Facebook廣告標題可能不是你廣告系列中最突出的部分，但應(yīng)使用它們來加強廣告效果以增加轉(zhuǎn)化次數(shù)。即使你的Facebook廣告標題在視覺上沒有與其他類型的標題相同，它們同樣對廣告系列的整體成功產(chǎn)生重大影響。在本文中，我們將為你分享如何撰寫功能強大的Facebook廣告標題。
Facebook廣告標題不是廣告文案中最重要的文字，最重要的是顯示在圖片或視頻上方的主要廣告文字，這是用戶首先看到的內(nèi)容。但是，標題仍然很重要，它們可以大大提高您的轉(zhuǎn)化率。你的Facebook廣告標題顯示在廣告的視覺效果下方，通常很簡短。（你會在標題被截斷之前得到40個字符）
你可以在此處查看此廣告的外觀。標題為“Dentist Quality Night Guards”，在CTA附近以粗體顯示。
很容易理解，為什么這么多品牌完全完全貶低了標題。它不是前排和中央舞臺，所以實際上重要嗎？但是，標題為你提供了另一個增強整體信息的機會。你可以突出顯示一筆超值優(yōu)惠（15％的折扣），提及特點（“質(zhì)量上乘的****”），以巧妙的方式推廣品牌，或說明產(chǎn)品的確切含義。我們將在下面的內(nèi)容以及一些示例中詳細介紹如何執(zhí)行此操作。插播一個細節(jié)內(nèi)容：輪播廣告將有多張幻燈片，每張幻燈片都有各自的標題。稍后，我們將研究如何解決這些問題。
在查看你想如何處理Facebook廣告標題之前，我想快速瀏覽一下我們不想做的事情。很多品牌犯的第一個錯誤是完全忽略了標題。你會在創(chuàng)建屏幕下注意到它顯示“標題（可選）”。從技術(shù)上講，這絕對是正確的，但這并不意味著您只想在這里變得懶惰。你想抓住任何機會添加更多背景信息或增強廣告效果（給它帶來一點“生氣”）。下面的廣告完全沒有標題。?你也不想在標題上簡單地使用品牌名稱。人們已經(jīng)在閱讀主要廣告文字時看到了這一點，它對廣告本身沒有任何幫助。你可以包含你的品牌名稱，但不應(yīng)該這樣。紫色實際上通常會投放出色的廣告（下面有一些帶有出色廣告標題的廣告），但是由于某種原因，此廣告除了標題中的品牌名稱外沒有其他內(nèi)容。最后但并非最不重要的一點是，你將要確保所選擇的標題與各個廣告文字非常一致。這可能很難解釋，所以讓我們看一個例子。在這則廣告中，byte宣傳他們的牙齒矯正產(chǎn)品。他們列出了一些關(guān)鍵特征-牙齒矯直，在福布斯雜志中有特色，無需上門探訪，終身得以保證。他們在圖片中顯示了產(chǎn)品。這一切都很不錯，他們的“成為對試驗充滿信心”的標題不一定很可怕，除非它與廣告不符。該廣告并未談?wù)撏ㄟ^華麗的笑容來提高你的自信心（這可能是他們所追求的目標）。標題還暗示了進行“試驗”的推薦，但是關(guān)于日期沒有提及，因此可能是一種誤解。
- 討論了除廣告文案的其余部分外，帶著笑容作為一種情感吸引力帶來的自信。
如果沒有這兩個要素，標題顯然是很聰明的，但是它并不能改善廣告，實際上可能會引起混亂。因此，你需要進行檢查以確保每個標題都與要測試的廣告集中的每個廣告保持一致。
關(guān)于如何使用Facebook廣告標題以使廣告活動受益，可能增進的空間不是很大，但是，你可能會一遍又一遍地學(xué)習(xí)五種高性能的關(guān)鍵用法，在不同的廣告變體中，測試每款標題設(shè)計方式。
文案撰寫如果寫得好，對于銷售和品牌推廣會有意想不到的效果。選擇標題來增強產(chǎn)品或服務(wù)可以做什么的視覺和情感印象，是一個不錯的選擇。這可能很微妙，但它應(yīng)始終與你的廣告已經(jīng)在努力產(chǎn)生的情感吸引力息息相關(guān)。舉個例子。Vuori出售運動服，而這一切都與“這條褲子的感覺很好”有關(guān)，并附有評論，討論它們的舒適性和貼身性。與一個女人在華麗的遠足中穿褲子的形象搭配在一起，很容易在情感上聯(lián)系到這些可能性并看到自己穿著它們。這則來自Porch + Hall的廣告是為你的第一印象做廣告的門墊，但它們都足以說明第一印象的重要性。該副本實際上使你感到前門墊是美化環(huán)境的重要組成部分，而他們的標題“Reimagine your front door”正是利用了這一點。
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大量廣告活動利用銷售，折扣，BOGO或免費送貨等優(yōu)惠來吸引用戶購買。因此，F(xiàn)acebook廣告標題的最佳用例之一就是真正強調(diào)你要推廣的這些令人難以置信的優(yōu)惠。這樣，你就可以將大部分副本內(nèi)容集中在收益，特點和服務(wù)的異議上，并且在CTA按鈕旁邊的粗體大寫字母中看到“ 15％的折扣”永遠不會受到傷害。你可以根據(jù)需要在廣告標題中列出所有當前的促銷。Stark的真空吸塵器在最近的廣告中選擇了這樣做。不過請記住，你要從最強大的銷售開始，因為如果超過40個以上的字符，則某些展示位置的標題將被切斷。Peet's Coffee很好地說明了如何做到這一點。他們提供了30％的高折扣，并且提到必須是訂購單。這樣一來，用戶就可以在點擊廣告之前準確知道他們要注冊的內(nèi)容，從而降低了用戶點擊但又沒有轉(zhuǎn)化的可能性，因為他們希望一次性購買而不是訂閱。他們還使用優(yōu)惠券代碼，這可以使報價看起來不會持續(xù)太久，并鼓勵用戶迅速采取行動。你會注意到，該品牌在主要廣告文字和標題中都在談?wù)摯藘?yōu)惠。那很棒;?這是此廣告的主要賣點，因此在廣告文字中加入它可以增加轉(zhuǎn)化次數(shù)，并在標題中引起注意。
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商品獨特的賣點將使你在競爭中脫穎而出。你的產(chǎn)品高檔嗎？買得起嗎？可擴展？對小型企業(yè)意味著什么？使用廣告標題真正帶回家并突出顯示你商品的獨特賣點是一個不錯的選擇。
Joss＆Main的主要賣點之一是，它們提供了不會破壞資金的華麗庭院家具。這是他們主要廣告文字的主要賣點，但他們通過廣告標題“價格合理的戶外家具”來強化這一點。很簡單，但是很吸引人。露臺家具的價格通常很高，從而阻礙了某些人的購買能力。在下一個廣告中，Purple將其融資方式用作獨特賣點，而不是僅僅關(guān)注產(chǎn)品。這是一個不錯的選擇，它可能會用作已經(jīng)熟悉其品牌的用戶的重新定向廣告系列。他們在標題中強調(diào)“更好的感覺和財務(wù)狀況”，鼓勵用戶更多地了解如何負擔(dān)得起床的財務(wù)費用，以使他們睡得更好。一些公司有融資，但許多公司沒有大力推廣。最后，我們來看一下Clean Republic這則廣告。他們的標題很簡單：愛寵物，消滅病毒，并額外使用表情符號將其帶回家。這樣便以一種有趣的方式快速交付了賣點：他們的清潔劑可以幫助你將冠狀病毒保管在家里，同時也可以保護寵物安全。很多寵物主人都擔(dān)心哪些清潔劑對寵物安全，所以這可以解決這個問題。4
如果你查看廣告的格式，則會注意到廣告標題緊鄰CTA按鈕放置。因此，廣告標題的自然用法是將其用作CTA按鈕的導(dǎo)入，從而創(chuàng)建一個更大的，無縫的但功能更強大的CTA。
Purple在下面的廣告系列中使用了“嘗試無風(fēng)險的100晚”這一標題，將其吸引到其號召性文字按鈕“了解更多”方面，在“了解更多” CTA往往對準很好地提供了試驗，可以減輕人們對花錢前期不安。
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一些品牌使用其廣告標題簡潔地準確總結(jié)其產(chǎn)品的功能。盡管通常最好在主要廣告文字中進行此操作，但有時它可以在主要文字中使用簡短明了的內(nèi)容來出售賣點并在標題中引出要點。
Shine Bathroom對他們的一個廣告系列使用了這種精確的策略?！?Alexa，請告訴Shine清洗馬桶，”在主要廣告文字中已經(jīng)很清楚地表達了這一點，但是他們在標題中詳細說明：“這款智能設(shè)備會自動清洗馬桶。”?現(xiàn)在，他們已經(jīng)解釋了它的工作原理以及有效和快速的作用。
如上所述，輪播廣告上的情況有所不同。每個幻燈片都不會擁有一個單獨的標題，而是整個廣告都有一個標題。首先，這里的大禁忌：不要為每張幻燈片使用完全相同的標題。它使你有機會更多地談?wù)撃愕漠a(chǎn)品或賣點。
談?wù)摬煌a(chǎn)品的好處或獨特品質(zhì)。
KIM + ONO做到了這一點，展示了帶有不同標語的不同產(chǎn)品，例如“你永恒的藝術(shù)品”和“具有現(xiàn)代傳統(tǒng)的傳統(tǒng)”。這加強了賣點。我還看到品牌在頭條新聞中列出了價格點，或列出了產(chǎn)品名稱。
對顯示的每個產(chǎn)品進行簡短但熱情的產(chǎn)品評論。
羅西（Rothy's）在這里這樣做，顯示了諸如“是的，他們是值得的”之類的真實評論的摘錄。評論是有力的賣點，但他們也明智地選擇了克服異議的評論，提到了舒適感，而且很值得。
寫在最后
Facebook廣告標題是廣告創(chuàng)意的關(guān)鍵組成部分，因此，即使它不如主要廣告文字和圖像或視頻突出顯示，你也不要忽略它。你可以通過多種不同方式使用這些標題來增強廣告效果，并增強你的吸引力，從而總體上提高轉(zhuǎn)化率。請記住，始終將測試標題和副本分開，并在銷售渠道的每個階段查看最適合你的受眾的內(nèi)容。
