近日 Meta 發(fā)布兩項(xiàng)重要更新：Collaborative Ads 協(xié)作廣告應(yīng)用和網(wǎng)絡(luò)聚合事件歸因升級(jí)、（In-Stream 和 Reels）新增創(chuàng)意合作伙伴視頻制作方案。
一、Collaborative Ads 協(xié)作廣告應(yīng)用和網(wǎng)絡(luò)聚合事件歸因升級(jí)
2021 年，Meta 推出了聚合事件測(cè)量 (AEM)，以允許測(cè)量來(lái)自使用iOS 14.5 或更高版本設(shè)備的用戶(hù)的 Web 和應(yīng)用程序事件。最初，AEM 旨在將轉(zhuǎn)化歸因于域級(jí)別。?
這項(xiàng)新功能，協(xié)作廣告的聚合事件測(cè)量，通過(guò)在廣告商級(jí)別歸因轉(zhuǎn)化來(lái)擴(kuò)展 AEM 的功能。協(xié)作廣告的聚合事件衡量可幫助廣告商查 看轉(zhuǎn)化報(bào)告和這些轉(zhuǎn)化的價(jià)值，其中包括在 Facebook 或 Instagram iOS 應(yīng)用上選擇不跟蹤 iOS 14.5 及以上設(shè)備的用戶(hù)的 轉(zhuǎn)化。
例如，Club:Soda 是一個(gè)投放廣告的品牌，將用戶(hù)引導(dǎo)至零售商 Jasper's Market。此前，Club:Soda 無(wú)法獲得有關(guān) Jasper's Market 網(wǎng)站或應(yīng)用程序上發(fā)生的轉(zhuǎn)化的報(bào)告，因?yàn)樗麄儾粨碛?jaspersmarket.com，導(dǎo)致 Club:Soda 對(duì)其廣告活動(dòng)績(jī)效的了解有限。通過(guò)此次發(fā)布，Meta 將使 Club:Soda 等企業(yè)能夠獲得廣告系列級(jí)別的報(bào)告，從而更好地計(jì)算 iOS 14.5 及以上用戶(hù)選擇退出 Facebook 或 Instagram iOS 應(yīng)用程序跟蹤的匯總轉(zhuǎn)化。
參考鏈接：
https://developers.facebook.com/docs/marketing-api/collaborative-ads/aggregated-events-measurement
作為聚合事件衡量指南的一部分，品牌在優(yōu)化轉(zhuǎn)化時(shí)應(yīng)在廣告系列設(shè)置期間執(zhí)行以下操作：
? 為網(wǎng)站事件/轉(zhuǎn)化歸因選擇單個(gè)Domain：對(duì)于協(xié)作廣告的Web網(wǎng)絡(luò)聚合事件測(cè)量，品牌需要在廣告管理器的廣告級(jí)別的“跟蹤”部分中為新的或現(xiàn)有的廣告選擇一個(gè)網(wǎng)域（Domain)
? 為應(yīng)用APP事件跟蹤/ 歸因選擇單個(gè)移動(dòng)應(yīng)用：對(duì)于應(yīng)用轉(zhuǎn)化，品牌需要在廣告管理器的廣告組的“廣告創(chuàng)意”部分中選擇移動(dòng)應(yīng)用。
? 在移動(dòng)應(yīng)用中打開(kāi)深層鏈接，回退到網(wǎng)絡(luò)瀏覽器
Q:品牌和零售商的歷史活動(dòng)活動(dòng)是否會(huì)受到 AEM for Collaborative Ads 的約束？
A:不可以，協(xié)作廣告的聚合事件衡量?jī)H適用于從零售商的 Meta Pixel / Facebook SDK 發(fā)生更改時(shí)開(kāi)始。
Q: 零售商必須采取哪些措施來(lái)為協(xié)作廣告采用聚合事件衡量？
A: 要啟用此功能，協(xié)作廣告零售商將需要更新其 Meta Pixel 和/或 Facebook SDK。更新后，利用零售商的優(yōu)先 8 大事件運(yùn)行新的或現(xiàn)有的協(xié)作廣告網(wǎng)絡(luò) 活動(dòng)的品牌將能夠在廣告管理器中查看這些轉(zhuǎn)化，而零售商將能夠在協(xié)作中心和商務(wù)管理器中查看這些轉(zhuǎn)化。
Q: 怎么啟用協(xié)作廣告的聚合事件衡量?
Web: Please follow the setup guide for web events?
https://developers.facebook.com/docs/marketing-api/collaborative-ads/aggregated-event-measurement/web
App: Please follow the setup guide for app events
https://developers.facebook.com/docs/marketing-api/collaborative-ads/aggregated-event-measurement/sdk
Q: 品牌如何知道他們的零售合作伙伴何時(shí)更新了 Meta Pixel / Facebook SDK？?
A: 當(dāng)零售合作伙伴實(shí)施所需的更改時(shí)，符合 Meta 政策的品牌將在其業(yè)務(wù)管理器中看到通知。
二、（In-Stream 和 Reels）新增創(chuàng)意合作伙伴視頻制作方案
2022 三月開(kāi)始推出針對(duì) In-stream 和 Reels 短視頻的創(chuàng)意制作工具和模板。
Reels 短視頻
? 模板類(lèi)似于 Canva，提供易于使用的 Reels 模板，針對(duì) Reels 創(chuàng)意最佳實(shí)踐進(jìn)行了優(yōu)化。
?? 資產(chǎn)優(yōu)化合作伙伴（如 VMG 和 Shakr）幫助廣告商使用他們現(xiàn)有的故事和動(dòng)態(tài)內(nèi)容，并通過(guò)添加音樂(lè)、動(dòng)畫(huà)和素材片段來(lái)構(gòu)建 Reels 資產(chǎn)。
?? Vamp 和 Kobe 等品牌內(nèi)容合作伙伴將廣告商與創(chuàng)作者相匹配，為品牌內(nèi)容廣告制作 Reels 內(nèi)容，以及 Feed 和 Stories。
In-Stream
? Canva 和 Offeo 等模板合作伙伴提供易于使用的視頻插播視頻模板，并針對(duì)視頻插播廣告素材最佳實(shí)踐進(jìn)行了優(yōu)化 。
? 資產(chǎn)優(yōu)化合作伙伴(Asset Optimization partners )，如 VMG 和 Shuttlerock，幫助廣告商使用其現(xiàn)有 TVC 資產(chǎn)和其他視頻片段構(gòu)建流內(nèi)優(yōu)化資產(chǎn)。
END
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