要關注 飛咕咕出海 哦 想知道 Facebook 是否仍然適合您的業務？在過去 4 年中，Facebook 面臨著侵蝕消費者信任的巨大挑戰。 在此分析中，您將發現消費者是否正在遠離 Facebook，如果是，這將如何影響營銷人員。 變化是什么時候開始的？ 2018 年 1 月，Facebook對其算法進行了重大更改。 該平臺將有意義的交互優先于視頻消費等被動操作。這意味著有大量評論的帖子比沒有刺激參與的內容更頻繁地顯示。 因此，Facebook 不優先考慮閱讀、觀看或離開平臺等用戶行為。 回顧過去，2018 年是營銷人員的轉折點。一旦人們開始處理實際發生的事情，對 Facebook 的情緒就開始下滑。 看看下面的紅條，它們來自我們的2021 年社交媒體營銷行業報告。我們要求營銷人員指出他們最重要的社交平臺。 內容和 Facebook 在過去的 4 年中，Facebook 基本上消除了內容創作者的自然覆蓋面。許多博主和視頻創作者退出了該平臺，因為他們的內容沒有得到參與和影響。 2019年1 月，曾有很多專業人士說過：“鐘擺正在從積極的社交互動轉向更傳統的‘被動’體驗……這意味著人們將花更多時間在 YouTube 等平臺上收聽播客、閱讀和觀看視頻。對于大多數人來說，Facebook 將成為一種短期的‘路過’體驗。” 今天，Facebook 正在通過其電子郵件通訊平臺 Bulletin、向 Facebook添加Reels以及最近采用?播客來擁抱被動媒體消費。 但是消費者呢？ 消費者正在離開 Facebook 嗎？ 讓我們首先探索匿名舉報人披露中披露的內幕信息。 下圖顯示了 2012 年至 2020 年期間美國的每日活躍用戶。值得注意的是，18 至 24 歲（紅色）的 Z 世代用戶在 2012 年左右至 2020 年底期間對 Facebook 的每日使用量開始急劇下降，虧損超過 31% 的用戶在這個年齡段。 現在這里的數據不是很容易閱讀，但我解釋如下（自下而上）。最下面的藍線代表13-17歲的用戶，下一行（紫色）是65歲以上，綠線是24-34，中間藍線是45-54，黃線是35 -44，紅線是18-24，最上面的灰線是55-64。 一個簡單的帶回家的信息是，24 歲以下的人并沒有積極使用 Facebook。 關于嬰兒潮一代，情報公司 Morning Consult 的數據顯示，嬰兒潮一代對 Facebook 的使用也在下降。根據上面顯示的 Facebook 內部研究，嬰兒潮一代是 Facebook 歷史上最大的受眾。這對 Facebook 來說可能是個問題。 下面的情感分析也講述了故事的一個重要部分。越來越多的美國成年人對 Facebook 的關注度越來越低。如果您預測趨勢線，很可能在不久的將來，這兩條線會交叉。 所以下一個合乎邏輯的問題是，“在一個失寵的平臺上做廣告會損害你的品牌嗎？” 據情報公司 Morning Consult 稱，好消息是 79% 的消費者似乎并沒有因為 Facebook 上的廣告而指責商家。 消費者把時間花在哪里？ 以下是一些有趣的數據，表明消費者在移動應用上花費了大量時間。據僅探索 Android 應用的App Annie 稱，美國人每天花在手機上的時間超過 4.2 小時（高于上一季度的 3.9 小時）。 哪些應用程序獲得的時間最多？好吧，App Annie 無法跟蹤，但會跟蹤獲得最多下載量的應用程序。在美國乃至全球，TikTok 的排名都超過了 Facebook。 以下是 eMarketer 對在 Facebook 上花費的時間的預測。您會注意到下降趨勢。 FUNGULL 我認為我們可以從這些數據中得出一些明確的結論： 營銷人員正在尋找替代方案：雖然大多數營銷人員認為 Facebook 勝過其他社交平臺，但出現了明顯的下降趨勢。 年輕人已經離開 Facebook：如果你的目標是 25 歲以下的人，他們不會在 Facebook 上。隨著年齡的增長，他們可能不會再回去了。 對于大多數消費者來說，沒有好的選擇：Facebook 沒有提供文本更新、照片和視頻的明顯競爭對手。然而，如果微軟（或其他一些大型實體）復制 LinkedIn 并推出面向消費者的平臺，那么你可能會看到大量外流發生。 不要放棄 Facebook：盡管情緒下降，但消費者或營銷人員沒有很多其他選擇可以與 Facebook 競爭。這意味著下降將是漸進的，但仍有很多機會。 掃碼聯系我們 微信號 | dgsuuu 新浪微博 |?@飛咕咕出海
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