Meta Advantage 工具的幾個實操落地案例，看看你用對了嗎？

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Meta 今年 3 月推出了 Advantage 功能來改善因蘋果隱私政策更新后，廣告主出現Facebook 付費廣告效果大不如前的情況，對于 Meta 推出的新功能——Advantage 是如何簡化廣告主創建廣告組的流程以及優化廣告效果，很多廣告主可能還沒有形成一個完整的認知，下面小豹就帶著 2 個案例，跟大家一起深入了解下 Advantage 工具！

Meta Advantage 是一款利用平臺的機器學習技術實現廣告創建、優化功能的工具。使用該工具，可以將整個廣告系列或選定的部分自動化。

該功能包括兩種：

·Advantage 指的是實現個別功能設置為與手動廣告的同步；

·Advantage+指的是為營銷廣告活動設置自動模式。

案例一：手機殼及配件——提升網站銷量

Kiwicases 主打的產品是性價比極高的流行手機殼及配件，希望能改善在 Meta 上的廣告投放效果，提升網站購買量。

Advantage 應用：

Kiwicases 決定測試 Meta 的 Advantage 活動預算功能。因為 Advantage 廣告活動預算的優勢在于它允許 Meta 的機器學習功能實時自動、持續地在效果最佳的廣告組中分配廣告主的預算，從而使廣告主不需要手動確定和分配預算。

為了衡量這次的測試效果，Kiwicases 構建了一個 A/B 測試，該測試由一個單元組中使用 Advantage 廣告系列預算功能的廣告系列與第二個單元組中沒有該功能的相同廣告系列進行比較。這兩個單元包括兩個廣告組，每個廣告組都有不同的受眾：一個針對某地區 36 歲及以上的成年人的廣告，另一個針對同一地區的 18-35 歲的成年人的廣告。

兩個單元都投放了照片廣告，展示公司以植物或露營為主題的有趣手機殼，以及諸如以下信息：“我們對我們的手機殼充滿熱情，這就是為什么我們直接在漢密爾頓的辦公室制作它們。因此，如果您正在尋找能讓某人臉上露出笑容的禮物，請瀏覽我們的最新設計并放心訂購！”所有廣告都包含一個“立即購買”按鈕，該點擊鏈接到公司的網站以供購買。

結果非常明顯：

測試發生在今年 4月20-5月3日期間，使用 Advantage 的廣告系列預算的網站購買量增加了 27%！

案例二：運動服品牌——降低 CPM

Halara 是主要做高品質運動休閑服的獨立站，主打健身和健康的生活方式！該公司在推出了一個新的 APP 之后，希望能有效地接觸其目標受眾，以提高知名度和安裝量。

Advantage 應用：

為了推廣新的 APP，該品牌想要測試運行 Advantage+應用程序廣告系列的有效性，并查看它與 APP 安裝廣告的比較。

為了確定結果的差異，該品牌進行了一項拆分測試，將一個具有多種創意變體的 APP 安裝廣告活動與 Advantage+應用廣告活動進行比較。

Advantage+應用程序允許 Halara 上傳多達 50 張不同的圖片、5 個不同的標題和 5 個不同的號召性用語。然后該活動通過組合所有可能的組合來動態化創意，以發現哪個組合反饋最佳結果，然后向相關受眾提供效果最好的創意廣告。由此產生的圖片廣告展示了 Halara 的運動服產品，以及號召性用戶按鈕，供觀眾通過 App Store 或 Google Play 安裝該品牌的 APP。