重點關注！Facebook 將在10月1日關閉直播帶貨功能，聚焦短視頻業務！

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近日 Facebook 宣布，從今年10月1日起，其直播帶貨功能將停止服務。屆時用戶仍能使用 Facebook Live 進行直播活動，但不能在其中創建產品列表或標記產品，也就是說用戶將不能在該平臺舉行任何新的或計劃中的直播帶貨。

與此同時，Facebook 未來將把更多精力放在其短視頻產品 Reels 上。

根據 Facebook 發布的聲明，由于用戶的觀看行為正在轉向短視頻，所以正將重點轉向 Facebook 和 Instagram 上的 Reels、即 Meta 的短視頻產品上。

“如果你想通過視頻接觸和吸引其他用戶，可以嘗試在 Facebook 和 Instagram 上嘗試使用 Reels 和 Reels 廣告，還可以在 Instagram 上使用 Reels 標記產品，以提高商品曝光度與用戶購買意向 ”。

更值得一提的是，Instagram 的直播帶貨功能將不受影響，并仍繼續保留。

據了解，Facebook 的直播帶貨功能最初于 2018 年在泰國等區域進行小范圍測試，并在 2020 年正式上線。在此前的 2021 年夏季，Facebook 平臺還曾推出“直播購物星期五”活動，鼓勵品牌商家嘗試使用直播這一商品銷售途徑，并希望借此提供直播帶貨功能的知名度和影響力。同年 11 月，Facebook 還測試了“創作者直播帶貨”功能，允許創作者與商家在兩個頁面上交叉直播。

對于 Facebook 決定關停直播購物功能，有觀點認為，這或許與在除亞洲以外的地區用戶對直播帶貨的普遍認識和接受程度仍很低有關。而 Facebook 并非首個關停直播帶貨業務的平臺。早前在英國市場受挫后，TikTok 方面已放棄了將直播帶貨“TikTok Shop”擴展到美國及歐洲其他地區的計劃。

在短視頻產品 Reels 方面，Facebook 母公司 Meta 此前就曾多次提到將著重發展這一業務，并將其視為改善目前營收與用戶規模增長放緩、乃至出現下滑的方向。

根據扎克伯格在 2022 年公司第二季度財報電話會議中透露，Reels 的年收入已達到 10 億美元，后期仍然會加大對 Reels 的投資，但其創收效率仍不如 Instagram Stories 等產品。在向短視頻業務靠攏的同時，Meta 方面也在加大對算法的投入，并希望通過調整算法讓短視頻內容在更多用戶的首頁出現，而不是像原來那樣只推送熟人推薦的信息。