如何巧妙使用Facebook輪播帖子？

為什么在營銷中使用 Facebook 輪播帖子？

在 Facebook 上，輪播帖子最多包含 10 張卡片，人們可以滑動或滾動瀏覽。因?yàn)樗鼈兂霈F(xiàn)在一個帖子中，所以所有卡片共享相同的標(biāo)題。然而，每張卡片都可以有不同的圖像、標(biāo)題和鏈接。因此，這種類型的帖子為 Facebook 用戶提供了大量參與和轉(zhuǎn)化的機(jī)會。

如何在 Facebook 上創(chuàng)建

輪播帖子：3 種方式

在商務(wù)管理器中

打開商務(wù)管理器并展開左上角的菜單。向下滾動到菜單底部，然后選擇頁面帖子。在那里，您將看到已發(fā)布到 Facebook 頁面的所有內(nèi)容，以及創(chuàng)建新帖子的選項(xiàng)。

單擊創(chuàng)建帖子按鈕以打開經(jīng)典的 Facebook 帖子創(chuàng)建工具。選擇照片/視頻以查看更多帖子類型選項(xiàng)。從此列表中，選擇創(chuàng)建照片輪播。

接下來，輸入要添加到第一個圖像的目標(biāo) URL，然后單擊箭頭圖標(biāo)。不用擔(dān)心，您可以稍后在此過程中將其他 URL 添加到不同的卡片。

單擊箭頭圖標(biāo)后，您應(yīng)該會在帖子編輯器中看到鏈接預(yù)覽。如果您輸入的 URL 的元數(shù)據(jù)中包含圖像，則該圖像應(yīng)顯示在鏈接預(yù)覽中，并在可用圖像下顯示為縮略圖。

要添加更多圖像并創(chuàng)建輪播，請單擊可用圖像下的加號圖標(biāo)。請注意，F(xiàn)acebook 輪播帖子僅支持圖片，這意味著您無法添加視頻文件。

當(dāng)您上傳圖片時，帖子創(chuàng)建工具會自動將每個圖片添加到單獨(dú)的輪播卡片中。您可以繼續(xù)添加更多圖像，直到達(dá)到 10 個限制。要從輪播中刪除任何上傳的圖像，請單擊以取消選擇。

要自定義輪播卡片，請將鼠標(biāo)懸停在圖像上，直到看到“編輯目標(biāo) URL”選項(xiàng)。然后單擊它并輸入您要吸引流量的 URL。

要自定義標(biāo)題，請單擊標(biāo)題并替換默認(rèn)文本。與 URL 一樣，您可以為每個輪播卡片添加不同的標(biāo)題。

在發(fā)布之前，添加標(biāo)題以鼓勵人們刷卡并與卡片互動。然后立即發(fā)布、安排稍后發(fā)布或另存為草稿。

通過您的 Facebook 頁面

不想使用 Business Manager？您還可以從您的企業(yè)的 Facebook 頁面發(fā)布輪播帖子。導(dǎo)航到您的頁面，然后單擊左側(cè)菜單中的發(fā)布工具選項(xiàng)。

單擊創(chuàng)建帖子按鈕以打開帖子編輯器。然后單擊左下角的齒輪圖標(biāo)并選擇經(jīng)典帖子創(chuàng)建工具。從那里，您可以按照與上述相同的工作流程來構(gòu)建您的輪播。

或者，您只需在經(jīng)典帖子創(chuàng)建工具中輸入 URL 即可開始使用。該工具會自動創(chuàng)建鏈接預(yù)覽，并為您提供添加多個圖像的選項(xiàng)。與 Business Manager 類似，F(xiàn)acebook 頁面發(fā)布工具允許您上傳最多 10 張圖片，每張圖片都有單獨(dú)的 URL 和標(biāo)題。

創(chuàng)建輪播后，您還可以選擇立即發(fā)布或安排內(nèi)容稍后發(fā)布。如果您將帖子保存為草稿，您可以稍后通過打開頁面的發(fā)布工具并選擇草稿選項(xiàng)卡來訪問它。您還可以從創(chuàng)作工作室預(yù)覽和發(fā)布草稿帖子。

通過這兩種工具，您可以在桌面和移動設(shè)備上預(yù)覽您的輪播。請注意，對于輪播草稿，無論您使用什么工具，編輯功能都是有限的。您可以更新標(biāo)題，但無法更改輪播。這意味著第一次獲得正確的圖像、鏈接、標(biāo)題和訂單非常重要。

內(nèi)部廣告管理器

如果您打算推廣輪播內(nèi)容，請開始在廣告管理器中構(gòu)建您的帖子。大多數(shù)Facebook 廣告目標(biāo)都支持輪播，因此您可以將此廣告類型用于認(rèn)知、考慮或轉(zhuǎn)化活動。

在廣告系列和廣告組級別調(diào)整設(shè)置后，導(dǎo)航到廣告級別以創(chuàng)建輪播。在廣告設(shè)置部分，選擇輪播作為格式。為 Facebook 編寫最多五個標(biāo)題選項(xiàng)，以顯示在廣告的主要文本字段中。

然后向下滾動到“廣告創(chuàng)意”部分以確認(rèn)您要使用的圖像以及要添加到卡片中的 CTA 按鈕。

構(gòu)建付費(fèi)輪播后，您可以立即發(fā)布廣告、安排在未來某個日期上線或?qū)⑵浔４鏋椴莞濉Ｅc自然輪播不同，付費(fèi)輪播草稿很容易在廣告管理工具中編輯和更新。

7個 Facebook Carousel 在?

Facebook 上發(fā)布示例

一張照片只能傳達(dá)這么多——但一系列圖像可以告訴你的觀眾一個完整的故事。您可以將多張照片上傳到單個帖子。但是，如果您發(fā)現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)圖片帖子無法推動您想要的參與度，請將圖片添加到輪播中。

通過輪播，您可以使用圖像和標(biāo)題來講述您的故事。例如，添加文本疊加層以引導(dǎo)觀眾完成敘述，同時在標(biāo)題中提供額外的細(xì)節(jié)或 CTA。要將關(guān)注者發(fā)送到單個博客文章或產(chǎn)品頁面，只需將相同的鏈接添加到每個輪播卡片即可。

從創(chuàng)建案例研究和客戶聚焦到分享思想領(lǐng)導(dǎo)力和行業(yè)見解，有很多方法可以在您的受眾中建立信譽(yù)。借助 Facebook 輪播，您可以通過參與分享關(guān)鍵數(shù)據(jù)來灌輸信任。如果您成功了，您可以讓潛在客戶認(rèn)真考慮您的業(yè)務(wù)并引導(dǎo)他們進(jìn)行轉(zhuǎn)換。

在上面的 Facebook 廣告中，@shopify 使用輪播來傳達(dá)有關(guān)電子商務(wù)平臺的令人信服的事實(shí)。使用文本疊加，輪播卡片分享關(guān)鍵見解，例如“每 33 秒，Shopify 商家獲得第一筆銷售。”?這些卡片還帶有“Tick...”和“Tock...”標(biāo)題，旨在引導(dǎo)人們通過輪播序列，同時營造一種錯失重大機(jī)會的感覺。

無論您是要推出一系列新產(chǎn)品，還是想提高對現(xiàn)有產(chǎn)品線的認(rèn)知度，F(xiàn)acebook 輪播都是理想的形式。由于輪播旨在提高參與度，因此非常適合鼓勵客戶瀏覽和購買，尤其是當(dāng)您將每張卡片鏈接到相關(guān)的電子商務(wù)頁面時。

在下面的@stasherbag Facebook 廣告中，該品牌使用輪播展示多種產(chǎn)品。許多圖片展示了正在使用的產(chǎn)品，以幫助客戶想象如何將可重復(fù)使用的袋子融入他們的日常用餐中。標(biāo)題指定了產(chǎn)品名稱，而鏈接描述（僅適用于贊助輪播）展示了@stasherbag 收到的令人印象深刻的五星級評論數(shù)量。

由于輪播將內(nèi)容分成有序的卡片，因此非常適合引導(dǎo)人們完成流程。它們也非常適合向客戶展示如何做某事，尤其是如何從您的產(chǎn)品或服務(wù)中最大化價值。

上面的@BitPayOfficial Facebook 廣告分享了一個簡單的分步過程，在三個輪播卡上使用文本覆蓋：

· 資助它。

· 花掉它。

· 生活在加密貨幣上。

廣告的標(biāo)題使用一系列要點(diǎn)來傳達(dá)關(guān)鍵功能，無縫展示產(chǎn)品的工作原理以及客戶如何將其融入日常生活。

即使在了解了您的產(chǎn)品的工作原理并了解其優(yōu)勢和功能之后，您的目標(biāo)受眾也可能需要額外的推動才能采取下一步行動。輪播帖子非常適合激勵客戶采取下一步行動——尤其是當(dāng)他們提到折扣或供應(yīng)有限時。

下面的@CastleryUS Facebook 廣告展示了一系列產(chǎn)品，在每張輪播卡上顯示名稱和價格。在標(biāo)題中，“免費(fèi)送貨”優(yōu)惠激勵人們下訂單并利用節(jié)省的費(fèi)用。

上圖所示的廣告可能會在促銷結(jié)束后停止投放，但如果您在有機(jī)輪播中加入激勵措施，請記住，追隨者可能會在促銷結(jié)束后很長時間內(nèi)看到您的內(nèi)容。

最好在標(biāo)題中添加促銷的結(jié)束日期或指定其他優(yōu)惠條款。這樣一來，該帖子就不會混淆在優(yōu)惠到期后可能會看到該內(nèi)容的關(guān)注者。