近日 Meta 發(fā)布五項(xiàng)重要更新：應(yīng)用認(rèn)證要求、簡(jiǎn)化自定義轉(zhuǎn)換創(chuàng)建標(biāo)準(zhǔn)、廣告管理中心的廣告系列出價(jià)策略的新名稱(chēng)和定義、廣告管理中心的素材的主動(dòng)警告、消費(fèi)者無(wú)法使用應(yīng)用內(nèi)網(wǎng)絡(luò)查看器 (IAW) 通過(guò) GOOGLE OAUTH 進(jìn)行身份驗(yàn)證。
為了幫助保護(hù) Meta 的用戶免受到詐欺性應(yīng)用程序的侵害，2022 年 4 月 7 日起， MAI “Mobile App Integrity” (應(yīng)用程序完整性) 要求所有廣告主必須在優(yōu)化 App 下載之前驗(yàn)證他們擁有或被允許宣傳這個(gè)應(yīng)用程序。為了讓廣告主完成應(yīng)用驗(yàn)證，他們需要執(zhí)行以下操作：1. 在應(yīng)用商店頁(yè)面上添加或驗(yàn)證開(kāi)發(fā)者網(wǎng)站2. 在其網(wǎng)站的目錄中加上 app-ads.txt 文件3. 在 Meta 應(yīng)用程序的設(shè)置中，用戶添加此應(yīng)用程序4. 顯示要求的應(yīng)用所有權(quán)證明5. 用戶單擊“驗(yàn)證”按鈕以驗(yàn)證應(yīng)用所有權(quán)。如未能驗(yàn)證應(yīng)用所有權(quán)，會(huì)顯示有關(guān)如何解決的訊息Q：如果廣告主尚未對(duì)其應(yīng)用程序進(jìn)行身份驗(yàn)證，他們還能宣傳應(yīng)用程序嗎？A：在沒(méi)有身份驗(yàn)證的情況下要繼續(xù)投放廣告的唯一方法是添加關(guān)聯(lián)的應(yīng)用商店鏈接，并且不能針對(duì)應(yīng)用安裝進(jìn)行優(yōu)化。應(yīng)用身份驗(yàn)證僅限制應(yīng)用安裝優(yōu)化的使用，而不是整體廣告。Q：添加 app-ads.txt 后，應(yīng)用發(fā)布者是否必須在 Play Store 或 App Store 上重新發(fā)布其 SDK？A：是的，在將 app-ads.txt 添加到他們的開(kāi)發(fā)者網(wǎng)站后，應(yīng)用發(fā)布者必須更新他們?cè)?Play Store (Android) 和 App Store (iOS) 上的應(yīng)用商店列表，因?yàn)閼?yīng)用商店列表需要更新為新的開(kāi)發(fā)者網(wǎng)站。僅當(dāng)開(kāi)發(fā)者網(wǎng)站之前未在應(yīng)用商店列表中列出時(shí)，才需要這樣做。注意：這不是 App Store 或 Play Store 的要求。應(yīng)用商店列表審批的審批大約需要 1 周時(shí)間。二、簡(jiǎn)化自定義轉(zhuǎn)換創(chuàng)建標(biāo)準(zhǔn)
為了簡(jiǎn)化廣告主的廣告系列創(chuàng)建過(guò)程，新創(chuàng)建的自定義轉(zhuǎn)化將需要至少關(guān)聯(lián)到一個(gè)規(guī)則。不需要添加規(guī)則的自定義轉(zhuǎn)換應(yīng)使用 CEO/custom event optimization（自定義事件優(yōu)化），它允許直接針對(duì)自定義事件優(yōu)化廣告活動(dòng)。為了更好地促進(jìn) CEO 的采用，Meta 將在至 2022 年 4 月中旬為期一個(gè)月的部署期間，取消廣告主創(chuàng)建“沒(méi)有關(guān)聯(lián)任何規(guī)則的自定義轉(zhuǎn)換”的功能。Meta 正在積極努力將現(xiàn)有的自定義轉(zhuǎn)換從單一的一體化產(chǎn)品轉(zhuǎn)變?yōu)槎喾N價(jià)值特定的產(chǎn)品，以更好地滿足廣告主的需求和使用案例。這一更新將推動(dòng)廣告主從基于 CE（自定義事件）的 CC（自定義轉(zhuǎn)化）轉(zhuǎn)變?yōu)?CEO（自定義事件優(yōu)化）。消息將在Events Manager 的自定義轉(zhuǎn)換中顯示，以通知 Meta 的廣告主，因此使用者將看到以下更改：2. Event Manager 將需要添加一個(gè)規(guī)則來(lái)創(chuàng)建自定義轉(zhuǎn)換。3. 相關(guān)訊息將出現(xiàn)在“X”按鈕上，以通知用戶所有自定義轉(zhuǎn)換現(xiàn)在都需要規(guī)則。Q：我是否需要對(duì)之前沒(méi)有添加規(guī)則的自定義轉(zhuǎn)換進(jìn)行更改？A：在推出此更新的任何現(xiàn)有自定義轉(zhuǎn)換都不需要更改。Q：這對(duì)自定義事件和自定義轉(zhuǎn)化報(bào)告有何影響？A：所有自定義轉(zhuǎn)化將繼續(xù)在廣告管理中心的報(bào)告中顯示。自定義事件只有在與 CEO 一起優(yōu)化之后才會(huì)顯示于廣告管理中心的報(bào)告中。Q：在 UI 中所做的更改是否也會(huì)對(duì) API 進(jìn)行更改？A：當(dāng)前的推出將僅應(yīng)用于 UI。Meta 目前沒(méi)有任何計(jì)劃對(duì)API 進(jìn)行這些更改。三、廣告管理中心的廣告系列出價(jià)策略的新名稱(chēng)和定義
4 月 4 日，Meta 開(kāi)始在 Ads Manager 創(chuàng)建流程中推出廣告系列競(jìng)價(jià)策略的新名稱(chēng)和定義。新名稱(chēng)將準(zhǔn)確反映每次出價(jià)的價(jià)值主張，使其更易于理解。Meta 重命名并更新了每個(gè)出價(jià)策略的描述，以準(zhǔn)確描述它們的運(yùn)作方式。這將確保廣告主了解競(jìng)價(jià)策略之間的差異，選擇正確的策略來(lái)實(shí)現(xiàn)其業(yè)務(wù)目標(biāo)，并對(duì)每個(gè)競(jìng)價(jià)策略有正確的期望。有關(guān)詳細(xì)名稱(chēng)和描述更改，請(qǐng)參見(jiàn)此處的表格。
2022 年 3 月 28 日，Meta 宣布了一項(xiàng)實(shí)驗(yàn)，其中 Ads Manager 媒體工具中的所有新圖片都將由 Meta 的系統(tǒng)自動(dòng)進(jìn)行預(yù)審，如果 Meta 檢測(cè)到潛在的政策違規(guī)行為，Meta 將對(duì)素材發(fā)出提示。主動(dòng)政策警告不會(huì)取代 Meta 正常的廣告審核流程。相反，它旨在在廣告制作過(guò)程中為廣告主提供政策指導(dǎo)。此提醒不會(huì)阻止廣告主發(fā)布廣告，所有廣告仍將接受正常審核和/或被動(dòng)審核。相反，沒(méi)有被警告的廣告并不能保證在正常的廣告審核過(guò)程中獲得批準(zhǔn)。這一更新將使廣告主能夠在整個(gè)廣告制作過(guò)程中獲得有關(guān)其創(chuàng)意素材的反饋，并且是 Meta 為企業(yè)提供工具和指導(dǎo)以在被拒登之前更好地瀏覽 Meta 的廣告政策。Q：上傳圖片后，我需要等待多長(zhǎng)時(shí)間才會(huì)出現(xiàn)主動(dòng)策略警告？Q：如果可能需要長(zhǎng)達(dá) 24 小時(shí)才能完成，警告有什么好處？A：Meta 知道您的時(shí)間很寶貴，而且制作廣告（包括圖片）有時(shí)會(huì)花費(fèi)大量時(shí)間。Meta 希望您的企業(yè)盡快收到有關(guān)可能違反政策的警告，即使 Meta 的系統(tǒng)可能需要長(zhǎng)達(dá) 24 小時(shí)才能完成審核。通過(guò)這種方式，您的企業(yè)會(huì)在創(chuàng)建廣告期間（而不是創(chuàng)建后）收到潛在違規(guī)警告，并且您的企業(yè)可以更快地解決潛在問(wèn)題。A：不會(huì)，主動(dòng)政策警告不會(huì)阻止廣告主發(fā)布廣告。該警告旨在在廣告創(chuàng)建過(guò)程中為廣告主提供有用的警告。?Q：我上傳的圖片有主動(dòng)策略警告怎么辦？?A：如果您看到主動(dòng)政策警告，您有幾項(xiàng)選擇：通過(guò)點(diǎn)擊“包含更多信息”（例如“查看您可以做什么”或“閱讀 Meta 的政策”）的各種鏈接，了解有關(guān) Meta 廣告政策的更多信息。通過(guò)選擇不違反 Meta 的廣告政策的其他圖片來(lái)編輯您的廣告。如果您認(rèn)為警告不正確，您可以決定繼續(xù)發(fā)布您的廣告，以獲得 Meta 的廣告審核流程的正式裁定。
五、消費(fèi)者無(wú)法使用應(yīng)用內(nèi)網(wǎng)絡(luò)查看器 (IAW) 通過(guò) GOOGLE OAUTH 進(jìn)行身份驗(yàn)證
由于 Google 于 2021 年推出的一項(xiàng)政策，禁止使用者用 Google 帳戶使用應(yīng)用內(nèi)瀏覽器登錄第三方服務(wù)。因此，當(dāng)有人在訪問(wèn)應(yīng)用程序（包括 Facebook、Instagram 或 Messenger）中的網(wǎng)站時(shí)嘗試使用“使用 Google 登錄”功能時(shí)，他們將收到一條錯(cuò)誤消息。這不是 Meta 獨(dú)有的，每個(gè)使用應(yīng)用內(nèi)瀏覽器的應(yīng)用都會(huì)發(fā)生這種情況。Meta 正在與 Google 討論尋找潛在的長(zhǎng)期解決方案，但 Meta 還沒(méi)有修復(fù)的時(shí)間表。戳↙【閱讀原文】?免費(fèi)咨詢FB/TT開(kāi)戶
