如何擴展您的 Facebook 廣告：兩種行之有效的方法

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您的 Facebook 廣告活動是否產生了良好的廣告支出回報？想知道如何擴大規模以獲得更多銷售額嗎？

在本文中，您將發現兩種不同的營銷活動擴展方法，這些方法已經很有效，因此您可以產生更多購買并更快地發展業務。

關于拓展 Facebook 廣告活動

運行成功的 Facebook 廣告活動有兩個階段，這兩個階段可以獨立進行，也可以同時運行，具體取決于您的 Facebook 廣告策略。

第一階段是測試。此處的目標是找出哪些受眾、廣告文案、創意和產品能產生最佳效果并產生最高的廣告支出回報率 (ROAS)。您想測試大量不同的受眾、廣告文案和創意，以發現可以擴展的獲勝廣告和受眾。

這進入了運行 Facebook 廣告的第二階段——擴展。此處的目標是通過增加廣告支出來加倍發揮作用并取得更多成果。

此次關于廣告支出的討論最大的收獲是，它決定了您的受眾范圍以及看到結果所需的時間。您的每日預算越高，您在廣告系列持續時間內接觸到的人就越多，您生成結果和從測試中學習的速度就越快。

將此與您的受眾規模將決定您的預算分配的想法結合起來。

例如，兩種預算分配方案可能會導致較差的結果。第一個是向少數受眾過度分配預算。在這種情況下，您將迅速使受眾群體飽和（以高頻率顯示），實現收益遞減，并以更高的 CPM 和每次購買成本支付價格。

第二個是當你針對大量受眾時將廣告支出設置得太小；例如，為 1000 萬人的冷酷興趣受眾設定每天 10 美元的預算。在這種情況下，您的每日支出非常小，以至于您需要數月時間才能看到具有統計意義的結果。此外，表現不佳的可能性也更高，因為您可能只是在 1000 萬觀眾中擊中了響應較慢的一群人。

以這種方式查看廣告支出時，您必須根據您的廣告系列是否會在 7 天后退出學習階段以及是否有足夠多的受眾在退出學習階段后有空間調整預算來設置適當的預算。

何時考慮擴大廣告規模？

既然我們已經討論了廣告支出、受眾規模和看到結果所需的時間之間的關系，讓我們繼續討論兩種不同類型的擴展廣告系列以取得更多結果。

您可以使用兩種方法來擴展 Facebook 廣告活動：緩慢擴展和快速擴展。您選擇的擴展方法取決于您對業務增長的雄心壯志。

如果您只專注于新客戶獲取并積極實現增長目標，您將使用快速擴展方法。如果您需要對廣告支出更加謹慎，您可能希望從一個緩慢的規模開始。

讓我們依次查看每種縮放方法，以便您發現哪種方法最適合您的營銷目標。

慢規模方法降低廣告支出風險

顧名思義，慢速擴展方法是一種漸進的方法，可以通過已經贏得的 Facebook 活動來增加您的結果。Facebook 還推薦它作為增加活動或廣告組預算的最安全方式，而不會引起算法沖擊，從而重置學習階段。

Facebook 現在明確指出發生這種情況的確切時間：當您通過對活動進行重大編輯來重置學習階段時會發生這種情況。

通常，您的結果會變得更糟，在某些情況下，您需要復制活動并重新啟動它，以便在您重置學習階段后使結果回到正軌。

慢速縮放方法旨在對廣告算法造成盡可能小的沖擊，并且不會重置學習階段。

盡管它是一種擴展方法，但標題就在其中——它很慢，特別是如果您的起始預算很低，例如單個廣告系列每天 30 美元。在每天 30 美元的活動預算中，每 3 天 20% 將在 3 周內看起來像這樣：

FUNGULL

第 1 天：$30 ~ $36

第 3 天：$36 ~ $43.20

第 6 天：$43.20 ~ $51.84

第 9 天：$51.84 ~ $62.20

第 12 天：$62.20 ~ $74.60

第 15 天：$74.60 ~?$89.50

第 18 天：$89.50 ~ $107.40

第 21 天：$107.40 ~ $129

您可以看到，要達到每天 129 美元的每日預算，需要在 3 周的時間范圍內進行 8 次擴展事件。

從每天 30 美元到 129 美元需要很長時間。如果您想將百分比從 20% 提高，請注意，如果您這樣做，您將重置學習階段。

假設您以 100 美元的更高起始每日預算在廣告系列中獲得了非常好的結果，并且您希望獲得更多這些好的結果。使用慢速擴展方法，您將每天從 100 美元增加到 120 美元，因為增加了 20%。然后，您將等待 3 天，看看您的結果會發生什么變化。

如果您的每次購買成本保持不變甚至下降，那是個好消息。您想再增加 20% 以將每日預算提高到 144 美元，依此類推。

要看到與每天 30 美元的活動示例相同的每日預算（99 美元）增長，與每天 30 美元的活動中的 8 個相比，它只需要少于 4 個擴展事件。

將每天 30 美元的緩慢擴展與已經開始的每日預算為 100 美元的活動進行比較，您會明白為什么設置盡可能大的起始預算對于擴展操作和退出學習階段之間的更顯著的預算跳躍至關重要在活動開始時更快。

但是，您的結果最終會達到上限，因為您會使觀眾人數飽和。然后您想在重復的活動中引入更多的受眾，因為隨著規模的擴大，您需要大量的受眾才能取得成功。

當你達到這個上限將取決于你的觀眾人數。受眾越少，您可以實施的擴展事件就越少。

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快速縮放方法快速增加結果

在快速擴展方法中，您復制您的廣告系列并應用遠遠超過 Facebook 建議的 20% 的重大預算更改。

您在活動復制中執行此操作，以便活動將在學習階段開始。但是，由于您有更高的預算分配，您將更快地完成學習階段，并在 Facebook 推薦的 7 天時間范圍內達到至少 50 次轉化。

使用快速擴展方法，您希望每次擴展時至少將每日廣告支出增加一倍。每次這樣做時，隨著預算逐漸增加，您將減少退出學習階段所需的時間。在理想情況下，您希望盡快退出學習階段。

以下是計算您需要為新廣告系列設置的確切預算的方法。

通過擴展，您知道每次購買的目標成本，因此可以通過購買 50 次以上來計算在前 7 天內退出學習階段需要花費多少。

例如，假設每次購買的目標成本為 30 美元，并且您需要在 7 天內購買 50 次，那么您需要在一周內總共花費 1,500 美元，這等于每日預算為 215 美元。如果您想將學習時間縮短至僅 3.5 天，您就知道將每日預算增加一倍。這意味著您需要在 3.5 天內花費 1,500 美元，即每天 429 美元。