Facebook 廣告投放指南 — 創建目錄廣告

一：Facebook 目錄廣告簡介?

Facebook 目錄中包含庫存商品信息，例如，圖片、價格、描述等。您可以針對商品、酒店、航班、目的 地、房源和汽車創建目錄。創建目錄并添加庫存后，您可以創建廣告并關聯到 Facebook 和 Instagram 購物頻道，向用戶展示您的目錄中的商品。

Facebook目錄廣告是Facebook動態廣告的一種，會利用像素Pixel或SDK記錄的數據，根據您上傳的商品/應用目錄，向對您商品感興趣的受眾推廣您的產品

二：目錄作用

• 創建動態廣告（DPA）：動態廣告將從您的目錄中提取信息，并向在網上查看或搜索過您的商品的用戶 顯示這些信息。動態廣告會將目錄中的商品與 Facebook Pixel 像素代碼（在網站中安裝的一段代碼）中的信息進行匹配。

• 在 Instagram 上標記商品：如果您將目錄綁定到 Instagram 業務帳戶，您可以使用 Instagram 中的 購物功能在 Instagram 帖子和快拍上標記目錄中的商品。用戶輕觸標記的商品即可查看價格和說明，或 者直接在動態中購物。

• 在 Facebook 主頁店鋪中顯示商品：當您將店鋪添加到主頁時，我們會自動為您創建目錄以保存待售 商品的信息。如果您已經擁有目錄，則可以通過目錄直接創建店鋪。您還可以在帖子中標記店鋪中的商品， 以便用戶可以輕觸帖子購買商品。

• 創建精品欄廣告：精品欄廣告在一張主圖或一個主視頻下展示 4 種精選商品。用戶輕觸商品即可詳細 了解或瀏覽類似商品。

三：目錄創建流程

• 首先，進入 BM → → 找到“目錄管理工具”，打開

點擊“創建目錄”，目前 FB 目錄主要是針對電商、旅游、房地產、汽車 → → 點“下一步”

選擇上傳產品資料的方式，目前上傳方式主要分成“手動上傳”及“連接電子商務平臺”上傳，?→ → 輸入目錄名稱（這邊我們選擇“手動上傳”） → → 點擊“創建”完成

目錄建立好后，進入目錄 → → 點擊“商品數據源”來上傳商品→ → 點擊“添加商品”

添加目錄商品的方法?

您可以使用三種方法自行向目錄添加商品。

• 手動添加商品

• 上傳數據信息庫文件

• Facebook Pixel 像素代碼 添加商品（需要在網站上安裝 商品所需的微數據標簽，不推 薦，常用上述兩種方法上傳 Feed）

1、手動添加商品，如果您的產品少于 10 項，可以選擇第一個方式手動上傳，“添加商品”即可

2、上傳數據信息庫文件，下載模板創建數據信息庫，將大量商品一次性添加到目錄中

要創建數據信息庫：

1、打開數據信息庫支持的文件格式。Facebook 支持 CSV、TSV 和 XML (RSS/ATOM) 文件格式。

2、檢查數據信息庫要求以查看數據信息庫需包含哪些必填欄（#Required）和選填欄（#Optional）。必須添加所有必填欄，此外還可以選擇加入選填欄以添加商品的更多相關信息。

3、在數據信息庫文件的頂行，即標題行，添加必填欄。例如，添加編號列和標題欄。請確保包含所有必 填欄，并按要求準確填寫，否則您上傳的文件將無效。

4 、 在 首行 中 的必 填 欄旁 邊 添加 想 要添 加的 選 填欄 。例如 ， 您可 以 為商 品 數據 信 息庫 選 擇添 加 item_group_id 選填欄，表明同一商品的各種款式（如不同顏色和尺寸）。

5、在數據信息庫的第二行和剩余行中，輸入每件庫存商品的信息。每件商品均需單獨占一行。您可以參 考以下示例表格填寫信息庫：

→ → 選擇“手動上傳文件”→ → 資料上傳需要等待一些時間，請確認您的產品是否皆上傳成功

診斷

在使用目錄時遇到問題，請前往目錄管理工具中的診斷來查看存在的問題。[紅色錯誤]表示目錄存在可能 影響廣告成功投放或購物體驗的一個或多個重大錯誤,很有可能在之后無法正常建立、投放動態廣告。[黃 色錯誤]表示目錄存在一個或多個輕微問題，但不影響您繼續投放廣告或提供購物體驗。在下拉菜單中選擇 錯誤了解詳情。

以上~

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