要記得關注 飛咕咕出海 哦 如果擴大規模，您的 Facebook 廣告能否提供更好的結果？想知道哪些廣告值得擴展？ 在本文中，您將發現五種方法來擴展高性能 Facebook 廣告，從而讓您的廣告系列產生更多效果。 Q1 如何識別可擴展的 Facebook 廣告活動? 升級您的付費 Facebook 廣告系列的第一步是找到一個值得擴展的廣告集。首先闡明您的 Facebook 廣告活動的關鍵績效指標 (KPI)。例如，您可能希望實現與廣告支出回報率 (ROAS)、每次結果成本、點擊率 (CTR) 或其他關鍵指標相關的目標。 要找到最有效的方法，請計劃充足的時間來拆分測試廣告組。盡管您始終可以選擇在廣告管理工具中比較廣告組，但在創建 Facebook 廣告時使用廣告管理工具的內置 A/B 測試工具通常更容易。使用此工具，您可以測試各種版本并有效地獲得明確的結果。 打開廣告管理器并點擊 A/B 測試按鈕。您可以選擇復制一個有效的廣告組或比較兩個現有的廣告組。選擇您要測試的一個變量——廣告素材、受眾或展示位置。 然后選擇關鍵指標來確定拆分測試的獲勝者。廣告管理器會自動為您的目標推薦相關指標，但您可以使用下拉菜單選擇對您的廣告組最重要的指標。 您還可以添加其他指標來收集更多有用的數據。確保“在報告中顯示上層漏斗指標”選項也已打開。您從拆分測試中收集的數據越多，您從中獲得的價值就越大。 設置時間范圍并開始運行測試后，您就可以完成廣告組的其他版本的設置（如果適用）。 注意只更改您正在測試的變量，并使廣告組的所有其他元素與原始版本相同。 測試結束后，您可以在“實驗”儀表板中查看結果。然后，您可以運行后續測試來比較其他版本的廣告素材、受眾和展示位置。使用結果確定最適合您的業務的方法，并在開發新的廣告系列、廣告組和廣告時考慮這些見解。 Q2 如何避免 Facebook 廣告學習階段？ 擴展 Facebook 廣告的關鍵是在不影響性能的情況下增加結果。那么秘訣是什么？要成功擴展表現最佳的廣告集，請避免重新觸發 Facebook 廣告學習階段。 Facebook 廣告的學習階段是什么？ 在學習階段，Facebook 算法會主動評估盡可能高效地投放廣告的選項。當 Facebook 為您的廣告組尋找最具成本效益的創意、展示位置和受眾時，您可能會看到效果不穩定。 初始學習階段持續大約一周，或者只要廣告集達到 50 個優化事件即可。學習階段結束后，效果通常會趨于平衡，廣告組開始提供可用于預測活動結果的結果。 學習階段通常會轉化為優化不足的廣告和不可預測的結果。您應該避免它，原因有兩個： · 在此階段，您的廣告將無法實現或保持最佳 ROAS。經常返回學習階段的廣告組不太可能提供您的目標 ROAS，這可能會損害您從廣告系列中獲得的價值。 · 由于它們的性能非常不穩定，因此處于學習階段的廣告集不是擴展的良好候選者。如果您經常需要等待廣告組狀態從學習狀態切換到活躍狀態，您將無法有效擴展。 如何避免學習階段？ 當您第一次啟動 Facebook 廣告活動時，您無法避免學習階段。所有廣告組都會自動以學習狀態開始。您可以通過查看廣告管理器中的投放列來跟蹤他們的進度并確認他們何時退出學習階段。成功離開學習階段的廣告組顯示有效投放狀態。 但是，廣告組可以多次重新進入學習階段——甚至在切換到活動狀態后數周或數月。每當您對廣告系列、廣告組或廣告進行重大修改時，您都可以重新觸發此活動優化階段。 Meta 認為什么是重要的編輯？從本質上講，對受眾定位、優化事件或廣告創意的任何更改都可以重新啟動學習階段。此外，對廣告組預算進行重大更改并選擇不同的出價策略會重新觸發學習階段。 理想情況下，您的 Facebook 廣告集將繼續保持優化并在活動期間保持活動狀態。但是，如果您要投放更長的廣告系列，即使是最好的廣告組也不可避免地會遇到廣告疲勞或受眾飽和等問題。 那么，如何在不遇到學習階段問題的情況下保持廣告系列的優化并繼續提取更多結果呢？結合廣告集測試和戰略擴展，您可以成功擴展 Facebook 廣告活動。 擴展 Facebook 廣告的 5 種方法 一旦您確定了一個以對您的業務有意義的成本產生您想要的結果的廣告集，您就可以開始擴展。按照以下步驟垂直和水平擴展廣告組。 增加 Facebook 廣告支出 擴展 Facebook 廣告的最簡單方法是增加預算。也稱為?垂直擴展，增加您的廣告支出可以讓 Facebook 將您的廣告投放給更多的目標受眾，這應該會帶來更多的結果。 但有一個問題。如果您快速增加廣告預算，您的廣告組將自動重新進入學習階段。這意味著 Facebook 必須重新學習如何在新的預算參數范圍內投放您的廣告。即使在學習階段結束后，也不能保證性能會恢復到以前的最佳水平。 要在垂直擴展時保持廣告優化，請緩慢增加預算。目標是每周一次將預算提高 20%。如果您目前每天花費 10 美元，則可以在一個月內將每日預算增加到 12 美元、14.40 美元、17.28 美元，最后是 20.73 美元。 這些預算變化可能看起來很小，但它們可以在不影響效果的情況下使您的廣告保持正常運行。通過這些緩慢而穩定的預算增加，您可以成功地避免重新觸發學習階段，同時提高您的整體結果。 在廣告組級別設置預算 請記住，如果您在廣告系列級別設置預算，任何預算更改都會影響廣告系列中的所有廣告組。為避免錯誤分配預算增加，請在創建廣告系列時始終關閉 Advantage 廣告系列預算。然后在廣告組級別設置每日預算。 使用自動規則來節省時間 不想做數學計算或手動調整預算？為了簡化垂直擴展過程，您可以設置自動規則。從 Ads Manager 或 Business Manager 打開自動規則工具。然后單擊創建規則按鈕并選擇自定義規則。 然后制定指導方針。要采取行動，請選擇將每日預算增加?至，然后將金額設置為 20%。對于頻率，選擇每周一次，并選擇將規則應用于所有有效的廣告組。 為確保規則僅擴展正確的廣告組，請添加符合您的 KPI 或優化廣告組定義的條件。例如，您可能希望以一定的每次結果成本或每次點擊成本來擴展廣告系列。 設置自動規則可以幫助您節省手動增加預算的時間。但使用自動規則不應妨礙您定期檢查廣告組。繼續每周查看分析，以便您可以根據需要進行其他調整。 擴大目標受眾 當您測試廣告組時，您可能會花費大量時間來微調目標受眾。雖然定義明確的目標受眾可能會在數周或數月內產生出色的效果，但即使是最好的受眾最終也會飽和。 當 Facebook 用盡所有具有成本效益的廣告投放方式時，成本自然會開始攀升。當您注意到成本和頻率增加時，是考慮如何擴大目標受眾的好時機——一種橫向擴展。 請記住，進行任何受眾定位更改都會重新啟動學習階段。為獲得最佳效果，請在單獨的廣告集中測試新的細分受眾群。您可以使用 A/B 測試工具來比較多個選項。然后，您可以放心地將獲勝細分添加到優化的廣告組中，并確信它會表現良好并有效地完成學習階段。 如果您使用的是自定義受眾，您可以通過多種方式擴展定位。例如，對于網站受眾，您可以單擊“包括更多人”以將另一個相關 URL 添加到列表中。要擴大基于視頻的受眾群體，您可以選擇在銷售漏斗中向人們展示的另一個視頻。 要擴展詳細的目標受眾，您可以擴大人口統計設置或添加更多興趣和行為。只要有可能，就您添加的細分做出深思熟慮的決定，而不是依賴廣告管理器的自動受眾擴展工具。 根據您使用的目標，廣告管理器可能會為您提供啟用 Advantage 詳細定位的選項。請注意，使用此設置可以擴大您的目標受眾，但它不能讓您控制流程或提供有關您所覆蓋的細分受眾群的數據。 在大多數情況下，最好禁用此選項并確定要定位的特定細分受眾群。但是，在某些情況下，您可能會注意到廣告管理器會自動將廣告投放到您的目標受眾之外。對于某些廣告系列目標，您無法關閉此設置。 創建相似的受眾 您是否已經將自定義或詳細的目標受眾擴展到其自然極限？如果您已經嘗試過新的基于人口統計或興趣的受眾細分，但收效甚微，那么創建 Facebook 用戶的相似受眾也有助于橫向擴展。 要建立有效的相似受眾，請定義表現最佳的受眾細分并將其用作來源。例如，您可以使用包含最佳客戶或最熱門潛在客戶的客戶列表。您還可以根據與購買相關的轉化事件創建基于價值的相似受眾。 對于相似的受眾，通常最好從小處著手。例如，您可以創建 1% 的相似受眾，以覆蓋與您的源受眾最相似的人。然后，隨著您繼續水平擴展，您可以創建與源受眾逐漸不太相似的相似受眾。 廣告管理器允許您從源受眾創建多達六個相似的受眾。在將獲勝細分添加到優化的廣告組之前，您可以測試各種相似的受眾規模和相似度。 利用更多的展示位置 創建廣告組時，廣告管理器會自動啟用 Advantage+ 展示位置。此選項允許 Facebook 在所有可用展示位置投放您的廣告，這將有助于優化您的廣告組。 然而，對于某些品牌、受眾、創意或優惠，某些展示位置可能會始終如一地提供更具成本效益的結果。要將這些機會歸零，您可以選擇使用手動展示位置。但是，當需要橫向擴展您的廣告時，請考慮利用盡可能多的展示位置。 例如，您可以測試較新的 Facebook 廣告展示位置，例如 Facebook Reels、Stories，甚至是 Reel 疊加層。您還可以將廣告組擴展到 Instagram 或 Audience Network 等相鄰平臺。 為確保您的廣告素材繼續在各個展示位置上表現良好，您可以在廣告級別使用 Ads Manager 的資產自定義。此工具可讓您為故事和卷軸等展示位置選擇特定的創意變體，而無需對廣告進行創意更改。 要監控展示位置的效果，請從投放明細菜單中選擇展示位置。您可以比較每個展示位置的覆蓋面、結果和成本，并確定橫向擴展的最佳機會。 FUNGULL 添加更多創意資產 ???????????? 在某些情況下，您可能已經選擇了最佳展示位置并為您的廣告系列定義了理想的目標受眾。與其擴展這些元素中的任何一個，不如通過創建更多接觸點或更頻繁地向目標受眾投放相關廣告來獲得更好的結果。 使用這種水平縮放方法，避免因向同一目標受眾多次展示同一廣告而導致的廣告疲勞非常重要。為防止廣告疲勞，請測試新版本的廣告。您可以迭代已經在您的受眾中表現良好的廣告文案和創意。 Meta 的創意報告工具可以幫助您確定要使用的正確創意。使用此工具，您可以輕松比較廣告素材的覆蓋面、點擊次數、轉化次數和其他關鍵指標。要獲得更準確的結果，請在不啟用 Ads Manager 的動態創意工具的情況下對其進行測試。 然后將表現最佳的廣告添加到您的優化廣告組。請記住監控每個廣告的頻率，以確保您不會壓倒觀眾。? 理想的頻率取決于意識水平和其他因素。但總的來說，最好每周爭取 1 到 2 次展示。對于知名度較低的品牌或更復雜的信息，較高的頻率可能會有所幫助。 ???????????????????????? 成功擴展 Facebook 廣告需要充足的時間和數據驅動的策略。通過對最佳廣告集進行拆分測試并使用橫向和縱向策略相結合，您可以有效地擴展 Facebook 廣告并最大限度地提高效果最佳的廣告系列的價值。 微信號｜dgsuuu 新浪微博｜飛咕咕出海
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