一個月跑超過30萬條Facebook廣告的產品

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關注公眾號，經常更新投放經驗教訓，公眾號回復“微信群”一起加群討論投放技巧，目前5個500人的優化師交流微信群+部分垂直行業交流群。

寫這個問題其實主要是看到了一些有意思的產品，看下圖（Appgrowing數據截圖）：

同時我們對比一個頭部的游戲產品素材數量

說實話，看到這個額廣告數量30w條，我很難想象這么多廣告是如何在跑的。

當然這個和產品品類是有關系的，News這個類型的素材思路基本就是把產品內的新聞素材直接程序化處理一下上傳到Facebook上，這個沒有太大難度，畢竟我也在這么搞。配合程序化的自動優化，及時處理掉效果不好的素材。

但是我比較難理解的是，哪怕是及時處理關閉掉效果不好的廣告，這個產品能在30天內被掃出來有30w條廣告曾經活躍過，那么意味著他每天上傳的數量可能接近1w++，同時可能同時活躍的廣告數量在幾萬條？這么多廣告在同時跑的時候到底會不會有大量競爭，即便不競爭，每天1w條廣告，到底有多少廣告是基本沒啥希望通過系統學習直接被learning limit？

可能也會有人好奇他為何能上傳到1w++每天的新廣告，或者更多，這里還是大概解釋下，之前研究News Break的時候可以看到他們給US每個城市都創建了fanpage專門跑當地的local news，然后再用程序把每個城市的news單獨對應上傳到這個fanpage下，所以廣告數量上問題不大，也不是人工在搞，頂多人工做廣告審核，這和電商的海量上傳其實差不多，不過電商查的嚴格不讓開那么多fanpage吧（電商我也不懂，錯了別噴我）。

我其實想討論的話題是：如果我們大規模上廣告之后，遇到量不夠的廣告到底應該如何處理？及時干掉還是留著等等看？

其實我自己在操作上針對廣告轉化不多，看起來比較“雞肋”的廣告一直都是下手比較狠的，可能連續兩三天量級不大，或者比較難有希望湊夠50+個轉化的素材，多半就被我直接干掉了，始終保持賬號內比較少的廣告數量，確保自己整個產品/賬號內在learning的廣告數量，避免出現大規模的learning limit，按照官方的說法，如果大量廣告學不出來其實是會影響到整個產品的投放。

但是看了News Break的投放思路，以及產品排名，我也有點自我懷疑。

如果說產品是多種人群均合適，并且有不同方向的素材各有特色，有點類似做SEO走長尾流量的話，我其實也是差不多認可的，盡量在不同方向保留多一些素材，但是...也不會保留或者的廣告超過4-5萬條。更何況其實News這個類別的內容也會有一些時效性...

牽扯到另一個話題，廣告數量和頻次的問題，早上出門的時候還特意在1群里面問了一下，廣告展示的頻次在什么維度，熱心的群友嚴謹的找到了官方文檔，明確了FB廣告在ins位置和feed位置基本上是間隔2-3小時或者最多6小時才會有一次曝光。這個曝光頻次是在應用和或者主頁上做的限制，也就意味著在應用層級應該是不存在他們活著3-5萬條廣告就能多拿曝光，反而我更好奇如果這么多廣告，一定有大量廣告會拿不到曝光，學不出來轉化率低，從而整體的曝光轉化率也會低一些？