后疫情時代全球消費購買力逐漸提升，消費電子行業在全球范圍內實現穩健增長。 3C細分市場布局相對穩定，智能耳機2019年至2022年復合增長率為44.7%，以可穿戴設備為代表的新興品類逐步占據更多的市場份額， Meta聯手艾瑞咨詢打造了《家電及3C產品出海白皮書》，對消費電子產品的全球市場現狀和核心品類做出了深入分析，跟著Facebook代理YinoLink易諾看一看重點內容吧~ 點擊文末閱讀原文可以下載完整白皮書 主要市場消費者特征 英美兩國仍是消費電子最成熟的主要市場，美國占據了最大的消費電子市場份額，2020年英國消費電子市場的收入達275.1億美元。此外，東南亞成為了不容忽視的新興市場。 美國 目前美國智能家居設備主要用于娛樂用途，用途拓展空間大，持有率也未達到飽和。男性、X世代和東北部居民對智能家居設備的偏好更強。 在產品用途方面，男性主要關注節能和便利，女性則更關注安全，對警報系統、遠程家庭監控等設備更感興趣。 87%的美國網購消費者認為社交媒體可以幫助他們做出購買決定，52%的社媒用戶直接通過社媒平臺購物。 英國 娛樂相關智能家居設備在英國市場的普及率高于美國市場，英國客戶對于消費電子品牌主要關注的是客戶服務質量和產品性價比。 東南亞 對于新興市場東南亞，電子閱讀器、便攜式媒體播放器、無線音箱等便攜式消費電子產品銷量最高。 東南亞消費電子產品在電商平臺銷售的滲透率遠遠落后于美國和英國。但電商平臺正成為東南亞消費電子產品日益重要的銷售渠道。 消費電子品牌Facebook廣告形式 白皮書為家電及3C行業的廣告主介紹了品牌內容廣告、直播、視頻廣告等5種廣告形式，YinoLink易諾為大家簡單介紹兩種。 品牌內容廣告 68%的用戶表示他們使用Instagram的目的是與創作者進行互動，品牌內容為商家提供了借網紅KOL講述品牌故事的大好機會。 （點擊查看大圖） 如果廣告主目前正與網紅合作開展活動，可以嘗試創建品牌內容廣告，以最大化營銷活動取得的成效。 視頻廣告 當廣告主希望講述篇幅較長的品牌故事時，可以嘗試插播廣告的格式。全球范圍內，獨立式 視頻插播廣告的完整觀看率達70％。 此外，偏向Instagram渠道的廣告主可以嘗試Reels廣告版位，讓您的觀眾可以輕松參與并利用您的內容重新進行編輯。 廣告主可以根據不同的營銷目標，使用不同的Facebook廣告版位或形式，實現成效最大化的預算分配。 （點擊查看大圖） 以轉化為目標的效果營銷為例，可以使用動態廣告、轉化API等工具提升成效。每個國家/地區每月所需社交媒體營銷預算等于“轉化目標受眾規模”乘以“單條線索費用或單次銷售費用”。 消費電子Facebook廣告素材建議 對于消費電子行業，建議使用Facebook視頻廣告，素材需要涵蓋重點產品鏡頭、產品特性（包括使用場景、測試等）以及購買的動機和阻礙三塊元素。 以產品為主導的視頻素材可以使用運動鏡頭和動畫將視線吸引到想要著重強調的點，將使用情景與產品測試相結合，突出產品的使用場景和優勢。別忘了在前3秒展示產品的主要功能以吸引用戶繼續觀看。 也可以與業內權威創作者合作，通過分屏展示不同場景中的多個人物，建立消費者對品牌的信任。 3C品牌營銷要點 家居及3C品牌可以考慮在上市前通過眾籌尋找潛在受眾，更好地了解市場對新產品的反饋。 在發布產品的各階段根據不同的目標投放Facebook廣告，發布前主要提升品牌知名度，發布后建立用戶對品牌的認知并促進購買行為的產生。 （點擊查看大圖） 建立Facebook社群，設計有意思的虛擬體驗，增加與消費者的互動，活動期間投放品牌內容廣告、分享活動倒計時等進行話題造勢，節假日大促考慮延長周期滿足用戶購物需求。 以上是Facebook代理YinoLink易諾為大家解讀的《家電及3C產品出海白皮書》，有什么問題可以在下方評論區留言~點擊文末閱讀原文可以下載完整白皮書。 往期推薦 戳原文，免費下載白皮書
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