又到月末了，今天的直播中Facebook代理YinoLink易諾為大家解讀了11月Facebook產品更新及Facebook廣告文案高頻違規詞，一起來看看吧~點擊閱讀原文可以免費看直播回放哦！ 1. 多廣告賬戶操作iOS14+的應用程序廣告 2. “電子宣傳單”廣告上線 3. 商務管理平臺疑似遭盜用的解決方案 4. 自定義轉化事件歸檔 5.?刪除某些Facebook廣告定位選項 6.?Facebook廣告審核高頻違規 7.?Facebook廣告素材及廣告創意技巧 多廣告賬戶操作iOS14+的應用程序廣告 2021年11月3日起，應用廣告商可以在一個應用ID下，通過最多9個Facebook廣告賬戶投放9個 iOS 14+應用廣告系列。 之前每個應用程序只能通過一個廣告賬戶運行這9個應用程序廣告系列。跨廣告賬戶的應用廣告系列總數仍限制為9個應用廣告系列。Facebook廣告主可以利用單獨的廣告賬戶實現單獨的計費、區域和貨幣限制。 廣告主需要前往商務管理平臺啟用并配置使用多個Facebook廣告賬戶投放 iOS14+廣告系列的功能。 詳細說明鏈接： https://www.facebook.com/business/help/1046915376075187 “電子宣傳單”廣告上線 2021年11月1日，Facebook開始推出Digital Circulars 電子宣傳單。這是一種新的Facebook廣告解決方案，它利用精品欄廣告格式，點擊進入即時體驗，帶有（可選）本地庫存和定價。 Digital Circulars 電子宣傳單能夠動態包含目錄中的產品，可定制輪播、2列、3列的布局。設置時支持覆蓋率、轉化率和商店流量目標。 具體要求可以點擊文末閱讀原文查看視頻直播回放。 檢查你是否擁有品牌合作管理工具的開啟條件： https://www.facebook.com/collabsmanager/signup/brand/ 更詳細的有關品牌合作管理工具內容，可以訪問以下鏈接進行訪問： https://www.facebook.com/creators/tools/brand-collabs-manager 商務管理平臺疑似遭盜用的解決方案 Facebook建議您檢查您在 Facebook、Instagram 和其他在線平臺上的個人和企業賬戶的安全性。 對于Facebook個人賬號安全，做到不分享登錄信息，開啟雙重驗證，使用高強度密碼等。商務管理平臺BM使用公司郵箱，開啟通知，每周監測廣告和花費。 自定義轉化事件歸檔 從2021年11月3日起，Facebook的廣告后臺將清理刪除過去兩年內沒觸發的自定義轉化和應用自定義轉化事件。并將這些無效的自定義轉化逐步歸檔，并且將不再在廣告創建工作流程中可用。 歸檔自定義轉換意味著Facebook將從事件管理器中刪除了這些自定義轉換。廣告主仍然可以在報告中找到這些自定義轉化廣告系列的數據。以上更新已于2021年11月15日已全部完成。 如果廣告主想要重啟自定義轉化，可以按照創建規則重新創建自定轉化事件并使用。但如果沒有事件觸發，兩年后自定義轉換將再次歸檔。 該更新的原因是因為在過去的兩年當中，未觸發的自定義轉化會造成廣告賬戶額外的負擔，刪除這些轉化將可以改善用戶的體驗。 另外，Facebook取消了應用自定義轉化的創建功能，active狀態下的的應用自定義轉化仍可使用。 刪除某些Facebook廣告定位選項 2022年1月19日開始，Facebook將刪除一些詳細定位選項，它們可能重復或過于細化，或者與一些敏感的主題有關。詳細舉例如下： -健康相關（如“世界糖尿病日”、“化療”）； -性取向（如“同性婚姻”和“LGBT文化”）； -宗教習俗和團體（如“天主教會”和“猶太教節日”）； -政治信仰、社會問題、組織及某一（公眾）人物。 屆時，Facebook將在廣告管理器中通知受影響的廣告主，并標記將被刪除的定位選項。對于一些受影響的定位選項，將為被移除的選項提供替代定位建議。 Facebook 廣告高頻違規 目前Facebook重點抓取的違規點主要有以下三點： 1. 在廣告層面，主頁、落地頁涉及夸張、虛假的元素，建議將折扣控制在50%以內，并且不要用到以下詞匯： unfortunately（不幸的） lowest（最低） last day（最后一天） store closing（店鋪倒閉） 100% inventory shortage（庫存限量） clearance（清倉） limit time（限時） 2. 仿品 廣告不得包含侵犯或違反任何第三方權利的內容，包括版權、商標權、隱私權、形象權或其他人身權或所有權。仿品和假貨的廣告是不被允許的。 3. 高質低價 涉及高質低價的誤導或虛假內容，例如一個摩托車幾十美金，點進去價格不一樣或者是個模型。 Facebook廣告素材及廣告創意技巧 1. 價格及折扣信息 在廣告中加入價格與折扣等數字信息能有效提升廣告的點擊率和ROAS，但除了假日營銷節點，最好篇幅占比不要超過30%。 2. 視頻素材閃屏 在視頻素材中，與場景較少的廣告相比，在前幾秒中更換2-3個場景的成效明顯增加。 3. 場景帶入 廣告素材的核心在于引起顧客的共鳴心理。可以嘗試著把生活融入素材，讓看見你廣告的人一眼就暢想未來。 經統計，融入場景的素材對比普通的產品素材，點擊率上升69%，成效上升41%。 以上是Facebook代理YinoLink易諾為大家分享的近期Facebook產品更新，大家如果有什么問題可以聯系微信yinolink~ 往期推薦 戳原文，看直播回顧！
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