利用Facebook廣告學習階重大修改提升廣告效果

facebook廣告在整個生命周期中可以分為幾個階段。最關鍵的一個階段可能是學習階段，該階段在我們發布新廣告后立即出現。

顧名思義，這是一個學習階段，即Facebook檢查我們的受眾群體，并嘗試找到最能滿足廣告需求的細分受眾群。在此期間，廣告效果波動很大，每次操作費用（CPA）通常較高。

盡管Facebook從未真正停止尋求最佳方式來交付我們的廣告，但只要廣告效果穩定下來，它就會退出學習階段。

要退出學習階段，我們的廣告應達到建議的50個轉化閾值。如果沒有，它將進入“學習受限”階段，這意味著Facebook無法理解廣告的展示位置，嚴重限制了Facebook進一步檢查受眾的能力，并帶來了更少的轉化。

如果發現廣告停留在“學習受限”階段，則需要盡快將其撤出！

最好的方法是進行重大修改，以將其轉換回學習階段，并找到新的定位方向。

以下是FB認為重要的一些編輯：

• 更改其定位選項

• 對廣告創意部分的任何更改

• 優化事件的任何更改（事件以像素設置）

• 將新廣告添加到我們的廣告組中

• 暫停廣告系列（即使FB允許一定時間來暫停，大多數情況下廣告的效果也會下降）

• 更改出價策略

• 另一方面，如果變化程度不大，則以下示例不會對廣告效果產生顯著影響：

• 出價控制成本或ROAS控制金額

• 廣告預算

最后一點，如果我們您將預算從100美元提高到110美元，則在大多數情況下，這不會影響廣告效果。但是，如果我們將預算從100美元增加到200美元，則Facebook會感覺到情況正在發生變化，并且可能會將您的廣告送回學習階段，從而對有效廣告的效果產生負面影響。

因此，當我們進行了重大修改，并使廣告退出了學習受限階段。

接下來會發生什么？

如果自進行重大修改過去7天，但您的廣告仍未退出學習階段，則廣告狀態將自動移回Learning Limited。

我們可能需要一遍又一遍地在這兩個階段之間來回切換，直到Facebook確定表現最佳的受眾群體。關鍵是要繼續測試廣告的新變體，并達到進入活動階段所需的基準轉換率。

盡管我們也可以使用此策略來向Facebook發出信號，為仍處于學習階段的廣告尋求新的定位，但要小心，這樣操作可能會對學習算法產生負面影響。重置后，可能將即將進入活動階段的廣告退回到學習受限階段。

但是，通過這一現象我意識到這可能對廣告效果有幫助。

暫停廣告可能會影響Facebook廣告在學習階段的效果，我們該如何在其他地方利用這種潛力。

當處于有效階段的廣告也停止運行時會怎樣？

暫停一下！在1到48小時之間快速休息一下，再次激活可以提高廣告表現！

我們已經在數十個廣告系列中測試了這種策略，并發現整體廣告效果有了顯著提高。

從現在開始，充分利用您的廣告修改！