點擊藍字 關注我們 您是否投放 Facebook 動態廣告來推廣您的產品？想知道如何改善您的結果？ 在本文中，您將了解如何優化 Facebook 動態產品廣告以實現更多銷售。 為廣泛的主題的產品類別推廣單獨的目錄 許多 Facebook 廣告商會測試獨立廣告，并在開始測試動態產品廣告之前很久就可以看到哪些產品和創意效果最好。借助從早期測試中收集到的信息，您可以將單個高性能廣告轉化為潛在的高價值產品目錄。 假設您是一個化妝品品牌，在您的測試中，您發現產品旁邊的女性圖片與她們的特定膚色相得益彰。然后，您可以獲取此信息并構建該組相關產品的完整目錄。 與其一次推廣一種產品或投放隨機展示產品的 Facebook 輪播廣告，不如根據佩戴者的膚色或人們追求的審美（例如“自然”外觀而不是紫色）將產品分組到主題目錄中口紅和藍色眼影）可以增加產品附加值和平均訂單價值。 在下面的例子中，Vuori 展示了他們最暢銷短褲的不同變體，一次向 Facebook 用戶展示了更多版本的高價值產品。 當涉及到 Facebook 廣告時，測試是游戲的名稱，雖然設置利基產品目錄有助于創建具有高轉化率和附加率的動態廣告，但它不應該是您唯一的策略。我還建議測試有意義的不同廣泛的產品類別，尤其是對于客戶尚不熟悉您的業務的早期營銷活動。 如果您是一家服裝公司，您可以為男裝創建一個產品目錄，為女裝創建一個產品目錄。您可能還擁有每個季節的產品目錄或按價格點細分產品，然后為更高價值的項目設置更高的每次購買成本 (CPA) 出價。 例如，下面的廣告專門展示嬰兒用品，盡管 The Simple Folk 在其網站上提供了更廣泛的產品。根據年齡組創建產品集增加了附加購買的可能性。 測試時，請確保您有足夠的預算讓每個廣告組每周獲得 50 次轉化，以便 Facebook 有時間評估效果并相應地優化您的廣告系列。與幾天后急于做出決定相比，這將使您更準確地了解廣告系列的效果。 為您的目錄選擇最佳圖像樣式 決定將哪種類型的圖片用于您的 Facebook 活動可能具有挑戰性，而最終測試是確定哪種圖片最適合您的受眾、產品和行業的最佳方式。您可能會發現帶有大量負空間的白色背景上的單個產品圖像效果最佳。或者也許將產品組合在一個圖像中或顯示使用中的產品效果最好。 下面，Wren + Glory 在單個輪播中使用多種類型的產品圖像，包括具有單個產品的圖像和具有彼此相鄰的多個產品的圖像。 要確定什么最適合您的業務，請使用不同類型的圖像和視頻設置拆分測試，同時保持其余廣告素材相同。Facebook 會自動優化您的廣告，您可以查看哪些圖像會引起更多興趣。 提供上下文產品詳細信息 // 使用 Facebook 動態廣告格式，人們將看到根據他們過去的平臺活動最有可能與之互動的廣告版本，并將被帶到相關的目標網站。 設置動態產品廣告時，您可以重新調整“品牌名稱”或“價格”等資產的用途，將相關產品目錄信息應用到您為這些廣告創建的標準副本中。 在廣告級別，您會在每個文本字段旁邊看到一個 + 按鈕。單擊此按鈕會顯示包含品牌、描述、零售商 ID 和價格等動態信息的選項。此數據將從您顯示的每個產品的數據源中提取。 Facebook 允許您預覽這種動態格式在多個版位中的顯示方式，以確保它適用于您的廣告系列。 本地化國際廣告的語言和定價 ” 在國際上擴展您的 Facebook 廣告活動時，您可能需要考慮語言和定價。德國人很可能能夠閱讀用英語編寫的廣告，但如果他們看到美元符號而不是歐元，他們可能會自動認為該產品不適合他們。 在將廣告系列擴展到新地區時，根據觀看者的位置自定義廣告中的語言和定價是重要的一步。 設置營銷活動時，單擊“語言”部分中的“添加語言”。 然后，您將看到一個選項，用于連接到具有不同語言的產品標題和描述的不同產品提要文件。您還可以選擇為您的產品上傳一個 Feed 文件，其中包含不同國家/地區的本地定價、貨幣和尺碼（如果相關）。 Facebook 具有用戶可以依賴的本地翻譯功能，但最好以用戶的母語向用戶投放廣告，這樣自動翻譯就不會丟失復雜的內容。這種方法還向客戶表明您有意為他們的特定市場服務，這可以幫助您建立信任和信譽。 使用框架和定價疊加來增強靜態創意 FUNGULL 將產品定價不僅添加到輪播描述中，而且添加到廣告圖片中是一種常見的策略。它有助于在瀏覽者滾動時將其注意力吸引到價格點上，從而有助于提高轉化率。 但是，當您大規模工作時，為靜態圖像添加價格可能具有挑戰性。由于銷售價格、特別促銷或市場標準的變化，定價經常會隨著時間而變化。必須返回并編輯數據饋送中的每個產品圖像將非常耗時。 一種更簡單的方法是使用框架和價格疊加將靜態圖像轉換為具有實時最新信息的動態圖像。目前，當您以應用安裝、潛在客戶和目錄銷售為目標投放動態廣告時，Facebook 允許您在圖片中包含有關定價和免費送貨的信息。 要將這些詳細信息整合到您的廣告中，您必須選擇單一圖片或視頻作為廣告格式。然后在“創意工具”下，單擊“編輯創意”并選擇“添加目錄信息”或“添加框架”。 下面的示例展示了如何向廣告添加定價信息。Facebook 允許您自定義共享此信息的標簽的形狀、顏色、字體和位置。 您還可以上傳框架以使常綠內容具有季節性，例如在假期前在您的產品周圍添加圣誕花環框架。 明智地選擇你的第一個圖像視覺 如果您使用 Facebook 動態廣告或輪播廣告，則第一張圖片至關重要。這是用戶最初在提要中看到的內容，可以確定他們是否與廣告互動。 默認選項是讓 Facebook 根據用戶可能感興趣的內容自動分配第一張卡片中的產品。另一個選項是選擇您自己的圖像或視頻——因此顯示代表您品牌的獨特內容——在展示您的產品之前。 建議測試這兩種方法，看看哪種方法最適合您的業務。 FUNGULL Facebook 動態廣告是大規模創建和管理廣告活動的寶貴工具。無需為每個產品創建單獨的廣告，您可以運行一個鏈接到整個產品目錄或數據源的廣告系列。Facebook 會自然地為你優化你的廣告，這可以帶來更好的結果，因為算法能夠向最有可能采取某些行動的用戶提供廣告。 當您使用正確的策略時，這些廣告可以提高您的轉化率，同時減輕您肩上的一些創作負擔。這讓您有更多時間來管理您的營銷活動、產生新想法并找到實現營銷目標的方法。 //??FUNGULL?// 微信號 : dgsuuu 新浪微博：@飛咕咕出海
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