Meta 重要更新丨Collaborative Ads 協作廣告應用和網絡聚合事件歸因升級

2021 年，Meta 推出了聚合事件測量 (AEM)，以允許測量來自使用iOS 14.5 或更高版本設備的用戶的 Web 和應用程序事件。最初，AEM 旨在將轉化歸因于域級別。?

這項新功能，協作廣告的聚合事件測量，通過在廣告商級別歸因轉化來擴展 AEM 的功能。協作廣告的聚合事件衡量可幫助廣告商查 看轉化報告和這些轉化的價值，其中包括在 Facebook 或 Instagram iOS 應用上選擇不跟蹤 iOS 14.5 及以上設備的用戶的 轉化。

例如，Club:Soda 是一個投放廣告的品牌，將用戶引導至零售商 Jasper's Market。此前，Club:Soda 無法獲得有關 Jasper's Market 網站或應用程序上發生的轉化的報告，因為他們不擁有 jaspersmarket.com，導致 Club:Soda 對其廣告活動績效的了解有限。通過此次發布，Meta 將使 Club:Soda 等企業能夠獲得廣告系列級別的報告，從而更好地計算 iOS 14.5 及以上用戶選擇退出 Facebook 或 Instagram iOS 應用程序跟蹤的匯總轉化。

參考鏈接：

https://developers.facebook.com/docs/marketing-api/collaborative-ads/aggregated-events-measurement

作為聚合事件衡量指南的一部分，品牌在優化轉化時應在廣告系列設置期間執行以下操作：

? 為網站事件/轉化歸因選擇單個Domain：對于協作廣告的Web網絡聚合事件測量，品牌需要在廣告管理器的廣告級別的“跟蹤”部分中為新的或現有的廣告選擇一個網域（Domain)

? 為應用APP事件跟蹤/ 歸因選擇單個移動應用：對于應用轉化，品牌需要在廣告管理器的廣告組的“廣告創意”部分中選擇移動應用。

? 在移動應用中打開深層鏈接，回退到網絡瀏覽器

Q:品牌和零售商的歷史活動活動是否會受到 AEM for Collaborative Ads 的約束？

A:不可以，協作廣告的聚合事件衡量僅適用于從零售商的 Meta Pixel / Facebook SDK 發生更改時開始。

Q: 零售商必須采取哪些措施來為協作廣告采用聚合事件衡量？

A: 要啟用此功能，協作廣告零售商將需要更新其 Meta Pixel 和/或 Facebook SDK。更新后，利用零售商的優先 8 大事件運行新的或現有的協作廣告網絡 活動的品牌將能夠在廣告管理器中查看這些轉化，而零售商將能夠在協作中心和商務管理器中查看這些轉化。

Q: 怎么啟用協作廣告的聚合事件衡量?

Web: Please follow the setup guide for web events?

https://developers.facebook.com/docs/marketing-api/collaborative-ads/aggregated-event-measurement/web

App: Please follow the setup guide for app events

https://developers.facebook.com/docs/marketing-api/collaborative-ads/aggregated-event-measurement/sdk

Q: 品牌如何知道他們的零售合作伙伴何時更新了 Meta Pixel / Facebook SDK？?

A: 當零售合作伙伴實施所需的更改時，符合 Meta 政策的品牌將在其業務管理器中看到通知。

2022 三月開始推出針對 In-stream 和 Reels 短視頻的創意制作工具和模板。

Reels 短視頻

? 模板類似于 Canva，提供易于使用的 Reels 模板，針對 Reels 創意最佳實踐進行了優化。

?? 資產優化合作伙伴（如 VMG 和 Shakr）幫助廣告商使用他們現有的故事和動態內容，并通過添加音樂、動畫和素材片段來構建 Reels 資產。

?? Vamp 和 Kobe 等品牌內容合作伙伴將廣告商與創作者相匹配，為品牌內容廣告制作 Reels 內容，以及 Feed 和 Stories。

In-Stream

? Canva 和 Offeo 等模板合作伙伴提供易于使用的視頻插播視頻模板，并針對視頻插播廣告素材最佳實踐進行了優化 。

? 資產優化合作伙伴(Asset Optimization partners )，如 VMG 和 Shuttlerock，幫助廣告商使用其現有 TVC 資產和其他視頻片段構建流內優化資產。

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