5 個可能傷害你的 Facebook 廣告錯誤

您的 Facebook 廣告效果不佳嗎？您不確定如何讓您的廣告更好地發(fā)揮作用嗎？

在本文中，您將發(fā)現影響 Facebook 廣告效果的五個問題以及如何解決這些問題。

Facebook 廣告的運作方式是，您在在線拍賣中競標您的受眾點擊（或執(zhí)行任何您的目標）廣告的機會。您只需在有人完成您的活動（例如，點擊您的廣告）時付費，而您的競爭對手是同樣針對相同受眾的其他廣告。

除非您正在運行針對完全相同受眾的廣告系列或廣告組，否則您無需擔心對自己出價?。

一旦您將多個廣告系列或廣告組（在完全相同的時間段內）針對同一受眾兩次，您就已經將自己置于與自己直接競爭優(yōu)質房地產的位置。您試圖將兩個不同的廣告同時放置在同一個地方，并將它們展示給相同的人。

最有可能發(fā)生這種情況時，您的廣告系列將表現不佳且支出不足。如果您還為廣告設置了出價上限（這會限制您的廣告在拍賣中的出價價值），您甚至可能會發(fā)現廣告根本無法投放。您將您的廣告置于一場永遠無法獲勝的競價戰(zhàn)中，并且您將出價超過自己以致被遺忘，然后永遠不會花一分錢或獲得一次轉化。

做法如下：避免使用多個廣告組或活動同時針對相同的受眾。如果您絕對必須這樣做（也許您想創(chuàng)建一個銷售漏斗），您可以使用Facebook 自定義受眾根據他們與您的廣告、帖子、頁面或網站的互動（或缺乏互動）來排除細分受眾群.

創(chuàng)建廣告漏斗受眾的一個好方法是運行視頻觀看量廣告活動，因為 Facebook 可以根據他們已經觀看過的特定視頻來細分受眾。相反，Facebook 無法根據人們查看過的特定帖子或廣告進行細分。

FUNGULL

如果您不小心，出價上限真的會弄亂您的 Facebook 廣告。這些是為特定情況設計的，您確實需要在處理這些事件之前了解轉化事件的價值。

出價上限旨在告訴您的 Facebook 廣告您愿意為獲得所需結果花費的最大值。您可以將它們用于以固定價格銷售服務或產品的活動（售價 30 美元的運動鞋的電子商務活動），但如果您低估了所需結果的價值，它們也可能會影響您的活動。

具體做法如下：設置出價限制或出價上限會降低廣告的效果。如果您啟用了此功能并且遇到了可怕的轉化情況，最好的做法是嘗試提高最低出價或成本上限以改善投放。您的每日預算或生命周期預算可能會用得更快一點，但您會看到更多的轉化，并且您的投放會保持穩(wěn)定。

注意：某些出價上限較低的 Facebook 廣告活動根本無法投放，尤其是當您將其與較低的每日預算結合使用時。如果您的廣告系列根本沒有投放，請仔細檢查您的預算和出價上限。

Facebook 允許將廣告系列預算平均分配給多個廣告組。這聽起來很理想，直到您的一個廣告集與廣告系列中的其他廣告集相比表現不佳。無論表現如何，Facebook 將繼續(xù)平均分配所有這些廣告組的預算。

也就是說，除非您設置了Campaign Budget Optimization。此選項將根據效果在整個廣告系列中分配支出，在需要時將預算投入高性能廣告組。這意味著您的資金會直接流向為您提供結果的廣告組。

具體做法如下：要進行設置，如果您使用的是最低成本出價，則需要確保您的廣告組都具有相同的投放（例如，著陸頁瀏覽量）。完成此操作后，您就可以在廣告活動詳細信息中的預算優(yōu)化下的廣告活動級別選中一個框。

對于具有轉化事件（購買、鏈接點擊、潛在客戶生成等）的營銷活動，您實際上每周至少需要 50 次轉化，Facebook 才能優(yōu)化投放并始終如一地投放您的廣告。再讀一遍：您每周至少需要 50 次轉換。Facebook 的優(yōu)化轉化窗口有限。

如果您的廣告系列根本難以轉化，Facebook 將無法將廣告系列調整為穩(wěn)定的成本或交付。您可能會看到您的廣告逐漸減少，然后用盡預算，然后又在沒有明確說明的情況下再次減少。

該怎么做：雖然您當然應該考慮轉化優(yōu)化（您的廣告是否與您的受眾相關？為什么有人想要點擊？您是否應該更改您的創(chuàng)意？），但解決此問題的一種方法是考慮使用目標成本競價而不是最低成本競標。如果您的受眾定位準確，您的創(chuàng)意很好，并且您對每周轉化次數少于 50 次感到滿意，那么您可以使用目標成本出價來穩(wěn)定投放。

默認情況下，廣告系列通常設置為最低成本（這是有道理的，因為它將您的出價保持在最低水平），但當您確實想要穩(wěn)定出價時，目標成本可能會很有用。與其嘗試出價最低金額（最低成本），您可以告訴 Facebook 出價大約為一個近似金額?（目標成本），這將使您的交付和成本在整個廣告系列中保持一致。