Meta 最新發布女裝市場洞察！多希望我做項目規劃時有人告訴我這些！

調查顯示，84.4% 的全球受訪者認同當地女性服飾的兼容性正在提升。兼容性成為女裝行業的最新發展趨勢，也成為品牌與消費者建立情感聯結的突破點之一。兼容性也細分了三個趨勢包括：尺碼、膚色、性別等。

（值得關注的女性服裝市場的關鍵詞及趨勢）

● 尺碼兼容性

無論高矮胖瘦，曲線優美或平坦，都不會因身材尺碼范圍而受到著裝歧視。女性自主意識崛起，人們追求更加舒適自在的著裝，對更廣尺碼服裝的需求激增。其中北美、拉美及歐洲等地區消費者對推廣尺碼包容的品牌需求增幅明顯，發展潛力巨大，值得重點關注。

● 膚色兼容性

滿足更廣泛的膚色群體的需求，根據不同人群的膚色特征，推出針對性匹配的服裝。不同細分服裝品類對膚色包容的適配度也有所不同，調查顯示，北美消費者認為泳裝和運動裝對膚色包容需求的滿意度相對較低，證明這兩個品類具有較大潛力，值得深入挖掘。

● 性別兼容性

淡化男女身體特征的二分概念，尊重性別的流動狀態，打破男女著裝刻板印象的著裝時尚。女性希望突破對性別的固有定義和尊重性別的流動狀態，打破男女著裝刻板印象的著裝時尚。88.1% 的全球受訪者表示會購買性別包容的服裝，而驅動她們進行購買的主要原因包括喜歡中性風格、避免與性別相關的刻板印象、希望體現女權主義，以及可以與男朋友或男閨蜜分享或搭配。

越來越多消費者注重打破拘泥常規的風格，創新地混合搭配不同的服裝風格，融合混搭也成為了新的潮流趨勢。

● 女性對同時適用于工作、健身、休閑場景的著裝需求上升，引爆運動休閑和職場休閑穿搭。調查顯示，分別有 56% 和 50% 的全球受訪者表示熟悉運動休閑風和職場休閑風。

● 復古與科技感融合的 Y2K 風格重新崛起，成為備受追捧的最新風尚。其中，在拉美和亞洲有高達 57.5% 的受訪者表示熟悉 Y2K 風格。

● “復古”成為融合時尚的關鍵詞，“回到過去”是全球時尚 KOL 對融合時尚理解的主旋律。建議品牌可以迎合趨勢，將時裝與妝容結合，選擇符合妝造風格的場地拍攝產品宣傳照，營造時尚“氛圍感”，從而樹立鮮明的風格標簽。

86% 的全球受訪者認同當地的女性服飾正變得更加注重可持續性，全球可持續性時尚市場在 2019至 2023 年的年復合增長率為 6.8%。

（越來越多的消費者支持可持續性服裝）

● “時尚可持續”成為了全球消費者的切實訴求，越來越多消費者贊同“可持續性”時尚，并將其視為購買服裝的重要決策因素之一。

● 大量新技術在“可持續性”時尚中得到應用，包括新生材料、再生材料以及生產追蹤技術等。

● 無論是快時尚定位、獨立設計定位還是奢侈品定位的品牌，在公開可追溯這一特點中都有高的契合度，證明這已成為重要趨勢之一，必須把握。

結合以上的趨勢，如何抓住機會點，也需在對外營銷上花點心思。在營銷方面，品牌應該拓量，將線上與線下、品牌與效果營銷的方式進行融合，達成渠道多元化；同時也要保質，善用社交媒體平臺的多樣化工具實現社媒營銷精準化，最大化營銷成效。

1、渠道多元化：品牌應注重多渠道之間的互動關系，包括線上和線上渠道增加聯動，效果與品牌營銷共同推進，通過開設實體零售店等渠道獲取更多優質新流量。

2、社媒營銷精準化：品牌應根據自身的業務需求和目標客戶群，選擇合適的社媒與產品，用科學的方法提升營銷效率，而 Meta 的全漏斗營銷策略則能夠提供強大助力。

品牌可以通過與 Meta 官方代理商合作，利用 Meta 的全漏斗營銷策略，在客戶全旅程中，都根據不同的業務需求，包括漏斗上層的提升品牌知名度，漏斗中層的激發購買意向，以及漏斗下層的促成購買轉化，高效觸及他們。

（利用 Meta 全漏斗營銷策略和站內信號最大限度提升廣告表現）

3、全漏斗重點解決方案

將短視頻與長視頻有機結合，講述更好看動聽的品牌故事：動態和快拍等短視頻有助于觸達大規模受眾，優化漏斗下層的目標；而視頻插播位等長視頻解決方案則可用于講述篇幅更長的品牌故事，推動漏斗上層目標的實現。

與 KOL 合作進行推廣，并善用品牌內容廣告：品牌需要學習如何更明智地利用 KOL 資源，并善用品牌內容廣告提升中上層營銷目標，與日常廣告結合，最大優化效果。

善用對話營銷，與目標受眾構建緊密聯系：越來越多消費者希望在購物決策前與品牌先溝通，Meta 提供的對話營銷解決方案讓品牌可以一站式優化用戶的購物鏈條，快速建立信任紐帶，提升品牌忠誠度。

進階賦能型智能購物廣告和自動應用廣告，實現最佳成效：Meta 的進階賦能型智能購物廣告專為投放購物類廣告的商家設計，助力實現獲取新客戶、提升線上銷量等不同業務目標。而自動應用廣告則能推動更多目標受眾下載并使用品牌的專屬 App，有效優化客戶體驗，提高黏著度。

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