Q4跨境電商旺季來(lái)臨，如果想要在大促期間投放廣告沒(méi)有限制可以提前突破DSL日花費(fèi)上限。

2021年10月25日起，F(xiàn)acebook向部分廣告主的對(duì)公銀行賬戶打款驗(yàn)證功能（點(diǎn)擊查看具體介紹）推出一項(xiàng)每日花費(fèi)上限（Daily Spend Limit, DSL）測(cè)試更新。參與這次測(cè)試的廣告主將會(huì)收到來(lái)自Facebook的郵件通知。

商務(wù)管理平臺(tái)已經(jīng)進(jìn)行對(duì)公銀行賬戶打款驗(yàn)證的廣告主可以在2-3天中每日花費(fèi)超過(guò)450美金，會(huì)觸發(fā)審核機(jī)制。

需要注意的是，在賬戶審核期間，廣告主要保證廣告賬戶不會(huì)出現(xiàn)任何的違規(guī)情況，否則有可能會(huì)被拒絕提高花費(fèi)上限。

Facebook系統(tǒng)審核時(shí)間大概為2-3天。如果3個(gè)工作日后日花費(fèi)上限沒(méi)有提升，可以找Facebook CC客服進(jìn)行查詢/催審。

2021年8月19日起，F(xiàn)acebook開始在全球范圍內(nèi)推出Instagram店鋪廣告版位。Instagram 店鋪廣告是投放在Instagram店鋪選項(xiàng)卡中，以吸引高意向購(gòu)物受眾的一類廣告。

Instagram店鋪廣告運(yùn)作方式

Instagram店鋪廣告將以圖像塊的形式出現(xiàn)在Instagram店鋪選項(xiàng)卡首頁(yè)，點(diǎn)擊廣告便會(huì)跳轉(zhuǎn)至商品詳情頁(yè)面，用戶可在這里詳細(xì)了解商品、查看更多圖像內(nèi)容、瀏覽品牌店鋪中的其他商品，以及點(diǎn)擊前往品牌網(wǎng)站下單。

Instagram店鋪廣告支持廣告目標(biāo)及格式

這類廣告目前支持網(wǎng)站轉(zhuǎn)化量、商品目錄促銷和鏈接點(diǎn)擊量這三個(gè)廣告目標(biāo)，格式規(guī)定為單圖片或輪播格式(寬高比為1:1)的動(dòng)態(tài)廣告(Dynamic Ad)。

如何投放Instagram店鋪廣告？

此廣告版位可通過(guò)廣告管理工具來(lái)設(shè)置。廣告主可以通過(guò)選擇自動(dòng)版位或是至少包含此版位和Instagram動(dòng)態(tài)的手動(dòng)版位，投放Instagram店鋪廣告。

Instagram店鋪廣告皆不支持單選一個(gè)版位投放。廣告主僅能將廣告投放至目前已對(duì)用戶開放Instagram店鋪選項(xiàng)卡功能的市場(chǎng)。

（滑動(dòng)查看完整內(nèi)容）

Facebook 將在2021年9月20日全面推出自定義事件優(yōu)化（Custom event optimization, CEO）功能。例如，對(duì)于電商廣告主來(lái)說(shuō)，CEO可以直接針對(duì)自定義事件進(jìn)行優(yōu)化而不需要單獨(dú)再設(shè)置自定義轉(zhuǎn)化系列。

2021年9月21日起，如廣告以轉(zhuǎn)化量、價(jià)值或APP事件的轉(zhuǎn)化量為優(yōu)化目標(biāo)，并使用細(xì)分定位或類似受眾定位，受眾范圍將被擴(kuò)大以提升投放效果。

通過(guò)此次更新，您的廣告可以覆蓋到更為廣闊的用戶群體，從而幫助改善營(yíng)銷活動(dòng)的表現(xiàn)。Facebook只有在認(rèn)為此功能可以通過(guò)擴(kuò)大受眾規(guī)模來(lái)改善成效時(shí)才會(huì)進(jìn)行擴(kuò)展。

品牌內(nèi)容廣告是廣告主與創(chuàng)作者/媒體合作伙伴合作，在Facebook和Instagram平臺(tái)投放的品牌內(nèi)容。品牌內(nèi)容廣告可以更高效地觸達(dá)目標(biāo)客戶群，建立品牌信譽(yù)。

當(dāng)創(chuàng)作者或媒體合作伙伴發(fā)布品牌內(nèi)容時(shí)，F(xiàn)acebook 會(huì)使用品牌內(nèi)容標(biāo)記，表明品牌內(nèi)容合作關(guān)系。無(wú)論是自然帖還是廣告帖，創(chuàng)作者都必須為所有品牌內(nèi)容帖標(biāo)記合作贊助商。

2021年9月20日起。品牌方可以通過(guò)合作中心（Collaboration Center）給予指定創(chuàng)作者創(chuàng)建該品牌內(nèi)容的授權(quán)，建立長(zhǎng)期的合作關(guān)系。在新型的合作關(guān)系下，品牌內(nèi)容的發(fā)布將無(wú)需受到合作方的逐條審核。

在創(chuàng)作者接受品牌方的合作授權(quán)之后，品牌方可以：

- 利用創(chuàng)作者標(biāo)記了該品牌的自然貼投放廣告；

- 在還未發(fā)布品牌內(nèi)容帖子的情況下直接創(chuàng)建廣告并標(biāo)記創(chuàng)作者賬號(hào)；

- 在投放品牌合作廣告時(shí)使用創(chuàng)作者賬號(hào)的受眾做定向或排除。

具體操作流程可以點(diǎn)擊閱讀原文查看直播回放。

2021年9月23開始，F(xiàn)acebook將在針對(duì)投放美國(guó)市場(chǎng)的廣告中添加商家評(píng)分內(nèi)容。今年年內(nèi)，Instagram的同類廣告也會(huì)添加商家評(píng)分內(nèi)容。

在商家處購(gòu)買過(guò)商品的（身處美國(guó)）消費(fèi)者將從Facebook NewsFeed 收到邀請(qǐng)，對(duì)購(gòu)物體驗(yàn)進(jìn)行打分和評(píng)價(jià)。

如果商家得分在4分以上（5分滿分），評(píng)分信息會(huì)在廣告中展現(xiàn)。正面評(píng)價(jià)可以幫助企業(yè)從競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中脫穎而出，并增加潛在客戶對(duì)產(chǎn)品、品牌的信任。

商家可以在 Business Manager或 Business suite里看到獲得的評(píng)分信息。商家可以對(duì)某條評(píng)價(jià)進(jìn)行公開回復(fù)，或者對(duì)違反了 Facebook社群準(zhǔn)則的評(píng)價(jià)進(jìn)行舉報(bào)。

Facebook正逐步推出跨渠道轉(zhuǎn)化優(yōu)化的工具GA，它將使廣告主能夠在單個(gè)廣告組內(nèi)同時(shí)優(yōu)化APP端及Web端的轉(zhuǎn)化。

此項(xiàng)工具要求廣告主同時(shí)符合以下三個(gè)條件：

1. 廣告主同時(shí)擁有健全功能的網(wǎng)站和手機(jī)端應(yīng)用程序，并且希望針對(duì)網(wǎng)站端以及應(yīng)用程序端的標(biāo)準(zhǔn)事件進(jìn)行優(yōu)化。

2. CPA同時(shí)包含網(wǎng)站端以及應(yīng)用程序端，并且不將此兩者的轉(zhuǎn)化率分開監(jiān)測(cè)。

3. 主要KPI是CPA和轉(zhuǎn)化率，而不是ROAS或增量提升的。此工具不會(huì)針對(duì)ROAS或增量提升進(jìn)行優(yōu)化。

以上是Facebook代理YinoLink易諾為大家分享的近期Facebook產(chǎn)品更新，大家如果有什么問(wèn)題可以聯(lián)系微信yinolink~