Facebook廣告投放指南——創建發布廣告

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? ? “關注公眾號，經常更新獨立站出海和廣告投放相關知識，我建了一個獨立站交流群，公眾號回復“社群”一起加群討論獨立站出海和廣告投放相關技巧。”

對于那些剛接觸Facebook不久的新手來說，光是后臺就可能看的一頭霧水。下面重點來說說如何創建Facebook廣告？創建Facebook廣告之前,我們首先了解一下Facebook的廣告層級,主要是廣告系列,廣告組以及廣告，其關系是廣告系列包含廣告組,廣告組包含廣告。

首先我們要了解facebook廣告賬戶的架構

在所有 Facebook 的工具、應用和服務中，廣告創建流程都分為三個步驟。在此流程的各部分，您都可以添加具體的信息。廣告系列、廣告組和廣告統稱為廣告對象。?

Facebook? ?BM( Business Manager) 廣告后臺首頁

第一步，創建廣告系列。在廣告管理工具中，選擇快速創建。

在廣告系列層級設置的選項反映業務目標。您希望通過投放廣告實現的業務目標即為您的廣告目標。一個廣告系列中的所有廣告組或廣告都使用相同的廣告目標。

? ? ? 廣告系列顧名思義是整個廣告的基礎，在這一層操作中選擇并確定你所需要廣告目標，開始并連接下一層，最終創建廣告組。（這邊營銷目標以轉化量為例）

在廣告系列中，營銷目標是其不容小覷的一環，Facebook 廣告分為三個層級，賣家應根據當前所需有針對性選擇，具體包括如下：

? ? ? ? → → 給廣告系列命名 → →點擊繼續?

第二步，創建新的廣告組并為廣告組命名。在轉化事件發生位置處勾選網站選項，選擇創建?好的 Pixel 像素代碼，轉化事件。

在我們創建完像素后，所有的用戶特點都會被記錄下來形成一個數據庫，我們需要從數據庫里調度這些像素，我們選擇了像素事件后，Facebook 把廣告投放給具有相同屬性的這些用戶，在我們剛創建完像素，沒有事件的情況下，建議從“查看內容”開始投放，在我們積累了足夠的多的事件后，逐級進行投放。

在廣告組層級設置的選項反映廣告投放的優先選擇?

確定目標受眾

Facebook 允許廣告主定位不同的受眾類型。

自定義受眾和類似受眾創建教程參考之前的文章。

第三步，填寫預算，可以設置排期，添加自定義受眾，可以選擇地區、年齡、性別、細分定位。選擇歸因設置，一般選擇點擊后七天。

為廣告組設置單日預算或總預算，并設置開始/結束日期。廣告管理工具會根據您設置的預算顯示可能會看到廣告的受眾規模（預估覆蓋人數）

· 預算和排期：廣告組預算是指計劃為廣告組花費的單日金額或總金額。單日預算是指每日平均花費，總預算是指整個廣告組在投放期內的花費上限；廣告組排期可以控制廣告組的投放開始時間和時長。你可?以選擇從今天開始長期投放廣告，或在選定日期范圍內投放。

· 投放時段：你可以讓廣告在一周內的具體某（幾）天某時間投放。注意：分時段投放只適用于總預算，單日預算只能選擇默認全天投放。

· 投放類型：勻速投放通過調整預算使用速率來控制你的花費。預算使用速率調整功能可防止預算花費過快，這是大多數廣告主的首選設置，推薦使用。加速投放有助于時效性強的推廣。注意：你需要設置競價上限才能使用加速投放。

· 費用控制額：如果你想設定具體的費用目標，設置費用控制額。如果你不設置，Facebook 的廣告系統將專注于花掉你的全部預算，并獲得最多成效。設置控制額后，Facebook 就能知道將預算花到什么成效上（成效取決于已選的廣告系列目標，這里我們選的是轉化量）。有三種競價策略分別是費用上限、競價上限、目標費用。