繼電熱毯、取暖器等高性價比的取暖產品走紅歐洲后，近日，中國的“光腿神器”也迅速進入歐洲消費者的視野。算上秋衣秋褲、法蘭絨睡衣、熱水袋、暖手寶和高領毛衣，中國人傳統的過冬八件套已成為歐洲爆款。不少熱心網友紛紛催促上市大賣抓緊布局相關產品，讓股票再漲一漲。
雖然市場呼聲高，看似行情大好，但背后的風險不得不防，尤其是歐洲“冷冬”能持續多久尚且未知，這也是不少賣家和外貿工廠猶豫的原因。如果只是短期效應，廠家存在產能過剩的風險。
伴隨著能源危機的影響，使得來自中國的物美價廉的取暖裝備在歐洲受到熱捧。除了此前迅速走紅的電熱毯，取暖器，秋衣秋褲、光腿神器、法蘭絨睡衣、熱水袋、暖手寶、取暖器、電熱毯和高領毛衣等中國制過冬產品正被歐洲消費者“買爆”。據速賣通數據顯示，10月以來，保暖內衣的銷售額環比增長246%。其中，秋衣秋褲在法國、德國、意大利、荷蘭、波蘭等多個國家均有3倍以上的環比增長，分別為372%、362%、365%、316%和311%。中國風格的法蘭絨睡衣在歐洲銷量也有所增長。數據顯示，法蘭絨睡衣在全歐洲10月至今銷售額環比上月增長了95%。所謂“光腿神器”，指的是類似打底褲的絲襪，因其與皮膚顏色相近，穿上后從遠處看如同裸露著雙腿，因此被網友稱為“光腿神器”。起到一定保暖作用，還不影響美觀，有一定的隱形效果，針對廣大女性消費者設計的款式，應對不同的穿搭，有一定的美感。在國內，光腿神器是中國女性消費者的必備單品。在某社交平臺上，關于光腿神器的種草帖子多達上萬條，主打的特點就是自然時尚且保暖。不過，彼時大多的海外消費者對這一產品不來電，吐槽太像假肢，如今也紛紛搶購起光腿神器，不僅如此，其他取暖保暖相關產品也開始熱銷。雨果跨境搜索谷歌趨勢發現，“光腿神器”在近期迎來小高峰，在10月15日達到100的搜指數，與成為歐洲消費者的新心頭愛時間相吻合。
（截圖來自谷歌趨勢）中國女孩的“光腿神器”在歐洲已經成為了新一代網紅產品，備受歐洲女孩子歡迎。速賣通數據顯示，10月至今的銷售額取得了131%的環比增長，而來自荷蘭、德國和法國的女性最為喜愛這種中國制造的“神奇絲襪”。除了光腿神器，其他物美價廉的保暖產品儼然也成為了歐洲人民的熱捧，通過保暖內衣或毛衣等保暖產品進行物理抗冷成為了當地消費者的共識。據報道，最近，法國政壇掀起穿著高領毛衣的風潮，高領毛衣或將成為今年的最佳流行單品。在此之后，高領毛衣這一次關鍵詞也隨之迎來上升趨勢，在法國總統身著高領毛衣發表講話后的幾日里迎來搜索最高峰。甚至也給當地帶來了一股“高領毛衣熱潮”，不少中國商家表示，近期出口歐洲地區的加厚夾克和高領毛衣的訂單正在迅速增加。據報道，廈門巨擇進出口有限公司的負責人披露，公司歐洲市場的銷售數據比較可觀，加厚夾克和高領毛衣的訂單迅速增加。僅在最近30天，公司網店的男士秋季高領毛衣搜索量就漲了13倍。面對西歐“冷冬”，出口企業有沒有針對性的對策，是許多投資者關注的問題。此前，國內家居第一股洪興股份曾高調宣布要進軍跨境電商，主戰場放在了消費力強的歐美市場。最近就有投資者向其咨詢，是否會生產保暖內衣出口歐洲國家。不過，洪興股份表示，目前公司暫沒有保暖內衣產品出口到歐洲國家。內衣大賣浪莎股份也收到了類似的提問，浪莎股份表示，目前在歐洲經營有保暖內衣業務，但整體出口量不大。上海嘉麟杰面對投資者的提問表示，出口歐洲的業務正常，有輕便保暖、抗起球、抗靜電、輕薄透氣的面料，能夠滿足客戶多種需求。嘉欣絲綢被問及公司是否有出口歐洲的保暖被時表示，蠶絲被目前主要在國內銷售，將根據市場情況考量出口銷售。雖然投資者十分關注且看好西歐“冷冬”行情，不過業內人士分析提醒，取暖和保暖產品的銷售熱潮或許很快就會淡去，畢竟寒冬也就兩三個月，而且歐洲一些國家已經準備啟動預案來應對危機，如果歐洲能源危機得到緩解，對相關產品的需求存在不確定性，屆時部分廠家或存在產能過剩的風險。這正是目前許多大廠還在考慮的原因所在。據外媒報道，法國推出全國節能計劃，號召民眾減少熱水淋浴時間，夜間徹底關閉處于待機狀態的電子設備；在意大利，不少家庭甚至“穿越”回燃木取暖時代，提前為過冬囤積柴火；英國多地計劃無償開放有供暖設備的圖書館等公共場所供民眾避寒。跨境電商領域，服裝品類一直是最熱門的銷售品類。能源緊缺帶來的保暖服飾銷售熱潮或許會逐漸降溫，但跨境服飾電商依舊發展勢頭迅猛。賣家需要注意，服裝電商行業競爭激烈，想要突破重圍，需要全方位精細化運營，才能在這樣機遇巨大又競爭激烈的市場分一杯羹。為此，SHOPLINE精心推出《服裝獨立站運營增長白皮書》，從行業洞察、獨立站運營策略、成功案例分析三大維度為您解析服裝獨立站增長的秘訣，感興趣的賣家快掃描下方二維碼進行下載吧！
