近日 Meta 發(fā)布三項(xiàng)重要更新：自動(dòng)化廣告產(chǎn)品推出“Meta?Advantage”、Conversion Campaigns 的最佳實(shí)踐、幫助企業(yè)于 Meta 平臺(tái)上建立品牌的新資源。
一、自動(dòng)化廣告產(chǎn)品推出“Meta?Advantage”
Meta 正在將 Meta 的自動(dòng)化廣告產(chǎn)品套件重命名為一個(gè)新的產(chǎn)品組合：Meta Advantage。
自動(dòng)化對(duì)于推動(dòng)廣告客戶價(jià)值和簡(jiǎn)化活動(dòng)設(shè)置和管理變得越來(lái)越重要。通過(guò)在 Meta Advantage 產(chǎn)品組合下統(tǒng)一 Meta 的自動(dòng)化廣告產(chǎn)品套件，Meta 可以使企業(yè)更容易通過(guò)自動(dòng)化發(fā)現(xiàn)、采用和提高績(jī)效。1. 廣告系列優(yōu)化 Campaign Optimization：獲得更好的活動(dòng)結(jié)果并隨著時(shí)間的推移維持它們。2. 個(gè)性化 Personalization：在合適的時(shí)間將合適的人與合適的廣告相匹配，與受眾建立并建立更深層次的聯(lián)系。3. 效率 Efficiency：節(jié)省您的廣告系列的時(shí)間和精力——讓您騰出時(shí)間進(jìn)行戰(zhàn)略性、全局性的工作。Meta 發(fā)現(xiàn)，在測(cè)試 Meta 的自動(dòng)化工具的廣告客戶中，有 77% 表示他們每周使用這些工具可以節(jié)省幾個(gè)小時(shí)。Q：這個(gè)新套件命名是否會(huì)對(duì)廣告系列功能或報(bào)告進(jìn)行任何更改？A：可用功能或報(bào)告的功能不會(huì)發(fā)生變化。Q：Meta Advantage 如何改變或適用于當(dāng)今可用的產(chǎn)品？A: Meta 的自動(dòng)廣告產(chǎn)品 (Meta Automated Ads) 現(xiàn)在以 Meta Advantage 的名稱組合在一起。無(wú)論您在哪里看到 Advantage 這個(gè)名稱，您都可以確信您獲得了? Meta 最先進(jìn)的自動(dòng)化和機(jī)器學(xué)習(xí)技術(shù)，旨在幫助您創(chuàng)建和交付最有效的廣告系列。隨著 Meta 到 2022 年的進(jìn)展，Meta 將繼續(xù)向您介紹如何提高您在我們平臺(tái)上的表現(xiàn)，并確保您能夠建立和發(fā)展您的業(yè)務(wù)。
二、Conversion Campaigns 的最佳實(shí)踐
Meta 于 2021 年 12 月 14 日發(fā)布的公告全面概述了使用網(wǎng)絡(luò)和應(yīng)用事件轉(zhuǎn)化廣告系列的廣告商應(yīng)優(yōu)先考慮的最佳做法建議，以幫助今天查看更準(zhǔn)確的報(bào)告。
Meta 在過(guò)去幾年中采用了一些最佳實(shí)踐，并根據(jù)最近的平臺(tái)和法規(guī)變化對(duì) Meta 的廣告購(gòu)買系統(tǒng)所做的更改，重新測(cè)試了它們對(duì)性能的推動(dòng)程度。I. 使用轉(zhuǎn)化優(yōu)化 Conversion Optimization ：轉(zhuǎn)化優(yōu)化比鏈接點(diǎn)擊優(yōu)化活動(dòng)降低了 38% 以上的成本。II. 在 6 個(gè)或更多展示位置上展示廣告：品牌和轉(zhuǎn)化提升研究，對(duì)于購(gòu)買，在 6 個(gè)或更多展示位置上運(yùn)行的廣告系列以 73% 的概率略微優(yōu)于 在 4 個(gè)或更少展示位置上運(yùn)行的廣告系列。III. 將 Meta Advantage Lookalikes 和 Meta Advantage 詳細(xì)定位擴(kuò)展應(yīng)用于您的轉(zhuǎn)化活動(dòng)時(shí)，查看性能提升。通過(guò)采用轉(zhuǎn)換 API 來(lái)幫助改進(jìn)報(bào)告和性能需要注意的是，在 Meta 改進(jìn)報(bào)告和提高性能的所有最佳實(shí)踐中，Conversions API 是廣告商可以采取的最關(guān)鍵的操作之一，因此應(yīng)優(yōu)先考慮。?(1) 改進(jìn)報(bào)告：Conversions API 有助于更好地衡量廣告客戶從發(fā)現(xiàn)到轉(zhuǎn)化的整個(gè)客戶旅程中的廣告效果和歸因。(2) 提高性能：根據(jù) Meta 的最佳實(shí)踐進(jìn)行設(shè)置時(shí)，Conversions API 除了可以提高性能外，還可以幫助改善您的廣告系列報(bào)告。根據(jù)您嘗試用測(cè)試本身回答的問(wèn)題，您可以運(yùn)行兩種不同類型的測(cè)試：1) 轉(zhuǎn)化提升測(cè)試 - 使用提升測(cè)試來(lái)了解新的最佳實(shí)踐或績(jī)效策略的增量?jī)r(jià)值。2) A/B 測(cè)試或拆分測(cè)試：如果您試圖回答以下問(wèn)題， 請(qǐng)使用 A/B 測(cè)試：“這個(gè)新策略是否比我原來(lái)的策略提供更好的每次操作成本？三、幫助企業(yè)于 Meta 平臺(tái)上建立品牌的新資源
Meta 正在推出 Connected Brand，這是一種全面推動(dòng)人 們與企業(yè)之間有意義且持續(xù)的聯(lián)系的綜合方法。它通過(guò)利用 Meta 的個(gè)性化引擎來(lái)提供連接、Meta 不斷發(fā)展的故事講述表面以及 Meta 的優(yōu)化和測(cè)量工具的組合來(lái)幫助品牌解鎖洞察力，從而實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的品牌建設(shè)。Meta 還對(duì) Meta 的視頻生態(tài)系統(tǒng)（包括 Reels 的出現(xiàn)）進(jìn)行了深入更新，并解釋了各種格式（包括短視頻和長(zhǎng)視頻）如何更好地協(xié)同工作。
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