Facebook 廣告投放指南 — Facebook 受眾分析工具

大家應該都知道投放Facebook廣告，安裝像素和設置廣告受眾很重要，尤其是在測試新產品或者新的國家/地區的時候，廣告受眾的設置會對你的廣告成效產生很大的影響。

既然是新產品或新國家/地區，商家都會對此類型的受眾比較模糊，接下來介紹的這個Facebook工具會對你設置受眾提供很大的幫助。這個工具就是Facebook的受眾分析。

1.使用受眾分析工具對業務發展的益處

· 可以對比已掌握的受眾特征與 Facebook 用戶的自報信息，了解受眾的獨特之處。

· 可以了解自己受眾的興趣和偏好，從而定制營銷內容來提升成效。

· 可以根據熱門城市、熱門國家/地區和熱門語言等信息針對特定受眾群定制營銷內容。

2.Facebook 受眾分析工具

? ? ? ? Facebook 受眾分析讓您可以詳細了解您在 Facebook 的目標受眾，從而為他們創建更相關的內容。首先，通過廣告管理工具訪問受眾分析，或直接前往 Facebook.com/ads/audience_insights 訪問。

借助受眾分析，您可了解以下兩個群體的匯總信息：與您的主頁建立聯系的用戶以及全體 Facebook 用戶。這些信息有助于您創建能夠引發共鳴的內容，并輕松找到更多與現有受眾類似的人群。

例如，如果你現在想搜索查看關于旅游的美國受眾，那么這個時候你在 Audience Insight 里面就可 以查看具體的用戶分布。下面我們來深入了解一下其中包含的數據。你可以查看有關受眾的下列信息：

· 人口統計 · 主頁贊 · 地區 · 活動

你的受眾將用藍色顯示，而對比受眾（您所在國家/地區的所有 Facebook 用戶）將用灰色顯示。年 齡和性別的比例反映的是該受眾群的實際比例。對于其他大多數特征，您可查看兩類比例：所選受眾所占 的實際比例，及其和整體 Facebook 用戶的對比情況。

3.受眾的基本信息：人口統計數據

· 年齡和性別：用戶在 Facebook 個人主頁上的自報信息。信息來源僅限于年滿 18 歲的用戶。

· 感情狀況：用戶在 Facebook 感情狀況版塊的自報信息。

· 受教育程度：根據用戶在 Facebook 上的自報信息得出的用戶最高受教育程度。

· 職業：根據用戶在 Facebook 上的自報信息得出的用戶可能從事的行業。

4.受眾的興趣愛好：主頁贊?

熱門類別顯示與您的主頁和主頁贊相關的熱門類別。

主頁贊根據 Facebook 公共主頁獲贊的情況，顯示可能與您的受眾相關的主頁。

在主頁贊版塊下，您可以查看：

· 相關度 — 顯示最可能與您的受眾相關的主頁，依據為喜愛度、主頁規模和您的受眾中有多少用戶 贊了對應主頁。

· 你的受眾 — 顯示您的受眾中有多少用戶贊了相關主頁。

· Facebook — 顯示在您所選受眾的國家/地區內，有多少 Facebook 用戶贊了相關主頁。

· 喜愛度 — 顯示與所有 Facebook 用戶相比，您的受眾贊指定主頁的可能性有多大。

5.受眾的居住地：地區?

“地區”顯示的信息包括：所選受眾的主要居住城市、國家/地區和語言，以及與您所在國家/地區的 Facebook 用戶的對比情況。Facebook 會綜合多種因素來確定地區，包括用戶提供的居住城市信息、公 開分享了位置的活動及其他因素。

6.受眾在 Facebook 的行為：活動 “

活動”版塊顯示受眾在過去 30 天內采取的操作次數的中值。這些操作包括贊主頁、評論、贊帖子、 分享帖子、兌換優惠和點擊廣告等。

此外，“活動”版塊還會顯示受眾在過去 30 天內訪問 Facebook 時使用的設備。

總結和建議

上述為Facebook的受眾分析教學，但是大家可能還是會有疑問，使用受眾分析真的有效嗎？這個結果真的能產生效果嗎？

其實Facebook廣告受眾分析是數據比較大范圍的分析，它是可以提供一個大方向的趨勢，但當你想了解特定的貼文為什么特別熱門，或者是比較精準的分析，就需要比較多的數據來支撐。

但是受眾分析可以在你測試新的市場和產品時縮小你的受眾范圍，讓你的受眾更加精準。同時，除了通過受眾分析，根據Facebook的演算法，「有意義的內容」會更優先呈現在粉絲的動態墻上。因此，我們也應讓內容更個性化，創造人們主動討論的話題，并持之以恒地穩定發帖，這樣才能更顯著提升觸達率并擴增潛在客源！

以上

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