以前，游戲公司依賴歸因分析來繪制用戶體驗(yàn)歷程，確定推動(dòng)成效的因素。歸因分析曾是他們衡量數(shù)字廣告成效時(shí)的首選方法，原因很簡單，因?yàn)樗男Ч谩? 但在新的數(shù)字環(huán)境下，單靠歸因分析已經(jīng)不足以滿足需求。由于信號缺失，單獨(dú)使用任何一種成效衡量方法都無法全面衡量營銷活動(dòng)的成效。這倒逼著數(shù)字廣告行業(yè)采用新的成效衡量方案，即一種同時(shí)涵蓋成效衡量 3 個(gè)維度的綜合方案：歸因分析、實(shí)驗(yàn)和建模。三個(gè)系統(tǒng)互為補(bǔ)充，協(xié)同發(fā)揮作用，共同作為成效衡量的數(shù)據(jù)來源。? 如果成效衡量策略并非以提升業(yè)務(wù)成效為根本目標(biāo)，公司便會(huì)將營銷資金浪費(fèi)在可自然獲取的玩家身上。 所以今天，為幫助各位廣告主重新制定成效衡量策略，四海給大家分享一份來自 Facebook 官方的成效衡量指南白皮書《順應(yīng)時(shí)代變遷? 提升廣告表現(xiàn)》。 該報(bào)告包括各種重要信息，通過借助全方位的成效衡量策略，公司可以更清楚地了解客戶體驗(yàn)歷程，制定出更加明智、更有效率的營銷決策。讓廣告主找到更明智的方法，在接下來的在 Facebook 營銷上，廣告表現(xiàn)更上一層樓！
采用全方位成效衡量：?
歸因分析、實(shí)驗(yàn)和建模如何協(xié)同發(fā)揮作用
歸因分析
對廣告主來說仍有價(jià)值
允許近乎實(shí)時(shí)地了解廣告成效
可快速提供指導(dǎo)（這是其他工具無法做到的）
非增效衡量
實(shí)驗(yàn)
因果衡量的黃金標(biāo)準(zhǔn)，需設(shè)置測試組和對照組
可用工具包括轉(zhuǎn)化提升測試、隱私保密提升調(diào)研、劃區(qū)域提升實(shí)驗(yàn)等
增效衡量仍應(yīng)是決策過程的關(guān)鍵
建模
游戲廣告成效衡量的新選擇
有望有效解決日益嚴(yán)峻的問題
非個(gè)人層級數(shù)據(jù)/數(shù)據(jù)總是經(jīng)過匯總
通過建模得出的基準(zhǔn)成效衡量增量成效
木瓜移動(dòng)深耕跨境行業(yè)14年，是Google中國區(qū)官方代理商， Facebook、 Amazon、 TikTok等海外媒介平臺(tái)中國區(qū)合作伙伴，目前已有10000家企業(yè)通過木瓜移動(dòng)的服務(wù)及產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)海外增長。
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