新的一年，繼續(xù)和Facebook廣告政策審核相愛(ài)相殺，希望Facebook下手輕點(diǎn)還不如咱們自己避開(kāi)雷區(qū)。
Facebook代理YinoLink易諾為大家盤(pán)點(diǎn)了近期高危的Facebook廣告違規(guī)點(diǎn)，一起來(lái)看看吧！
Facebook公共主頁(yè)、網(wǎng)站信息不一致
常見(jiàn)違規(guī)點(diǎn)
在包括Facebook公共主頁(yè)、Instagram賬戶、廣告內(nèi)容及落地頁(yè)的整個(gè)廣告體驗(yàn)中，提供了不一致的品牌信息。例如投放廣告展示的是美容產(chǎn)品，而網(wǎng)站是家用電器。
網(wǎng)站及Facebook公共主頁(yè)內(nèi)容空泛，沒(méi)有有效的產(chǎn)品信息及聯(lián)系方式，沒(méi)有與廣告推廣相關(guān)的貼文或只有毫不關(guān)聯(lián)的圖片。
政策合規(guī)建議
- 確保網(wǎng)站、Facebook公共主頁(yè)、廣告呈現(xiàn)一致的品牌、產(chǎn)品信息。
- 完善Facebook公共主頁(yè)的頭像、封面、簡(jiǎn)介等信息，日常分享一些產(chǎn)品相關(guān)的貼文，與用戶建立真實(shí)的互動(dòng)。
- 廣告和網(wǎng)站的圖片、視頻應(yīng)準(zhǔn)確說(shuō)明所售商品，展示產(chǎn)品的尺寸、大小、材質(zhì)等，提供明確的運(yùn)輸及售后信息。
點(diǎn)擊文末閱讀原文查看Facebook電商購(gòu)物體驗(yàn)優(yōu)化建議。
常見(jiàn)違規(guī)點(diǎn)
Facebook廣告、網(wǎng)站及商業(yè)行為包含欺騙性、虛假或誤導(dǎo)性內(nèi)容，例如虛假促銷(xiāo)倒數(shù)信息、利用用戶留言誘導(dǎo)用戶立即下單。
Facebook廣告容易踩雷的違規(guī)點(diǎn)是使用夸大其詞的陳述或圖片廣告素材為用戶設(shè)立不切實(shí)際的效果預(yù)期，例如“一天見(jiàn)效”、“一周減10斤”等。
網(wǎng)站上常見(jiàn)的違規(guī)行為是暗示用戶可點(diǎn)擊的按鈕無(wú)效，或跳轉(zhuǎn)至尚在建設(shè)的網(wǎng)站或錯(cuò)誤頁(yè)面，例如展示的社媒賬號(hào)按鈕無(wú)法正確跳轉(zhuǎn)。
還有一種比較常見(jiàn)的違規(guī)行為是使用虛假的信任標(biāo)記（e.g. Norton, McAfee），無(wú)法點(diǎn)擊及進(jìn)入提供信任標(biāo)記的網(wǎng)站，且無(wú)法確認(rèn)Facebook廣告主的網(wǎng)站是否真正受信任。
政策合規(guī)建議
- 確保網(wǎng)站上所有暗示可以點(diǎn)擊的按鈕可以正確跳轉(zhuǎn)對(duì)應(yīng)頁(yè)面，且不會(huì)提示不安全。
- 在廣告投放前確保廣告素材、文案、網(wǎng)站、關(guān)聯(lián)Facebook公共主頁(yè)不存在任何禁止的商業(yè)行為或誤導(dǎo)性稱(chēng)述，網(wǎng)站和廣告提供的產(chǎn)品促銷(xiāo)信息真實(shí)有效。
- Facebook廣告素材內(nèi)容不使用前后對(duì)比圖，不適用模擬播放按鈕等不存在的功能。
常見(jiàn)違規(guī)點(diǎn)
提供巨大折扣吸引用戶點(diǎn)擊，并在Facebook廣告素材中刻意隱藏品牌名稱(chēng)，使用和大牌類(lèi)似的產(chǎn)品進(jìn)行推廣的行為是被禁止的。
大多數(shù)此類(lèi)廣告的Facebook公共主頁(yè)及網(wǎng)站質(zhì)量較低，售賣(mài)產(chǎn)品與正規(guī)品牌無(wú)關(guān)，違規(guī)率較大。
因此，對(duì)于此類(lèi)Facebook廣告賬戶的主頁(yè)、網(wǎng)站內(nèi)容審核力度也會(huì)加強(qiáng)。
政策合規(guī)建議
- 一般建議商品折扣不要超過(guò)50%，網(wǎng)站中不使用彈窗式廣告影響消費(fèi)者。
- Facebook廣告圖片、視頻素材清晰無(wú)遮擋，不使用馬賽克、圖標(biāo)等遮擋畫(huà)面。
- 不得濫用任何實(shí)體的名稱(chēng)，或包含未經(jīng)授權(quán)使用的知識(shí)產(chǎn)權(quán)、商標(biāo)或版權(quán)的內(nèi)容推廣自己的產(chǎn)品。
以上就是Facebook廣告YinoLink易諾為大家盤(pán)點(diǎn)的近期高危的Facebook廣告違規(guī)點(diǎn)，歡迎廣告主們?cè)谙路?strong style="box-sizing: border-box;">評(píng)論區(qū)討論Facebook政策避雷心得！
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