ROI連續(xù)下跌怎么辦？Facebook廣告競(jìng)價(jià)受眾問(wèn)題檢查工具，趕緊用！

Facebook廣告管理工具中的檢查工具有多個(gè)不同模塊，用于診斷各個(gè)廣告組的競(jìng)價(jià)策略、受眾飽和統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)、競(jìng)拍重疊和競(jìng)拍強(qiáng)度。

使用條件

檢查工具僅適用于正在投放中，使用鏈接點(diǎn)擊量、轉(zhuǎn)化量、應(yīng)用安裝量或開(kāi)發(fā)潛在客戶(hù)之一為廣告目標(biāo)的廣告組。使用檢查工具時(shí)選擇的日期范圍至少3天，廣告需滿(mǎn)足在所選日期范圍內(nèi)至少展示1次。此外，使用動(dòng)態(tài)廣告、動(dòng)態(tài)素材、價(jià)值優(yōu)化或AB測(cè)試的廣告組暫不支持使用檢查工具。

如何找到檢查工具

前往廣告管理工具，勾選復(fù)選框以選擇當(dāng)前正在投放的Facebook廣告組，通過(guò)廣告組名稱(chēng)下的“檢查”圖標(biāo)或廣告管理工具右側(cè)的“放大鏡”圖標(biāo)，選擇“檢查”圖標(biāo)即可使用檢查工具。

在檢查工具中廣告主可以看到選擇的廣告組當(dāng)下所處的狀態(tài)，例如“學(xué)習(xí)期狀態(tài)不足”、“學(xué)習(xí)中”，可以根據(jù)系統(tǒng)提供的建議對(duì)廣告組進(jìn)行優(yōu)化。

Facebook代理YinoLink易諾主要講一講競(jìng)價(jià)策略、競(jìng)拍強(qiáng)度、競(jìng)拍重疊和受眾飽和四大板塊。

1. 競(jìng)價(jià)管理

在競(jìng)價(jià)管理模塊能夠了解Facebook廣告組的競(jìng)價(jià)策略和費(fèi)用之間的關(guān)系。部分情況下，F(xiàn)acebook將提供使用其他競(jìng)價(jià)策略的建議幫助廣告主實(shí)現(xiàn)目標(biāo)。

2. 競(jìng)拍強(qiáng)度

由于其他廣告主參與廣告競(jìng)拍會(huì)導(dǎo)致您Facebook廣告組的花費(fèi)增加或降低。在競(jìng)拍強(qiáng)度板塊，廣告主可以了解競(jìng)爭(zhēng)加劇是否導(dǎo)致了廣告費(fèi)用的增加。

3. 競(jìng)拍重疊

如果使用重疊受眾創(chuàng)建廣告組，則可能會(huì)導(dǎo)致Facebook公共主頁(yè)的多個(gè)廣告進(jìn)入相同的廣告競(jìng)拍，這被稱(chēng)為“競(jìng)拍重疊”。

競(jìng)拍重疊率能夠幫助廣告主了解目前廣告競(jìng)拍是否會(huì)影響廣告組的表現(xiàn)。例如，如果廣告組的競(jìng)拍重疊為12%，則將會(huì)因競(jìng)拍重疊被排除在12%符合條件的競(jìng)拍外。

如果系統(tǒng)認(rèn)為減少競(jìng)拍重疊可能會(huì)改善廣告的表現(xiàn)，廣告主可能會(huì)在“賬戶(hù)概覽”中看到投放建議。廣告主可以考慮合并相似廣告組、關(guān)閉重疊廣告組的方式減少競(jìng)拍重疊。

4. 受眾飽和

通過(guò)受眾飽和模塊可以查看廣告發(fā)布的頻次、首次展示比例、覆蓋人數(shù)和受眾覆蓋比例，了解受眾飽和是否導(dǎo)致了廣告費(fèi)用增加。

如果成效降低且受眾飽和嚴(yán)重，F(xiàn)acebook代理YinoLink易諾建議廣告主拓展受眾群體、使用全新廣告創(chuàng)意或嘗試動(dòng)態(tài)素材。