老板們，你有沒有這樣的經歷，看到別人跑的Facebook廣告上的產品，覺得很好賣，就想跟著跑一跑，結果發現根本賣不動？你有沒有想過為什么同一個東西，別人能投放賺錢，你卻跑不出效果？其實，這不是你倒霉，也不是你操作不行，而是因為你不會2個很重要的技巧：Pixel Lookalike受眾拓展、跨賬戶復制Facebook爆單廣告。 大家都知道的一個潛在問題：CPM每增加1%，ROI就減少1%。如果你遇到了瓶頸，那你一定不能錯過本周四17:30我們傾情打造的【Facebook廣告高階投放進階課】限時免費推出！教大家如何做爆款廣告，如何讓Facebook廣告效果更好，讓你在市場上贏得先機！ 今天想給大家介紹Pixel Lookalike受眾拓展訣竅和如何讓FB廣告進行跨賬戶復制兩個實用的廣告技巧，希望你們能夠運用到自己的廣告中，提高廣告的效果和ROI。 使用用途：通過Looklike受眾（類似受眾），可以找到更多對您的網站感興趣的潛在新客，邏輯是通過已經在網站上產品過交互行為的客戶Pixel數據，并收集匹配到客戶的共性標簽，通過共性標簽找到更多有類似標簽行為的用戶，如果Lookalike Audience配置效果佳，那么你可以獲得許多忠誠的新客戶，并且受眾精準。 搭建前提：每次在創建Looklike受眾的時候，需要保證每個受眾的數據源在100個以上。（如：需要創建關于購物的類型受眾，則需要保證目前網站上的購物次數發生過100次以上） ?搭建路徑： Pixel Lookalike受眾拓展訣竅 01 進入到FB廣告賬戶，并點開Facebook的左側菜單欄，找到Audience,并進入 02 進入后，找到左側的創建Create?Audience，并點擊創建 03 點擊Lookalike受眾并確認 04 在上面選擇好自己的Pixel數據源，同時選擇好自己準備創建的像素事件類型（如Purchase，Add?to?cart等），同時選擇好準備對應的國家（在這里可以選擇全球或者指定國家）， 最后再最下方選擇百分比（目前選擇的是1%的類似受眾） 05 創建完畢后，如上圖所示，1%的購物類似受眾就已經完成了，接下來需要創建其他的百分比的受眾，上述步驟一樣， 舉例：下圖為2%的購物受眾 （后續需要從1-10%均創建） 06 以上完成后，購物事件的類似受眾， 10個受眾源就創建好了 Facebook廣告如何進行跨賬戶復制 使用用途：針對表現好的廣告，因為廣告賬戶被封導致廣告無法正常運營，希望將老廣告原封不動的轉移到新賬戶，可通過這個方式實現。 適用人群：針對COD客戶，預計精品站多賬戶運營客戶 Facebook 廣告的發布策略有很多種，但是其中一種比較常見的方法是通過復制廣告集來提高廣告的效果。 下面將通過三個問答來解釋這個策略 問 這種方法的原理是什么呢？為什么不直接增加預算或者復制到另一個CBO 呢？ 答 要回答這個問題，我們首先要了解 Facebook 廣告是如何尋找合適的受眾的。Facebook 廣告有一個內置的算法，它會根據廣告的目標、預算、受眾、創意等因素，為每個廣告分配一個競價。這個競價決定了廣告在 Facebook 平臺上的展示頻率和位置。競價越高，廣告就越容易被更多的人看到。 但是，競價并不是一個固定的數值，它會隨著時間和市場的變化而變化。Facebook 會不斷地收集和分析廣告的表現數據，比如點擊率、轉化率、停留時間等，來調整廣告的競價。這個過程叫做優化。 優化的目的是讓廣告能夠找到最匹配的受眾，也就是那些對廣告感興趣并且有可能采取行動的人。優化需要一定的時間和數據量，才能讓算法學習到廣告和受眾之間的關系。這就是為什么我們在發布廣告時，要設置一個學習期，讓廣告有足夠的機會去展示和收集反饋。 問 那么，復制廣告集和優化有什么關系呢？ 答 當我們發現一個廣告集中有幾個表現良好的廣告時，我們可以把它們復制到另一個 CBO 中，并保留原來的 CBO。這樣做有兩個好處： 1、我們可以保留原來的優化結果，讓算法繼續為這些廣告尋找最佳的受眾。如果我們直接增加預算或者復制到另一個 CBO 中，那么算法就會重新開始優化過程，可能會導致廣告效果下降或者波動。 2、我們可以利用復制后的新 CBO 來擴大受眾范圍，讓更多的人看到我們的廣告。因為每個 CBO 都有自己獨立的預算和競價策略，所以它們可以互不干擾地在 Facebook 上展示。復制后的新 CBO 也會進行自己的優化過程，但是它會從原來的 CBO 中繼承一些數據和信息，從而加快學習速度。 所以，通過復制廣告集來實現效果好的廣告，其實是一種平衡優化和擴展受眾的方法。當然，并不是說這種方法就是最好的方法，不同的產品、市場、目標等因素都會影響到最佳的發布策略。我們需要根據自己的實際情況和數據來調整和測試。 問 觀眾會不會看到兩次同樣的廣告？ 答 至于觀眾會不會看到兩次同樣的廣告的問題，其實這種情況并不常見。 因為 Facebook 會根據每個用戶的興趣、行為、偏好等因素來決定展示哪些廣告給他們。如果一個用戶已經看過一個廣告，并且對它沒有反應或者反應負面，那么 Facebook 就不太可能再次展示這個廣告給他。相反，如果一個用戶對一個廣告有正面的反應，比如點擊、評論、點贊等，那么 Facebook 就會認為這個用戶對這個廣告有興趣，并且可能會展示更多相關的廣告給他。所以，即使我們復制了廣告集，也不會讓觀眾感到厭煩或者混淆。 具體廣告復制操作流程可以預約我們線上直播課程，會由千萬級廣告賬戶操盤手為大家實操講解演示。干貨滿滿不容錯過！ 更有超多驚喜好禮送給大家～?快來掃碼預約吧！
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