Facebook 廣告設(shè)計(jì)數(shù)據(jù)支持方法 許多專家營(yíng)銷人員建議關(guān)注您的廣告文案，雖然這是一個(gè)很好的建議，但將您的文案與值得點(diǎn)擊的圖片相結(jié)合也很重要。 是什么讓圖片值得點(diǎn)擊？為了確定哪些特定的視覺(jué)元素以最低的成本獲得最多的點(diǎn)擊次數(shù)，我分析了對(duì)來(lái)自單個(gè)電子書促銷活動(dòng)的近 50 張圖片的反應(yīng)。我沒(méi)有改變廣告的受眾、文案、預(yù)算或持續(xù)時(shí)間，只改變了社交媒體圖片本身。 牢記平面設(shè)計(jì)趨勢(shì)，測(cè)試由一個(gè)單獨(dú)的Facebook 活動(dòng)和單獨(dú)的廣告組組成，每個(gè)組都包含針對(duì)每個(gè)視覺(jué)效果的自己的廣告。 現(xiàn)在讓我們來(lái)看看這個(gè)測(cè)試的一些要點(diǎn)，您可以將它們應(yīng)用到您的 Facebook 廣告視覺(jué)效果中。 使用較深的背景顏色 FUNGULL 包含較暗背景顏色的視覺(jué)效果比樣本平均值多 136% 的點(diǎn)擊次數(shù)。最重要的是，背景較暗的廣告的每次點(diǎn)擊費(fèi)用比平均每次點(diǎn)擊費(fèi)用低 18%。 在點(diǎn)擊廣告的人中，87% 的人提交了他們的電子郵件地址以訪問(wèn)電子書。 這是測(cè)試中使用的廣告視覺(jué)效果： 為什么這張黑暗的圖像比它的明亮圖像表現(xiàn)得更好？畢竟，許多心理學(xué)家都會(huì)同意人們會(huì)被更亮的顏色所吸引。它們很突出，需要我們遠(yuǎn)距離注意。 但是較深的顏色可以傳達(dá)力量、權(quán)威和成熟度。因此，當(dāng)您呈現(xiàn)新信息時(shí)，黑色背景可以在某種程度上將您的信息與智能聯(lián)系起來(lái)。 此圖像可能有效的另一個(gè)原因是深色背景與 Facebook 新聞提要的白色背景不同。不管是什么原因，人們都同意黑色對(duì) Facebook 廣告視覺(jué)效果很有吸引力。 包括明確的行動(dòng)呼吁 在這個(gè)實(shí)驗(yàn)中，我還測(cè)試了視覺(jué)效果，包括產(chǎn)品鏡頭和明確的行動(dòng)呼吁。像下面這樣的圖片的每次點(diǎn)擊成本比平均水平低 47%，并且比平均廣告組獲得的點(diǎn)擊次數(shù)平均多 35%。 如果您包含實(shí)際書籍的視覺(jué)效果或以有形形式展示產(chǎn)品，您就可以發(fā)揮觀眾的觸覺(jué)。人們喜歡看到他們得到了什么，即使提供的是數(shù)字產(chǎn)品。 當(dāng)您希望觀眾采取行動(dòng)并保持參與時(shí)，號(hào)召性用語(yǔ)也至關(guān)重要。明確的“立即下載”消息要求查看您添加的人立即做出回應(yīng)。在點(diǎn)擊此廣告的人中，94% 的人提交了他們的電子郵件地址以下載電子書。 使用位置圖像 在此測(cè)試中，一個(gè)令人驚訝的結(jié)果是，與其他視覺(jué)效果相比，庫(kù)存照片的平均表現(xiàn)不佳。唯一的例外是地點(diǎn)的庫(kù)存照片。 在第一次測(cè)試中，下圖導(dǎo)致每次點(diǎn)擊成本是整體平均值的一半。 在第二次測(cè)試中，這次疊加了產(chǎn)品鏡頭，圖像的表現(xiàn)優(yōu)于廣告系列中的所有其他廣告視覺(jué)效果。它獲得的點(diǎn)擊次數(shù)比平均水平高 20%，每次點(diǎn)擊成本比平均水平低 8%。 請(qǐng)注意，此圖像具有深色背景，因此它在 Facebook 較淺的新聞提要中更突出，再次表明較暗的圖像會(huì)導(dǎo)致更高的點(diǎn)擊率。 包括圖表來(lái)建議新的研究 FUNGULL 在表現(xiàn)最好的廣告視覺(jué)效果中，包含圖表或某種形式的數(shù)據(jù)可視化的圖像表現(xiàn)優(yōu)于平均水平。事實(shí)上，包括圖表在內(nèi)的圖像獲得的點(diǎn)擊次數(shù)比平均水平高 121%。 假設(shè)圖表表明指標(biāo)的增長(zhǎng)或增加。圖表也意味著新的研究或信息。因此，當(dāng)您宣傳調(diào)查結(jié)果時(shí)，在廣告視覺(jué)效果中使用圖表有助于提高點(diǎn)擊率。 使這種視覺(jué)效果成為贏家的另一個(gè)設(shè)計(jì)元素是對(duì)比色的使用。藍(lán)色上的亮黃色使圖像在 Facebook 新聞提要中流行起來(lái)。魔杖圖標(biāo)將讀者的視線引導(dǎo)至廣告標(biāo)題，增加他們閱讀標(biāo)題的可能性。 堅(jiān)持使用無(wú)襯線字體 使用左對(duì)齊無(wú)襯線字體的視覺(jué)效果平均比使用襯線字體的視覺(jué)效果好 30%。 盡管被認(rèn)為是更“易讀”的字體風(fēng)格，但襯線字體在整個(gè) Facebook 廣告測(cè)試中表現(xiàn)不佳?？赡艿脑蚴俏覀兘?jīng)常接觸到像 Arial 這樣的無(wú)襯線字體，所以我們更喜歡這種風(fēng)格。請(qǐng)注意，Google 和 Facebook 均默認(rèn)為 sans serif。 至于文本定位，人們更喜歡左對(duì)齊文本是有道理的，因?yàn)槲覀兒茏匀坏亓?xí)慣于從左到右閱讀。此外，較大的文本總體上比較小的文本表現(xiàn)更好；畢竟，文本越大，閱讀起來(lái)就越容易。 FUNGULL 在設(shè)計(jì)可轉(zhuǎn)化的 Facebook 廣告時(shí)，引人注目的文案很重要；然而，圖像是人們首先看到的。在創(chuàng)建和測(cè)試您自己的 Facebook 視覺(jué)效果時(shí)，請(qǐng)使用上述提示，以降低每次點(diǎn)擊的總體成本并提高廣告參與度。 掃碼關(guān)注我們 微信號(hào) | dgsuuu 新浪微博 |?@飛咕咕出海
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