近日 Meta 發布三項重要更新：自動化廣告產品推出“Meta?Advantage”、Conversion Campaigns 的最佳實踐、幫助企業于 Meta 平臺上建立品牌的新資源。
一、自動化廣告產品推出“Meta?Advantage”
Meta 正在將 Meta 的自動化廣告產品套件重命名為一個新的產品組合：Meta Advantage。
自動化對于推動廣告客戶價值和簡化活動設置和管理變得越來越重要。通過在 Meta Advantage 產品組合下統一 Meta 的自動化廣告產品套件，Meta 可以使企業更容易通過自動化發現、采用和提高績效。1. 廣告系列優化 Campaign Optimization：獲得更好的活動結果并隨著時間的推移維持它們。2. 個性化 Personalization：在合適的時間將合適的人與合適的廣告相匹配，與受眾建立并建立更深層次的聯系。3. 效率 Efficiency：節省您的廣告系列的時間和精力——讓您騰出時間進行戰略性、全局性的工作。Meta 發現，在測試 Meta 的自動化工具的廣告客戶中，有 77% 表示他們每周使用這些工具可以節省幾個小時。Q：這個新套件命名是否會對廣告系列功能或報告進行任何更改？Q：Meta Advantage 如何改變或適用于當今可用的產品？A: Meta 的自動廣告產品 (Meta Automated Ads) 現在以 Meta Advantage 的名稱組合在一起。無論您在哪里看到 Advantage 這個名稱，您都可以確信您獲得了? Meta 最先進的自動化和機器學習技術，旨在幫助您創建和交付最有效的廣告系列。隨著 Meta 到 2022 年的進展，Meta 將繼續向您介紹如何提高您在我們平臺上的表現，并確保您能夠建立和發展您的業務。
二、Conversion Campaigns 的最佳實踐
Meta 于 2021 年 12 月 14 日發布的公告全面概述了使用網絡和應用事件轉化廣告系列的廣告商應優先考慮的最佳做法建議，以幫助今天查看更準確的報告。
Meta 在過去幾年中采用了一些最佳實踐，并根據最近的平臺和法規變化對 Meta 的廣告購買系統所做的更改，重新測試了它們對性能的推動程度。I. 使用轉化優化 Conversion Optimization ：轉化優化比鏈接點擊優化活動降低了 38% 以上的成本。II. 在 6 個或更多展示位置上展示廣告：品牌和轉化提升研究，對于購買，在 6 個或更多展示位置上運行的廣告系列以 73% 的概率略微優于 在 4 個或更少展示位置上運行的廣告系列。III. 將 Meta Advantage Lookalikes 和 Meta Advantage 詳細定位擴展應用于您的轉化活動時，查看性能提升。需要注意的是，在 Meta 改進報告和提高性能的所有最佳實踐中，Conversions API 是廣告商可以采取的最關鍵的操作之一，因此應優先考慮。?(1) 改進報告：Conversions API 有助于更好地衡量廣告客戶從發現到轉化的整個客戶旅程中的廣告效果和歸因。(2) 提高性能：根據 Meta 的最佳實踐進行設置時，Conversions API 除了可以提高性能外，還可以幫助改善您的廣告系列報告。根據您嘗試用測試本身回答的問題，您可以運行兩種不同類型的測試：1) 轉化提升測試 - 使用提升測試來了解新的最佳實踐或績效策略的增量價值。2) A/B 測試或拆分測試：如果您試圖回答以下問題， 請使用 A/B 測試：“這個新策略是否比我原來的策略提供更好的每次操作成本？Meta 正在推出 Connected Brand，這是一種全面推動人 們與企業之間有意義且持續的聯系的綜合方法。它通過利用 Meta 的個性化引擎來提供連接、Meta 不斷發展的故事講述表面以及 Meta 的優化和測量工具的組合來幫助品牌解鎖洞察力，從而實現數據驅動的品牌建設。Meta 還對 Meta 的視頻生態系統（包括 Reels 的出現）進行了深入更新，并解釋了各種格式（包括短視頻和長視頻）如何更好地協同工作。
