕截圖內容和示例都是在 Google 上進行的。你也可以在大多數其他搜索引擎上重復類似的過程。 

想必你一定已經注意到（通常很可笑）Google 搜索的自動填充功能。當開始輸入搜索查詢詞時，Google 就會建議相關查詢詞條：

在頁面底部，你會看到一些其他相關的搜索查詢詞：

這些建議很可能就是你的關鍵詞創意源泉。特別是如果你已經有了一些基本的關鍵詞（例如“貓用雨衣”）時，它們的用處就更大了。 

你可以在亞馬遜上完成類似的流程（亞馬遜上的商店很可能就是你的 Shopify 商店的競爭對手）。亞馬遜建議的優點在于它們是以產品為中心的，這一點與可能會包含一些信息關鍵詞建議的 Google 不同。 

亞馬遜與谷歌類似。比如，搜索與你的一種產品相關的關鍵詞： 

這讓你可以深入了解潛在的產品類別名稱： 

以及其他潛在關鍵詞： 

請注意長尾關鍵詞，通常長度為三到四個字。關鍵詞越長，越具體。也就是說，關鍵詞越長，競爭越小，通常轉化率也越高。 

你可以使用工具將這一過程自動化。例如，KTD 將 Google 和 Amazon 的流程自動化。這可以為你節省大量的體力勞動時間，尤其是如果你的產品目錄很大，自動化工具十分便利。 

你還可以在亞馬遜或任何與你競爭的主要電子商務商店中進行更深入的挖掘。首先，請查看其相關產品子類別，獲取商店的關鍵詞和類別建議： 

然后，點擊左下角的“全部商品分類（Full Store Directory）”： 

叮！請查收你的大獎！比如你是一位書商，你現在找到了產品類別，選擇了最相關的的子類別，接下來你就能夠看到亞馬遜對書籍進行分類和管理的所有不同方式： 

將不同的關鍵詞與不同的產品類別提示進行組合搭配，你可能還會在子類別中找到想要探索的子類別的子類別，從中你將獲得更多的靈感： 

請對其他主要競爭對手重復以上操作。 

關鍵詞研究工具（SEMRush） 

到目前為止，我們一直在做關于低成本的關鍵詞研究。如果你手頭寬裕，有能力訂閱每月100美元的 SEMRush，那么我強烈推薦它。它可以將你的關鍵詞列表提升一個等級。 

以下是具體操作方法。 

假設你與銷售 T 恤衫的 BustedTees.com 電子商務商店是競爭對手。你所需要做的全部工作就是將它的域名輸入 SEMRush 之類的關鍵詞研究工具，然后從左側菜單中選擇“Organic Research（有機研究）：

向下滾動，你會看到 BustedTees.com 的所有關鍵詞排名： 

Boom！（你可能已經注意到上面屏幕截圖中的“Volume”和“ KD”等指標，我們將在稍后進行介紹。）

你也可以切換到“Competitors（競爭對手）”： 

這里你會看到大量類似于 BustedTees.com 的網站列表（或你輸入的任何網站）： 

現在，你可以對所有這些站點重復相同的操作。通過差距分析來查看所有這些競爭網站都針對哪些關鍵詞進行排名，以及這些關鍵詞中有哪些是你的網站沒有用到的：

請務必查看“Unique Keywords（唯一關鍵詞）”：

恭喜你！你已經獲得了一份競爭對手關鍵詞排名清單，上面可以看到他們在用但是你沒有用到的關鍵詞： 

為商店選擇正確的關鍵詞 

你目前的關鍵詞列表可能很長。那么，如何才能縮小范圍并關注最重要的關鍵詞？可以從幾個關鍵因素入手。 

1.搜索量（Volume）：搜索量越大，網站的潛在流量越多。SEMRush 可以提供關鍵詞的搜索量數據，除此之外，Google Keyword Planner 等免費工具也有同樣的功能。 

高搜索量的關鍵詞通常代表著競爭也非常激烈。 

2.競爭性：競爭性越低，你對關鍵詞進行排名的可能性就越大。同樣，SEMRush 會為你提供關鍵詞難度/競爭（“ KD”），你還可以使用 MozBar 這樣的免費工具來評估競爭。例如：

頁面權限（PA）和域權限（DA）將讓你更深刻地感受到想要排名高于這些自然結果將有多困難。數字越高，越難推翻這一結果（通常情況下）。 

總體而言，你尋找的是高搜索量但低競爭的關鍵詞。 

3.關聯性：你的產品頁面或類別頁面與搜索詞的關聯性如何？這是一個經常被忽略的重要排名因素。請堅定地瞄準那些你的產品真正相關的關鍵詞。谷歌不是那么好糊弄的。 

4.意圖：同樣，你定位的顯示商業意圖的關鍵詞是什么。一般來說，你只需查看關鍵詞就可評估意圖。例如： 

12碼女裝紅色連衣裙 vs. 2017年連衣裙趨勢 

哪個更具有商業意圖？搜索哪一個關鍵詞的用戶最有可能在你的網站上購買商品？顯然是前者。

第二步：電子商務的網站結構 

網站上頁面的組織和結構方式不僅會影響你的搜索引擎排名，還會影響用戶體驗（UX）。 通常來收，你一定希望讓網站訪問者和搜索引擎都能夠毫不費力地在商店中找到產品。 

說起來簡單，實際操作談何容易。 

添加和刪除產品和類別時，網站結構會迅速變得復雜。如果你從一開始就做好這件事，那么你將為自己節省大量的時間。因此： 

• 保持網站結構簡單，且隨著商店的發展易于擴展。
• 請盡量減少從首頁跳轉到網站任何一個頁面的點擊次數，越少越好。 

簡單的重要性被嚴重低估了。訪問者一直點擊“后退”，在商店轉來轉去，只是為了找到他們想要的產品。這一定是你最不希望看到的場景吧。同理，你也一定不希望每次添加新產品類別時都必須重新組織和重新布置網站結構。 

大部分的鏈接權限都在主頁上，對吧？因此，如果一個產品頁面需要從主頁點擊多次才能到達，那么它的權限也是非常少的。點擊次數越多，獲得的權限就越少。 

這些都是最基本的。如果你想進一步提高自己的水平，Orainti 的 Aleyda Solis 與我分享了她的電子商務SEO頂級技巧，這些技巧都與網站結構有關： 

“依據供需原則確定網站結構的哪些級別（從類別到屬性、品牌或帥選列表頁面）值得索引并在滿足實際受眾需求時進行優化。” 

對于那些想一探究竟的人，“索引”是搜索引擎使用的數據庫的另一個名稱。因此，“索引”頁面就是將頁面添加到該數據庫中。換句話說，Google 已發現了你的頁面。 

Aleyda 繼續說道： 

“這是因為電子商務網站最常見的問題之一是內容貧乏以及內容重復問題。之所以發生這種內容貧乏和內容重復的情況，是因為網站結構有許多內部級別，例如篩選頁面

和以屬性為中心的頁面，這些頁面中幾乎沒有產品，即使有，也已經包含在其他頁面中了。” 

內容貧乏是指與博客或軟件網站相比，電子商務網站上沒有多少實際文本。想象一下，如果只是為了隨機的產品屬性和產品篩選頁面而創建數十個內容貧乏的頁面，這將會是什么情景。其中一些頁面可能只列出一個或兩個產品。 

內容重復就是字面意思。 

Aleyda 解釋道： 

“處理這種情況的最簡單也是最常見的方法就是不對這些類型的頁面進行索引或規范化（相對其他頁面而言），因為比起創建特定相關且有用的內容，以使它們變得與眾不同、相關和有競爭力，不進行索引和規范化是更容易實現的。盡管這可能是處理此問題的最直接的方法，但是在完全利用現有的搜索機會并通過內容（和產品）有效地解決用戶搜索行為這一方面，這并不是最好的方法。” 

將頁面規范化，可以讓谷歌知道該 URL 是你希望在搜索結果中顯示的“主版本”。這種方法在內容重復時非常有用，因為谷歌一定會發現它們。如果沒有規范標簽，Google 可能： 

• 由于內容重復的頁面太多而錯過了獨特的內容。
• 削弱你的排名能力。
• 選擇錯誤的“主版本”。 

請注意，如果你是 Shopify 商家，則可以將自動生成的規范標簽添加到頁面，以防止重復內容出現在搜索結果中。 

不過，Aleyda 建議你在做好準備時不要超出 noindex 或規范化的范圍： 

“首先，針對電子商務內容的每個級別提供的特定產品的特征、類型或品牌，請評估圍繞這些內容的搜索查詢量是否足夠（以確定是否值得對其進行索引） 。 如果足夠，那么是否特定頁面上提供了足夠的內容，并且與用戶搜索內容的方式保持一致，或者你是否應該花費更多的精力來擴展和優化它們以使其具有針對性和競爭力。 

如果不夠，并且還沒有進行優化，需要你下一番苦功夫，那么，盡管如此，你依然知道你的努力一定會有回報，因為你已經通過大量的搜索驗證了需求的存在。” 

對于電子商務 SEO 的新手來說，信息量實在是太大了。幸運的是，Aleyda 留下了這張方便的圖表，幫助我們直觀地了解她所經歷的過程： 

你要問能從中學到什么？那就是并非網站結構的每個級別都值得索引和優化，因此，請參考上表，根據全局進行安排。 

第三步：電子商務的頁面搜索引擎優化 

現在，你已經完成了關鍵詞研究，網站結構已準備就緒。接下來讓我們來談談如何優化兩個最有價值的頁面： 

• 產品類別頁面。
• 產品頁面。 

毫無疑問，我們還是從最基本的內容開始。 

基礎知識

如果你已經在使用 Shopify，則可能已經了解了一些內置的SEO功能。有些功能還是自動的： 

• 我們之前討論過的規范標簽。
• 網站的 sitemap.xml 和 robots.txt 文件已生成。
• 主題可以生成包含商店名稱的標題標簽。
• 主題必須具有社交媒體鏈接和共享選項。 

但是也有一些功能是需要你進行優化的： 

• 你可以編輯標題標簽和元描述以包含關鍵詞。
• 你可以編輯圖片的替代文字以包含關鍵詞。
• 你可以確保文件名包含關鍵詞。
• 你可以選擇博客文章，網頁，產品和產品集的URL。 

優化標題標簽和描述時，請注意這些內容都是面向谷歌的。因此，第一步是在谷歌第一頁上排名。第二步是說服搜索用戶點擊進入你的網站。 

諸如“交易”，“ X％折扣”，“免費送貨”，“廣泛選擇”等修飾詞可以助你一臂之力。原因是什么？這是因為我們懷疑谷歌使用點擊率（CTR）作為排名因素。因此，僅僅迎合這個搜索引擎霸主是不夠的，你還必須引起搜索用戶的注意。

這些修飾詞也可以幫助你攻擊長尾關鍵詞。 

1. 選擇正確的URL。 

根據Rand Fishkin和Moz團隊的說法，要獲得最佳排名，需要遵循以下幾個URL準則： 

• 由于可訪問性對谷歌來說至關重要，因此你的URL應該便于用戶閱讀和解釋。
• 強烈建議在URL中使用關鍵詞，因為它們會出現在搜索結果中。
• 短網址比長網址更好。盡量將網址長度保持在50至60個字符以下。
• 盡可能讓URL和頁面標題保持匹配。
• 請勿包含停止詞，例如“and”，“ of”，“ the”和“ a”。
• 關鍵詞填充和毫無意義的重復操作不僅騙不過谷歌，還會讓你的商店看上去像垃圾網站。 

選擇產品頁面和類別頁面 URL 時，請牢記這些準則。 

2. 減少內容貧乏的頁面，多寫一些產品描述

谷歌和其他搜索引擎通過頁面上的內容來決定你的頁面應該為哪些關鍵詞排名，以及你的頁面應該為每個關鍵詞排名多高。 

因此，如果你的產品頁面只有一個簡短的描述，而沒有太多其他的東西，那么即使是谷歌也愛莫能助了。

因此，產品頁面一般都會包含較長的產品描述和評論等內容。 

請為產品寫一份長篇而深入的描述，以便谷歌可以更有效地發揮其魔力。如果你的產品目錄很大，則可以將重點放在熱門產品上或第一頁底部或第二頁頂部的產品上。 

產品描述寫的越多，谷歌對頁面進行排名的準確性就越高。而且，使用關鍵詞的機會也越多。

讓我們面對現實吧，只要你能提供一個高水準的產品描述，消費者并不介意了解過多的產品信息。 

3. 利用潛在語義索引（LSI）關鍵詞 

LSI(Latent Semantic Index)關鍵詞與你的主要關鍵詞緊密相關。 

可以在亞馬遜（或其他知名競爭對手）上快速地搜索一下，或者通過好用的 Google Keyword Planner 工具來找到這些LSI關鍵詞（我們在上面已經談到過）。 

在亞馬遜上，請搜索的主要關鍵詞，然后查找不斷彈出的輔助關鍵詞。例如，假設你在銷售一款攪拌機：

“ 14 Speed”，“ 450W”和“ 48oz Glass Jar”都出現了很多次，這表明它們是強勁的銷售因素，并且可能是搜索字詞的常見元素。 

還可以試著通過前面提到的 Google Keyword Planner 工具來運行關鍵詞，以獲取一些 LSI 關鍵詞提示：

如果你是從主要關鍵詞中獲取流量，也可以嘗試將相關的輔助關鍵詞滑到首頁上。只要它們能派上用場，隨時都可以使用這些 LSI 關鍵詞。

現在就開始你的電子商務搜索引擎優化之旅吧 

電子商務搜索引擎仍有相當多的內容等著你去發掘。技術搜索引擎優化，鏈接建設，內容營銷的電子商務名單，等等。 

但是，這前三個基本步驟已經為你指向了正確的道路（并可能會讓你忙個不停），朝著這個方向踏上你的電子商務搜索引擎優化之旅吧！