以前一直不做電商，所以對(duì)DPA廣告（目錄廣告）基本沒(méi)有研究，前段時(shí)間了解的時(shí)候一直有個(gè)疑惑：“Facebook明明是知道每個(gè)用戶最終點(diǎn)了我們哪一個(gè)廣告素材（對(duì)應(yīng)的商品content id），最后也產(chǎn)生了轉(zhuǎn)化，比如付費(fèi)或者加入購(gòu)物車(chē)，理論上他應(yīng)該是知道哪個(gè)素材轉(zhuǎn)化就應(yīng)該足夠他廣告學(xué)習(xí)，之后根據(jù)轉(zhuǎn)化多的素材做曝光即可” ，然而Facebook一定要堅(jiān)持我們?cè)诋a(chǎn)生轉(zhuǎn)化的時(shí)候，通過(guò)參數(shù)把content id， content type之類(lèi)再回傳一次。

我在線上也不斷的搜尋文檔，或者有沒(méi)有海外的人寫(xiě)過(guò)類(lèi)似文章分析，最終差不多也沒(méi)有人能詳細(xì)解釋一下細(xì)節(jié)，只能從官方文檔中找到一小部分內(nèi)容：

安裝 Pixel 像素代碼后，設(shè)置某些用于投放進(jìn)階賦能型目錄廣告的必需事件和參數(shù)。事件幫助您了解用戶在您網(wǎng)站上采取的操作，如查看商品或購(gòu)物。參數(shù)提供操作的更多詳細(xì)信息，如購(gòu)買(mǎi)了目錄中的哪個(gè)商品。

官方文檔中寫(xiě)了，需要埋了正確的事件，還需要埋了正確的參數(shù)。這里其實(shí)寫(xiě)的非常籠統(tǒng)，不仔細(xì)想可能并不理解。

我換個(gè)通俗點(diǎn)的方式來(lái)解釋?zhuān)?/span>

1，埋事件，比如用戶點(diǎn)了你的廣告，通過(guò)埋了事件就可以在后續(xù)知道 這個(gè)點(diǎn)擊了廣告的用戶再到電商網(wǎng)站/App內(nèi)產(chǎn)生了 商品瀏覽（content view）+商品下單（add to cart) + 商品購(gòu)買(mǎi)（purchase）。

2，埋參數(shù)，用戶點(diǎn)擊了我們某一個(gè)商品的廣告，對(duì)應(yīng)的商品在目錄里面有一個(gè)商品id ，用戶再到網(wǎng)站/App內(nèi)下單購(gòu)買(mǎi)，這個(gè)時(shí)候也回傳了一個(gè)最終下單的商品ID，這樣FB也就知道了用戶實(shí)際買(mǎi)了什么商品。

以前我沒(méi)理解為何一定要多回傳一次商品id，總想用戶點(diǎn)了哪個(gè)素材最后下單了就是哪個(gè)素材牛逼。但是其實(shí)我們站在用戶角度再重新走一遍在電商下單的流程。

首先我點(diǎn)了某個(gè)商品的廣告，比如是content id = 1的這個(gè)商品廣告，facebook會(huì)記錄 某用戶點(diǎn)擊商品1的廣告進(jìn)去到了電商APP，網(wǎng)站。接下來(lái)用戶進(jìn)到電商可能會(huì)直接下單，付費(fèi)購(gòu)買(mǎi)，但是其實(shí)更多的時(shí)候，用戶有非常大概的可能并不會(huì)當(dāng)時(shí)立刻下單，反而會(huì)點(diǎn)開(kāi)相似的商品，查看更多不斷對(duì)比，而且有非常大的概率會(huì)買(mǎi)別的產(chǎn)品，我們假設(shè)用戶最終瀏覽了2-3-4-5-6-7-8-9的商品，并且實(shí)際下單的是9，那么如果按照我們先前的邏輯只是讓FB記錄用戶是買(mǎi)了content id =1的上，轉(zhuǎn)化算到商品1的這個(gè)素材，而實(shí)際上，F(xiàn)acebook要我們回傳實(shí)際下單以及前面瀏覽+加入購(gòu)物車(chē)的還有很多其他商品，尤其是下單的商品9，需要在facebook那邊被記錄成真實(shí)的下單，用戶更喜歡的是9。

所以，現(xiàn)在FB 讓我們將整個(gè)鏈路里面，點(diǎn)了什么廣告，后面瀏覽了什么，再加上下單的商品信息都回傳到FB，F(xiàn)B就可通過(guò)學(xué)習(xí)某些用戶人群實(shí)際上更應(yīng)該投放什么類(lèi)型產(chǎn)品出去，這里面的學(xué)習(xí)還包含了好幾個(gè)方面：

1， 根據(jù)content view 參數(shù)回傳的商品信息，實(shí)際上可以當(dāng)做再營(yíng)銷(xiāo)廣告，投放給看過(guò)商品但是沒(méi)下單的人，這個(gè)是FB自動(dòng)的，不需要我們自己去參與。包含加了購(gòu)物車(chē)但是沒(méi)有付款的同理。

2，根據(jù)實(shí)際付費(fèi)的content id + 點(diǎn)擊廣告用戶的人群情況，最終可以學(xué)習(xí)到更可能產(chǎn)生付款轉(zhuǎn)化的人群。

整體來(lái)說(shuō)，如果我們做DPA廣告實(shí)際上還是需要按照文檔再最后把FB需要的event + 參數(shù)正確回傳，才可以產(chǎn)生更大功效，除了參數(shù)回傳+event回傳，實(shí)際上看完文檔后發(fā)現(xiàn)在整個(gè)目錄創(chuàng)建的格式，數(shù)據(jù)字段等等都有非常大的優(yōu)化空間，科學(xué)的設(shè)置商品結(jié)構(gòu)，商品系列，后面還可以按照商品類(lèi)別拆人群性別等等，都可以讓目錄廣告跑的更加優(yōu)秀。

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