記得關注 喲 您是否看到 Facebook 廣告的收益遞減？您是否已經有一段時間沒有檢查您的 Facebook 廣告設置了？ 在本文中，您將了解如何審核可以改善結果的五個 Facebook 廣告因素。 為什么要檢查您的 Facebook 廣告設置？ 對您的 Facebook 廣告帳戶進行審核可能感覺像是一項詳盡的工作，但這對于您的付費廣告策略的持續成功至關重要。更重要的是，它可以幫助減少浪費的廣告支出。 審計的目標是發現改進績效的機會并確定運作良好的領域。此審核的結果將使您無需猜測您的 Facebook 活動，并讓您對付費社交策略的管理充滿信心。 將您的審計分解為關鍵部分——帳戶結構、跟蹤、定位、創意和報告——將使您能夠深入挖掘并保持井井有條。所有這些方面共同決定了您的營銷活動的結果。 專業提示：我發現在電子表格中編譯審計很有幫助，因此您可以在查看帳戶的每個部分時做筆記。以下是此類電子表格的外觀示例，從更基礎的項目開始： 檢查您的廣告帳戶結構 Facebook 業務經理 為確保成功做好準備，您需要使用商務管理工具來整理您的所有 Facebook 資產，包括您的頁面、Instagram 帳戶、廣告帳戶、Pixel 和網站域。 此工具還允許您管理整個企業的權限和角色。 如果您沒有商務管理平臺帳戶，設置一個也很簡單。 訪問facebook.business.com/overview并使用授予您廣告帳戶和相關資產訪問權限的帳戶憑據登錄 Facebook。 按照提示操作，將您企業的所有資產都包含在商務管理平臺中，以便于管理。 為確保您為成功做好準備，需要遵循一些最佳實踐。首先，請確保您為一個商務管理平臺帳戶分配了多個管理員，以防有人失去訪問權限。 此外，如果您有多個業務線，您可以按“業務線”將資產組合在一起，以確保 Pixel 或廣告帳戶不會分配給錯誤的業務。 Facebook 廣告經理 在廣告管理工具中，您可以查看 Facebook 廣告系列、廣告組和廣告的整體設置。 查看您的 Facebook 廣告帳戶結構可以幫助您更有效地管理廣告系列并減少潛在的設置錯誤。 活動 您的 Facebook 廣告系列應按目標（業務目標）進行組織，例如在線銷售轉化和網站訪問流量。 擁有具有不同目標的單獨營銷活動可以讓您正確管理預算并評估結果。 廣告集 廣告組位于您的廣告系列中。按受眾組織您的廣告集是評估效果的最佳方式。廣告組級別是您定義定位和排除的地方，我們將在本文后面討論。 廣告 每個廣告組應包含不超過六個廣告。這將為 Facebook 的算法提供足夠的信息來進行優化，同時仍然允許您收集有關創意表現和表現最佳的廣告文案的關鍵見解。 確保您的廣告命名約定清楚地標識了每個廣告中使用的創意，以幫助生成效果報告。命名約定的一個示例可能是“Image_Product Photo_Promo”。 檢查您的跟蹤設置 在 Facebook 的像素和第三方追蹤像谷歌 Analytics（分析）幫助您評估您的Facebook 活動的有效性及其對您業務的影響。 導致性能不佳的一個普遍被忽視的因素是跟蹤差異。以下是確保您的廣告系列跟蹤設置正確的方法。 歸因 隨著最近的 iOS 隱私更新，Facebook 的歸因窗口（結果可歸因于 Facebook 廣告的有限時間段）現在設置為 7 天點擊，1 天查看。 確保您的所有廣告系列都使用相同的歸因窗口衡量效果非常重要，尤其是在您啟用舊廣告系列時。 要查找廣告系列的歸因窗口數據，請在廣告管理器中單擊列 > 自定義列，然后在彈出窗口中選擇歸因窗口指標。 Facebook Pixel 在廣告管理器儀表板中，選擇“視圖設置”切換開關以更改視圖以在廣告級別顯示單個登錄頁面、Pixel 和第三方跟蹤。 確保綠色 Pixel 指示顯示在帳戶像素旁邊并附加到所有廣告。如果 Pixel 未附加到廣告中，則 Facebook 無法衡量用戶點擊訪問您網站時的效果。 如果您使用 UTM 跟蹤，請確保跟蹤在所有標記的廣告中保持一致，以便跨計劃準確報告。 在廣告管理器的廣告選項卡上評估 Pixel設置后，在事件管理器中評估 Pixel 活動。您應該定期檢查事件管理器以確保正確跟蹤活動并且沒有錯誤。 當您查看 Pixel 活動時，使用第三方工具（如 Google Analytics 或 Shopify 儀表板）將同一時間段與您在網站上看到的活動進行比較。 如果發現差異，您可以在事件管理器中測試事件或添加 Pixel Helper 瀏覽器擴展程序來導航您的網站或應用程序并測試 Pixel。 FUNGULL 查看受眾、定位和展示位置 #受眾類型 您可以在廣告管理器的受眾部分查看您創建的所有受眾（自定義、相似和保存）。 如果可能，為您的受眾使用明確的命名約定，包括日期（例如，“PROSPECTING_MIDFUNNEL_JUNE 2021”）將有助于確保您在廣告系列中定位正確的受眾。 您應該定期更新您的自定義受眾，但間隔時間會因行業和公司規模而異。通常，您希望通過手動上傳新列表或通過經批準的第三方合作伙伴設置自動 Feed 每 1-3 個月更新一次自定義受眾。這將刷新數據并提高用于定位和相似受眾創建的受眾質量。 # 受眾規模 您在 Facebook 活動中定位的受眾規模是一個重要的考慮因素，因為狹窄的受眾將獲得有限的投放并可能損害績效。 設置定位時，您分層到受眾的定位選項越多，受眾定義就越窄。您希望創建與目標市場一致但又足夠廣泛的受眾，以便 Facebook 優化性能。 Facebook 提供了兩個衡量受眾規模的指標： ·受眾定義 在一個廣告集中，您會看到一個刻度盤指示器，該指示器隨著您的受眾范圍擴大或縮小而發生變化。注意這個指標，讓你的受眾足夠廣泛以進行優化。隨著 iOS 14.5 的更新，通常將您的受眾設置為 500K 用戶或更高是理想的。 ·投放 受眾規模的另一個指標是報告的“廣告集”選項卡上的投放列。這將隨著活動的進行而更新。如果指標標記為“學習有限”，則可能是受眾或預算太少。結合類似的受眾可以幫助您解決這個問題。 ·觀眾排除 您可以設置規則，將特定受眾或群組排除在 Facebook 營銷活動的目標之外。受眾排除可幫助您有效管理預算，這樣您就不會多次對同一受眾出價。例如： - 從潛在客戶活動接收廣告中排除忠實客戶的自定義受眾。 - 從較大的相似點 (3-5%) 中排除較小百分比的相似點 (1-3%) 以測試不同相似點范圍的有效性。 - 從接收潛在客戶消息以安裝應用程序中排除應用程序安裝者的自定義受眾。 要查看您的廣告系列的受眾設置和受眾排除，請導航到廣告管理器中的“廣告集”選項卡，然后選擇“設置”切換開關。 ·展示位置 Facebook 營銷活動的默認版位設置是自動版位，它在 Facebook 的所有媒體資源中運行媒體。隨著您從廣告系列中獲得更多洞察，您可以根據效果選擇或排除某些展示位置。 如果您選擇手動展示位置，請務必檢查跨廣告組的展示位置，以確保您在所有您想要的展示位置上投放，并且您的廣告素材有資格在這些展示位置上投放。 例如，如果您選擇 Instagram 快拍，請確保您擁有創意以獲得最佳用戶體驗。 檢查您的廣告創意 Facebook 活動的一些最重要的方面是創意和創意信息。查看這些元素： 消息：評估您的消息（即標題、主要文本）并確保您的廣告中有明確的號召性用語 (CTA)。還要查看您可能忽略的過時促銷或季節性資產的內容。 CTA 按鈕：確保 CTA 按鈕（如果適用）正在促使用戶采取正確的行動（例如，了解更多用于宣傳活動）。 著陸頁：檢查與您的廣告相關聯的著陸頁，以確保它們是基于廣告素材的最相關的頁面。 例如，產品照片應該將用戶引導到特定的產品頁面而不是主頁。 廣告質量：在報告中的“廣告”標簽上，有三個與創意質量相關的獨立指標： 質量排名——您的廣告對其他廣告商所針對的相同受眾的感知質量 參與率排名——與競爭相同受眾的其他廣告相比，您的廣告的預期參與率 轉化率排名——與具有相同目標的相同受眾競爭的其他廣告相比，您的廣告的預期轉化率 這些廣告相關性診斷可能會影響您的廣告向目標受眾或多或少地投放的可能性。 如果您看到這些排名的分數較低，請測試新消息或創意，以通過 Facebook 的算法提高您的排名。 查看您的廣告報告進行自定義設置 雖然每周或每月評估指標很容易，但您需要評估 2 到 3 個月的績效，才能真正確定績效趨勢。 在 Facebook 廣告管理工具中，您可以自定義效果報告以關注對您最重要的指標。從廣告系列、廣告組和廣告維度開始，確保這些指標在您的報告中： 抵達、印象、鏈接點擊次數、每次點擊費用、每千次展示費用、結果、每個結果的成本、ROAS（廣告支出回報率）； 要評估 Facebook 活動的表現，確定關鍵績效指標 (KPI) 很重要。 例如，如果您的目標是轉化，您的 KPI 將包括 ROAS 和每次購買成本； 確定 KPI 后，您可以根據表現最佳的人優化受眾和創意，并使用此表現數據為未來的受眾測試和創意開發提供信息。 結論 對 Facebook 廣告帳戶的審核涉及對帳戶設置和性能的深入評估。 此審核將有助于發現優化領域和改進整體營銷活動績效的機會。 獲取更多 Facebook 廣告的建議： 如何更快地退出 Facebook 廣告學習階段??|?11 個 Facebook 廣告活動目標：何時使用它們？（上）|?11 個 Facebook 廣告活動目標：何時使用它們？（下） 微信號 dgsuuu ?新浪微博? @飛咕咕出海 ▼點擊下方閱讀原文了解更多
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