用什么設(shè)置技巧可以讓Facebook廣告取得成功？ 成為廣告競(jìng)拍專家，讓你的廣告盡可能多地觸達(dá)受眾；根據(jù)你期待廣告獲得的成效來(lái)選擇廣告目標(biāo)；然后選擇受眾以找到適合你廣告的用戶......這些都是可以讓廣告收獲成功的技巧，但也別忘了最后一步，設(shè)置預(yù)算為廣告加油助力。 今天，四海就分享一份來(lái)自Facebook官方的預(yù)算設(shè)置，讓各位廣告主在第二季度開(kāi)啟開(kāi)門(mén)紅。
預(yù)算是助力廣告大獲成功的最關(guān)鍵因素之一
在廣告發(fā)布期間，你的廣告會(huì)與其他定位相同受眾的廣告競(jìng)爭(zhēng)。設(shè)置充足的廣告預(yù)算有助增加廣告在廣告競(jìng)拍中的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，讓我們的投放系統(tǒng)面向更多受眾投放廣告，并確定更有可能采取操作的用戶。
▍總預(yù)算和單日預(yù)算
分配花費(fèi)的方式有兩種：總預(yù)算和單日預(yù)算。
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總預(yù)算限制廣告的整個(gè)投放期的總花費(fèi)。每日花費(fèi)可能有所浮動(dòng)，但總花費(fèi)不會(huì)超過(guò)你的預(yù)算。
單日預(yù)算將單日花費(fèi)設(shè)置為一個(gè)固定的金額。在你所選的結(jié)束日期或你選擇關(guān)閉廣告之前，你的廣告會(huì)以單日花費(fèi)持續(xù)投放。
▍獲取后續(xù)廣告的預(yù)算建議
官方給大家盤(pán)點(diǎn)了5個(gè)廣告目標(biāo)，為你推薦具有競(jìng)爭(zhēng)力的預(yù)算。
特別說(shuō)明：
1、以下預(yù)算數(shù)據(jù)為Meta內(nèi)部2023年1月的分析；
2、確保廣告具有充足的投放期至關(guān)重要。竟拍系統(tǒng)需要時(shí)間來(lái)了解并觸達(dá)優(yōu)質(zhì)用戶。
?吸引更多用戶觀看視頻?
廣告目標(biāo)：速推帖子（選擇此目標(biāo)之前，請(qǐng)確保你的帖子包含視頻）
預(yù)算：將預(yù)算設(shè)置為至少：￥1,105.00 CNY
投放期：最低廣告投放期：7 天
?吸引更多潛在用戶發(fā)消息?
廣告目標(biāo)：吸引更多用戶發(fā)消息
預(yù)算：將預(yù)算設(shè)置為至少：￥48.00 CNY
投放期：最低廣告投放期：7 天
?獲取用戶聯(lián)系方式?
廣告目標(biāo)：挖掘更多潛在客戶
預(yù)算：將預(yù)算設(shè)置為至少：￥1,105.00 CNY
投放期：最低廣告投放期：7 天
?為網(wǎng)站吸引更多網(wǎng)站訪客?
廣告目標(biāo)：吸引更多網(wǎng)站訪客
預(yù)算：將預(yù)算設(shè)置為至少：￥1,105.00 CNY
投放期：最低廣告投放期：7 天
?讓你所在的地區(qū)看到你的廣告?
廣告目標(biāo)：推廣本地業(yè)務(wù)
預(yù)算：將預(yù)算設(shè)置為至少：￥48.00 CNY
投放期：最低廣告投放期：7 天
以上的預(yù)算建議可能對(duì)于某些廣告主來(lái)說(shuō)較為基礎(chǔ)。
下面，四海繼續(xù)再大家分享一個(gè)關(guān)于賦能型廣告預(yù)算的優(yōu)化方法。
如果有不懂怎么建立賦能型廣告的小伙伴，可以看這個(gè)：
什么是賦能型廣告預(yù)算優(yōu)化？
▍廣告組預(yù)算對(duì)比賦能型廣告預(yù)算優(yōu)化
?廣告組預(yù)算?
本例下有兩個(gè)廣告組，各有自己的預(yù)算。營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)進(jìn)行到一半時(shí)，你發(fā)現(xiàn)廣告組 1 的預(yù)算已經(jīng)用完，但它仍然有大量投放機(jī)會(huì)。與此同時(shí)，廣告組 2 的預(yù)算還剩余很多，但可獲得的投放機(jī)會(huì)很少。
手動(dòng)調(diào)整這兩個(gè)廣告組的預(yù)算可能會(huì)重啟機(jī)器學(xué)習(xí)階段，而且由于機(jī)會(huì)窗口有限，有可能會(huì)錯(cuò)過(guò)這些投放機(jī)會(huì)。?
?賦能型廣告預(yù)算優(yōu)化?
在相同的情境下，賦能型廣告預(yù)算優(yōu)化功能可以自動(dòng)將廣告預(yù)算分配給表現(xiàn)更好的廣告組，以便抓住最具成本效益的投放機(jī)會(huì)。這既簡(jiǎn)化了廣告系列管理，又避免了機(jī)器學(xué)習(xí)階段重啟。
總結(jié)，賦能型廣告預(yù)算優(yōu)化可以：
1、最大限度提升總價(jià)值
設(shè)置好預(yù)算后，賦能型廣告預(yù)算優(yōu)化功能將實(shí)時(shí)且不間斷地調(diào)節(jié)預(yù)算分配，為你獲取最多成效，有效降低整體的單次成效費(fèi)用。
2、簡(jiǎn)化廣告系列管理
使用賦能型廣告預(yù)算優(yōu)化功能可簡(jiǎn)化廣告系列管理，因?yàn)樗粌H能減少需要追蹤的預(yù)算項(xiàng)，還能讓你免于在廣告投放期間重新計(jì)算預(yù)算。
▍“預(yù)算調(diào)整效應(yīng)”
因此，你可能會(huì)發(fā)現(xiàn)預(yù)算分配最多的廣告組的單次操作費(fèi)用可能并不是最低的。這種情況是“預(yù)算調(diào)整效應(yīng)”引發(fā)的。
我們假設(shè)廣告組 A 獲得 90% 的預(yù)算且單次操作費(fèi)用較高，而廣告組 B 獲得 10% 的預(yù)算，單次操作費(fèi)用較低。如果廣告組 B 耗盡所有 $1.10 美元的最低費(fèi)用成效機(jī)會(huì)，則系統(tǒng)會(huì)轉(zhuǎn)向廣告組 A 嘗試尋找其中的最低費(fèi)用成效機(jī)會(huì)。雖然廣告組 A 的單次操作費(fèi)用可能更高，但這并不意味著系統(tǒng)在低效使用預(yù)算，而只是意味著廣告組 A 中的投放機(jī)會(huì)價(jià)格要高于廣告組 B 中已經(jīng)耗盡的最低費(fèi)用投放機(jī)會(huì)。
分析成效時(shí)應(yīng)記住這一點(diǎn)。賦能型廣告預(yù)算優(yōu)化功能在廣告系列層級(jí)（而非在特定的廣告組內(nèi)）發(fā)揮功效。
?關(guān)鍵要點(diǎn)?
使用廣告系列層級(jí)預(yù)算來(lái)改善預(yù)算自動(dòng)分配。這能為系統(tǒng)提供更多機(jī)會(huì)來(lái)調(diào)整預(yù)算分配，以便獲得最佳成效。
請(qǐng)記住，賦能型廣告預(yù)算優(yōu)化是優(yōu)化預(yù)算在整個(gè)廣告系列中的分配情況，因而在廣告組層級(jí)分析結(jié)果具有誤導(dǎo)性。
盡量避免使用花費(fèi)限額，因?yàn)樗鼤?huì)降低廣告系列預(yù)算的整體效率。?
好了，以上就是本次四海分享的Facebook官方提供的預(yù)算設(shè)置。
過(guò)去，四海也分享了其他的預(yù)算調(diào)整方案，可以查詢我們發(fā)布的內(nèi)容溫故知新哦。
PS：不同行業(yè)不同產(chǎn)品的預(yù)算投放方式各不相同，以上作為參考即可，最好的方式還是跟著廣告效果走，如果發(fā)現(xiàn)預(yù)算投流長(zhǎng)時(shí)間并不理想，要及時(shí)找到根源所在！
木瓜移動(dòng)深耕跨境行業(yè)15年，與海外20余家主流廣告媒體達(dá)成合作，是Google中國(guó)區(qū)官方代理商、Microsoft廣告（原Bing廣告）官方代理商、Criteo官方代理商、Meta中國(guó)區(qū)十年優(yōu)質(zhì)合作伙伴。目前已有10000家企業(yè)通過(guò)木瓜移動(dòng)的服務(wù)及產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)海外增長(zhǎng)。
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