擴張Facebook廣告的盈利是數字廣告商面臨的最嚴峻挑戰之一。你花的錢越多，CPM (每千次廣告展示成本)和CPA(每購買成本)似乎就上升得越高。
至少在Facebook五大策略出現之前，情況就是這樣的。多年來，廣告商一直利用“數據科學”，嘗試贏得完美Facebook用戶的支持。“只要我能找到一個精準受眾，一切都會好轉“。這是我們從新入行的廣告商那里聽到的最多的話。但是，我要告訴你們，創建無數廣告系列、廣告組和幾十個受眾的日子已經結束了。隨著Facebook越來越先進，利用算法和機器學習是未來的發展之路，它將引領更容易擴張的成功。因為我們已經試過了。什么是Facebook?Power5策略？它從何而來?除了工作混亂和難以管理之外，不斷上升的每千次廣告展示成本也使得廣告投放變得非常困難。未來的方式是“Facebook Power 5”方法，由Facebook創造并引入，他們認為這是廣告商們的“最佳做法”。
“靠人工破解來獲得廣告成功的日子已經一去不復返了。頂級的廣告客戶現在正在利用一套特定的自動廣告策略來開啟新的增長階段。我們把這些策略稱為“Power5”，當它們一起使用時，它們就有能力改變廣告的性能，并在Facebook應用家族中擴大規模。”
新的Power 5強調了5個策略，如果遵循這些策略，我們將顯著提高Facebook廣告的表現:
世界上最大的廣告商，如Bombas和Hello Fresh，已經驗證了“Facebook Power 5”方法的巨大成功。但這種策略并不只適用于預算龐大的廣告商。任何廣告商都可以利用這個策略來達到他們的優勢。為什么Facebook Power 5適用于所有人？Facebook Power 5成功的關鍵是利用了Facebook算法的機器學習和自動化。我們的目標受眾應該更簡單、更廣泛，真正專注于創意。這樣做，可以顯著減少每千次廣告展示成本，從而減少每點擊成本，從而幫助減少每購買成本。考慮到這一點，讓我們從Facebook Power 5的第一個策略開始。Facebook Power 5 - 策略1：賬戶簡化無論我們是根據特定的位置、特定的受眾群體還是特定的人口統計數據來創建Facebook廣告系列，對Facebook廣告系列進行過于廣泛定位都不是在2020年成功的方式。這些策略可能在過去很有效，但它們不再能幫助我們進行擴張。除此之外，它們還會造成不必要的冗余和混亂。我們可以通過減少廣告系列和廣告組來簡化賬戶結構，通過這種做法，我們就可以讓Facebook的算法實時測試哪些位置、受眾和廣告創意推動了廣告的不同表現。每個廣告商都有自己的挑戰和獨特的問題要面對，所以，我們并沒有一種“面面俱到”的賬戶結構。因此，大多數B2C廣告商可以遵循一個簡化的帳戶結構，最多有3或4個廣告系列。
- Instagram和Facebook上的帖子/廣告
- 如果我們的品牌有一個產品目錄，那么，我們就可以創建動態產品重定向廣告
- 如果我們提供B2C服務或只銷售一種產品，則不要使用這種方法，只使用以上3種廣告系列
通過使用這種簡化的賬戶結構，我們可以挖掘算法學習的真正價值，并專注于創意，為我們的廣告帶來巨大的成功。我們所做的就是簡化，信任算法，讓Facebook來做剩下的事情。Facebook Power 5 - 策略2：廣告系列預算優化(CBO)Facebook Power 5的下一個強大的策略是廣告系列預算優化，也就是一些人所說的CBO。廣告系列預算優化是將廣告預算設定在廣告系列層面，而不是設置廣告組的預算，這是一個新方法。
與手動控制每個廣告組的預算不同，Facebook會在我們的廣告組之間不斷調整預算，并將預算推到我們最有機會進行轉化的廣告上。
這就去掉了“猜測”，并允許我們實時優化我們的廣告開支。一開始，廣告商最喜歡設置廣告組預算，是因為自己可以控制分配給每個受眾的花費。但是，這樣做的問題是，我們最后得不停猜測哪個受眾表現得更好。或者，更糟糕的是，我們最終會為每一個廣告組設定相同的預算，卻希望所有受眾的表現都一樣的好。好吧，現在，我們不再需要猜測哪個受眾表現最好，因為Facebook會為我們做這些事情。通過信任機器的學習能力，我們將從每個廣告組獲得最大的廣告表現。因為如果Facebook注意到某一個廣告組的出色表現，他們就會為那個廣告組注入更多的預算。另一方面，如果我們的預算被集中在表現較差的廣告上，FB就會把預算轉移到更有成效的工作上。在CBO之前，如果在任何時候我們對廣告預算做了很大改變，我們都需要重新設置廣告，使其回到學習階段。在CBO，由于預算是由Facebook實時轉移的，它在不斷學習，永遠不會再進入學習階段。這將節省我們的很多時間，因為一旦從頭開始學習，這些被浪費的時間才是對廣告組表現的真正障礙。Facebook Power 5 - 策略3：自動版位自動版位可能是我最喜歡的Facebook策略。這是一個很容易實現的目標，可以幫助我們的廣告團隊立竿見影的看到勝利。
如果在我審查一個潛在客戶或接受一個新客戶時，發現他們有許多“Instagram專用”或“Facebook feed”專用的廣告系列和廣告組，我就知道，只要使用自動版位，這些客戶就能取得成功。當他們看到“Instagram”表現更好時，他們就會在“Instagram”上投放自己的新廣告，這樣他們就可以控制我們的預算和創意，從而盡可能從IG獲得更多的盈利。然而，當你這樣做時，通常會看到廣告的表現立即下降。因為Facebook已經為我們提供了最可能的Instagram用戶，他們很可能會對你的產品產生轉化。如果你沒有得到更多盈利，那是因為Facebook已經知道沒有任何潛在的用戶可以瞄準。另一個原因是，傳統媒體買家會在每次投放時都推出特定的廣告組或廣告系列，這樣他們就可以從一開始就創造更好的創意來匹配投放。不過，Facebook最近也有解決辦法，叫做"版位資產定制"。有了自定義版位資產，我們現在可以構建我們的廣告，并為每個版位定制其可視外觀。這有助于節省我們的時間和精力，我們不再需要手動排版廣告組。因為自動版位配合版位資產定制，我們可以確保我們的廣告服務出現在任何給定的位置，并且廣告視覺上會是最好的。如前所述，降低成本的關鍵是降低每千次廣告展示成本。通過自動版位功能，Facebook將優化我們的花費，以達到最佳的展示效果，并幫助減少我們的總每千次廣告展示成本。當然，這也將有助于減少我們的每點擊成本，并最終減少我們的每購買成本。Facebook Power 5 - 策略4：自動高級匹配如果自動版位是最好的Facebook策略，那么自動高級匹配絕對最明智的選擇。同時，它也是幫助提高客戶績效的最容易實現的方法。像素是一個神奇的工具，也是贏得Facebook廣告的關鍵。然而，添加自動高級匹配基本上就像給我們的像素注射類固醇，并將其打造成史上最偉大的產品。本質上，自動高級匹配幫助我們更好地捕獲客戶數據。它有助于讓我們的定制受眾更大、更準確，并幫助pixel準確了解人們在我們網站上轉換的對象、時間和方式。?自動高級匹配的操作和在Events Manager中切換觸發器一樣簡單，但是它給像素帶來的強大功能是不言而喻的。自動高級匹配允許像素收集已轉化的客戶的數據，包括：
當用戶填寫表單時，Facebook就開始使用該數據，將其與他們的Facebook個人資料進行匹配。這是一個非常強大的功能，因為它允許Facebook更好地追蹤用戶的事件，這些用戶可能使用多種設備，甚至可能使用廣告攔截器。- 我們所要做的就是進入Event Manager，然后選擇自己需要的特定像素。
Facebook Power 5 - 策略5：掌握動態廣告我們的最后一個策略是動態廣告。值得注意的是，這種策略只適用于電子商務廣告客戶，或擁有某種產品目錄的廣告客戶。如果你是一個有訂閱或服務的B2C廣告客戶，你仍然可以實施前面的4個策略，這些策略都會幫你的廣告實現巨大的成功。但是，這第五個策略對你來說并不相關，因為它需要一個產品目錄。正如Facebook所言，動態廣告的力量在于，它可以讓我們在不需要手動操作的情況下定制我們的廣告。
想一想，你是否曾經在電子商務網站逛了一圈，最后什么也沒買到?不久之后，你上了Facebook，然后那個品牌又瞄準了你，向你展示你看過的、完全相同的產品?動態產品廣告重定向通過向用戶展示他們之前感興趣的產品來個性化每個用戶的廣告體驗。然而，在產品目錄中使用動態廣告不僅僅是為了重新定位。它們也是一個很好的勘探工具。Facebook知道我們出售的產品類型，所以，Facebook還可以根據離線活動(比如瀏覽行為)以及用戶在Facebook上感興趣的內容了解用戶的興趣。總而言之，Facebook將我們的目錄廣告與Facebook廣告生態系統中的相關用戶配對，讓他們盡情觀看。我們發現Facebook Power 5最有效的時候是和B2C品牌合作，而不是B2B品牌。原因是，大多數B2C品牌有著更大的潛在受眾，可觸及的范圍非常廣泛。如果我們把這些策略用在B2B廣告上，我們就必須限制定位，并找到自己的目標市場，這與Facebook Power 5的“擴張”意識形態背道而馳。這并不是說我們不能成功地利用Facebook Power 5的各種元素來改進B2B Facebook廣告的策略。當我們為特定品牌和銷售的產品在Facebook上進行宣傳活動時，“擴張”是我們必須時刻記住的重要事情。我們對Facebook Power 5進行了廣泛的測試。我們發現它非常有益，可以把我們的發現歸納為3個簡單的結論:- 結果：通過降低無效廣告和每千次廣告展示成本，幫助我們的客戶獲得更好的結果。
- 時間：正如一句老話所說:“時間就是金錢”——通過相信算法，簡化我們的工作，我們每周可以從過去的“手動操作”中節省幾個小時。
- 更大的愿景:通過節省手工優化的時間，我們不再需要被困在廣告系列的淤泥中，而是可以花時間來考慮更大的愿景策略和下一步計劃。我們發現這些策略最大的受益者是廣告創意人員，他們在手動操作上花費了最多的時間。
